"Газпром-медиа" никак не решит, кто станет его партнером в наружной рекламе. Вчера стало известно, что помимо компаний News Outdoor Russia (NOR) и Gallery он ведет переговоры еще и с работающей в России французской группой JCDecaux. Речь идет о создании совместного предприятия с оператором, который не входит в пятерку крупнейших на рынке. Переговоры холдинга о покупке доли в NOR или Gallery зашли в тупик и "Газпром-медиа" просто пытается показать им, что у него есть другие потенциальные партнеры, считают аналитики.
О том, что "Газпром-медиа" (ГМ) ведет переговоры с JCDecaux, сообщил вчера "Интерфакс". "Цель партнерства — создание крупного оператора наружной рекламы в России, способного фактически поделить рынок с News Outdoor Group (крупнейшей в отрасли.— Ъ)",— цитирует агентство неназванный "источник в медийных кругах". Осведомленный о ходе переговоров инвестбанкир подтвердил Ъ, что в начале июля "была встреча" гендиректора ГМ Николая Сенкевича и первого заместителя гендиректора холдинга Игоря Гойхберга с сопрезидентом JCDecaux Жаном Франсуа Деко.
В пресс-службе ГМ и штаб-квартире JCDecaux в Париже вчера отказались комментировать рыночные слухи. Однако факт переговоров Ъ подтвердили в компании BigBoard B.V.— совместном предприятии JCDecaux и чешской BigBoard Group, созданном в 2006 году для работы в России и на Украине. "Переговоры действительно идут, однако их детали пока известны разве что руководству JCDecaux",— признался гендиректор "BigBoard-Украина" Аскольд Шестунов. По его словам, пока непонятно, коснется ли сделка только российских активов BigBoard B.V. или затронет также украинский бизнес.
По словам источника "Интерфакса", JCDecaux "обратилась к ГМ для более агрессивного продвижения в России", поскольку ее не устраивают темпы развития BigBoard B.V. в России. Господин Шестунов соглашается, что у французов есть поводы для недовольства, "особенно после проигрыша крайне непрозрачного тендера в Петербурге": в мае BigBoard не был допущен на торги, на которые мэрия Петербурга выставила активы немецкого оператора Wall (штаб-квартиры JCDecaux и Wall провели обмен активами, в ходе которого французы получили российский бизнес немецкой компании).
Группа JCDecaux — второй по величине оператор наружной рекламы в мире. Выручка в 2006 году составила €1,946 млрд. В сентябре 2006 года вышла на российский рынок, инвестировав в СП с чешской BigBoard Group €65,8 млн. В России BigBoard занимает шестую-седьмую строку в десятке крупнейших операторов, владея свыше 3,1 тыс. конструкций. По оценке "ЭСПАР-Аналитик", выручка BigBoard в России в 2006 году превысила $15 млн. В марте JCDecaux стала собственником российских активов Wall (свыше 1,2 тыс. конструкций, годовая выручка — примерно $3 млн).
ОАО "Газпром-медиа" владеет контрольными пакетами акций телеканалов НТВ, ТНТ, спутникового ТВ "НТВ плюс", пяти радиостанций, в том числе "Эха Москвы". Холдингу также принадлежат ИД "Семь дней", кинокомпания "НТВ-кино", кинотеатры "Октябрь" в Москве и "Кристалл-Палас" в Петербурге. Главный акционер холдинга — Газпромбанк. Согласно отчетности банка, его выручка от медиабизнеса в 2006 году составила свыше $883 млн, чистая прибыль — $129,4 млн.
Появление информации об СП с JCDecaux может указывать на то, что переговоры ГМ о покупке NOR и Gallery зашли в тупик, считает аналитик инвестбанка "Траст" Алексей Демкин. По его мнению, ГМ наверняка интересовал контроль в компаниях, а их владельцы были готовы продать лишь миноритарный пакет: "Рынок бурно развивается, и расставаться с контролем им невыгодно". Кроме того, стороны могли не сойтись в цене: "ГМ интересна стоимость существующего бизнеса, а операторы закладывают в нее перспективы, которые не всегда очевидны для покупателя". Исполнительный директор управления инвестиционно-банковской деятельности "Тройки Диалог" Владислав Рябюк не исключает, что появление информации об СП с JCDecaux — попытка "Газпром-медиа" сделать NOR более уступчивой в переговорах.
В июне британская The Times со ссылкой на источник в News Corp. сообщила, что Руперт Мердок рассчитывает выручить за 25% News Outdoor Group около $400 млн. При этом в 2005 году сама News Corp. выкупила у инвестфонда CIGEM 25% группы за $175 млн. Стоимость 100% акций Gallery аналитики оценивают минимум в $200 млн без учета долга, который сегодня превышает $185 млн.
ГМ вряд ли интересует доля в уже существующем СП BigBoard B.V., так как в России BigBoard не входит в пятерку крупнейших компаний, считает гендиректор агентства Kinetic Алексей Нестеренко. "ГМ претендует на выставленную на продажу долю в NOR, и не исключено, что своим партнером в этой сделке он видит JCDecaux,— считает он — Для не имеющего опыта в наружной рекламе ГМ JCDecaux стала бы идеальной управляющей компанией". Владислав Рябюк называет создание СП "Газпром-медиа" и JCDecaux в обход BigBoard B.V. маловероятным: "Покупка доли в News Outdoor через BigBoard B.V. смотрится неоправданно сложной".