Coca-Cola Co. намерена вскоре развернуть продажу своего нового прохладительного напитка, именуемого "ОК". Как сообщило агентство REUTER, на минувшей неделе компания устроила по этому случаю пресс-конференцию. По словам старшего вице-президента и главного менеджера по маркетингу компании Серджио Займена (Sergio Zyman), "ОК" предназначен в первую очередь "мужчинам от 12 до 25 лет". По видимому, противоборство Coca Cola и PepsiCo входит в новую фазу. Появление на рынке новых оригинальных напитков компаний "второго эшелона", вынуждает лидеров безалкогольного рынка разрабатывать и свои альтернативные напитки.
В ходе пресс-конференции руководство Coca-Cola отметило, что вкус "ОК" классифицировать невозможно. Однако попробовавшие напиток репортеры считают, что уловили слабый аромат апельсина. По мнению г-на Займена, сейчас спрос на напитки с новым вкусом, отражающим "ценности современной молодежи, особенно мальчиков и юношей" далеко не удовлетворен. Поэтому, "OK" станет одним из главных продуктов компании и займет соответствующую рыночную нишу.
Его появление показало, что Coca-Cola намерена всерьез работать на нетрадиционном для компании рынке "альтернативных" напитков (ice tea, sport drinks и так далее). Над созданием "OK" компания работала целый год, однако его окончательные испытания прошли всего за 75 дней. Уже в ближайший месяц напиток появится в некоторых штатах США. А на международный рынок он будет выведен к концу года. Основной рекламный слоган для раскрутки напитка прост и предсказуем — "Все будет 'OK'". Coca-Cola утверждает, что продукт вполне соответствует стилю New Age, на адептов которого рассчитан.
По мнению аналитиков, дальнейшая судьба "ОК" покажет — сможет ли Coca-Cola Co. приспособиться к изменившимся рыночным условиям. Аналитик фирмы Kidder Peabody Рой Барри (Roy Burry), считает, что "ОК" станет проверкой способности Coca-Cola быстро продвинуть продукт на рынок через свою систему франчайзинга в области розлива напитков. По его мнению эта структура Coca-Cola не лучшим образом приспособлена к появлению новых напитков.
Рой Барри отметил, что Coca-Cola "забили до полусмерти" в таких категориях, как минеральная вода, соки, чаи и спортивные напитки. PepsiCo, используя собственную систему розлива, в состоянии действовать значительно оперативнее. Но и эта компания уже "обжигалась" при продвижении новых продуктов — ее напиток Crystal Pepsi так и не стал бестселлером.
ПЕТР Ъ-САПОЖНИКОВ