«Участники коалиции подают пример, как должен бизнес участвовать в жизни страны»

Противодействие доступу подростков к табачной и никотинсодержащей продукции — важная задача, требующая объединения усилий государства, бизнеса и общественных организаций. Пример такого сотрудничества — Коалиция по борьбе с доступом несовершеннолетних к табачной и никотинсодержащей продукции, основу которой в 2024 году на ПМЭФ заложила инициатива Общественного совета по проблеме подросткового курения. На сегодняшний день представители 70 организаций из 13 регионов страны подписали Меморандум о сотрудничестве, участники которого активно работают над созданием системы общественного контроля в сфере розничной торговли, противодействия нелегальному обороту табачной и никотинсодержащей продукции и борьбы с ее доступностью для подростков. О текущих и будущих проектах, эффективности объединения усилий и итогах работы рассказала исполнительный директор совета Анна Сорочинская.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

— Какие основные проекты сегодня реализует коалиция?

— Коалиция — хороший пример сотрудничества людей, организаций и объединений, как представителей бизнеса, так и общественников и даже органов власти на местах. Все они взяли на себя ответственность за решение задачи по предотвращению доступа несовершеннолетних к табачной и никотинсодержащей продукции. С помощью объединения реализуется социальная кампания совета «Спасибо за отказ!». В названии — наша благодарность тем работникам торговых предприятий, которые соблюдают закон и не продают подросткам сигареты и вейпы.

Кампания призвана помочь государству обеспечить безусловное выполнение действующего федерального запрета на продажу и передачу табачной и никотинсодержащей продукции несовершеннолетним. Ее конечная цель — сделать такую продукцию полностью недоступной для детей и подростков.

Для этого в регионах в местах продаж распространяется информационная и рекламная полиграфия, которая призывает продавцов и покупателей исполнять требования закона. Другое важное направление работы — кампания социальной рекламы на наружных носителях и онлайн о законе и ответственности. И конечно, создание системы общественного контроля, сбор информации о нарушениях и инициирование проверок контрольными органами. Участники коалиции — торговые предприятия и ассоциации — подают пример того, как может и должен легальный, социально ответственный бизнес участвовать в жизни страны, решая сложные проблемы.

— Какие итоги работы уже можно подвести?

— Кампанией «Спасибо за отказ!» охвачены уже 23 региона страны, включая Москву, Санкт-Петербург, Свердловскую и Новосибирскую области и другие субъекты федерации. К кампании подключилось более 25 тыс. торговых точек: от крупных сетей до малого бизнеса. Все больше предпринимателей, продавцов, кассиров и других работников торговли осознанно и однозначно выполняют требования закона.

Нам также удалось привлечь значительное общественное внимание к проблеме доступа несовершеннолетних к сигаретам и вейпам. Как следствие, все меньше граждан-покупателей остаются безразличными, когда видят, что продавцы нарушают закон. Около 500 сообщений поступило на нашу горячую линию: неравнодушные граждане информируют нас о фактах и местах совершения нарушений, каждый случай отрабатывается волонтерами и надзорными органами.

И еще один важный результат работы коалиции: региональные власти вместе с нами принимают практические меры, направленные на то, чтобы сделать сигареты и вейпы недоступными для несовершеннолетних в своем регионе. И это направление остается актуальным для них уже навсегда.

— Какой самый популярный сегодня сценарий старта потребления вейпов или курения сигарет среди молодежи?

— Как эксперты в этой области, мы изучили все факторы, влияющие на начало курения в подростковом возрасте. Выделю основные из них: стремление выглядеть старше и казаться взрослым и независимым человеком; желание не выбиваться из компании и соответствовать ожиданиям членов группы; давление знакомых и боязнь конфликта; любопытство и тяга к чему-то новому; уверенность в том, что курение поможет снять стресс. Чтобы минимизировать эти риски, важно развивать у ребенка сознательную приверженность здоровому образу жизни, а также уверенность в себе, коммуникативность, критическое мышление и другие качества, умения и навыки.

— Какие проекты у вас сегодня в планах?

— Мало сделать табачную и никотинсодержащую продукцию недоступной для несовершеннолетних. Нужно, чтобы они сами ответственно относились к своему здоровью, выбирая здоровый образ жизни и сознательно отказываясь от вредных привычек. Специалистами в области профилактики подросткового курения давно доказано, что именно такое воспитание, а не только многократное информирование о вредных последствиях курения защитит молодого человека от пагубной привычки.

В этом непростом деле им крайне необходима как теоретическая, так и практическая помощь взрослых. Понять это нам помогли результаты проведенного в сентябре прошлого года совместно с департаментами образования семи регионов опроса родителей и учителей. Они показали, что 73% родителей и 86% учителей нуждаются в образовательной поддержке и консультациях по вопросам предотвращения подросткового курения.

Именно такую поддержку окажет новый просветительский проект совета для родителей и учителей «Важно не начать!». Основная идея проекта — концентрация совместных усилий семьи и школы для решения проблемы подросткового курения и вейпинга. Цель — повышение уровня осведомленности родителей и учителей о проблеме плюс активное вовлечение их в процесс профилактики подросткового курения через предоставление современных инструментов и методик.

Сейчас идет подготовка комплекса информационно-методических материалов для учителей по профилактике подросткового курения. Над этим работает не только команда совета, но и экспертная группа, в которую входят ведущие специалисты сфер образования, здравоохранения, психологии и креативной индустрии.

Кроме того, готовится к запуску образовательный сайт для родителей и учителей. Уже подготовлены и проходят на регулярной основе вебинары «Помощь родителям в защите детей от курения». Планируется проведение кампании социальной рекламы, мотивирующей родителей заниматься профилактикой курения и формировать у своих детей осознанную привычку к здоровому образу жизни.

— Как задачи, методы работы совета со временем меняются?

— Мы в своей работе реагируем на запросы общества, на изменяющуюся реальность и на новые вызовы, формируем новые формы и методы работы, рады вовлечению новых партнеров, которые приносят новые идеи. При этом наши стратегические задачи пока неизменны.

Как показывают результаты социологического исследования центра «Ромир», около 33% подростков в возрасте 11–17 лет потребляют табачную и никотинсодержащую продукцию; среди 16–17-летних эта цифра достигает 45%. А это значит, что задача серьезного снижения уровня потребления несовершеннолетними сигарет и вейпов все еще далека от решения.

В последние годы были приняты все необходимые законодательные меры для того, чтобы оградить подростков от этой продукции, однако из-за пробелов в правоприменении и ограниченности мер контроля закон работает не везде и не всегда. А значит, эта важная задача не решена полностью. Равно как и задача воспитания здорового, свободного от вредных привычек нового поколения граждан нашей страны.

Вот именно в решении этих задач мы и стремимся быть максимально полезными, привлекая к участию ресурсы государства, общества и СМИ, следуя указанию президента Владимира Путина о том, что «забота о здоровье и благополучии подрастающего поколения — приоритетная общенациональная задача, которая требует совместных усилий государства, гражданского общества и средств массовой информации».

— Востребованность различных типов продукции среди молодежи в последнее время меняется? Если да, то каковы тренды?

— Действительно, появление новых видов никотинсодержащей продукции вызывает интерес прежде всего молодежной публики. В принципе как и все новое. А ведь часто покупка подростками одноразового вейпа на всю компанию для первой пробы становится началом настоящей зависимости, от которой потом тяжело избавиться. Именно поэтому продавцы многочисленных «шопов» должны быть особенно внимательны к возрасту покупателей. Вольное или невольное нарушение закона может крайне пагубно отразиться на судьбе молодого человека.

— Вейпы продолжают волновать отдельных представителей власти из-за популярности у молодых людей и периодически звучат предложения о запрете вейпов. Как относитесь к таким радикальным мерам?

— Подобный запрет вряд ли возможен, ведь в России сегодня значительное количество взрослых потребителей различных видов никотинсодержащей продукции. Запрет поставит их перед выбором — либо вернуться к потреблению сигарет, либо продолжить получать привычный продукт на нелегальном рынке.

Что касается защиты несовершеннолетних от вейпинга, то вряд ли тотальный запрет решит все проблемы. Рынок нелегальной продукции, с которым государство давно борется, после запрета получит новый стимул развития и роста. Это, в свою очередь, с большой долей вероятности только увеличит уровень потребления вейпов несовершеннолетними, ведь и сейчас именно нелегальные точки продаж являются для них основным источником такой продукции.

Конструктивный путь решения проблемы — это достижение фактического исполнения действующих законодательных норм. Законы должны работать со стопроцентным КПД. На сегодняшний день другого выхода нет.

Интервью взял Илья Вадимов