ЛАМА пошла на повышение

Открытие магазинов в премиальном сегменте становится трендом для сибирского ритейла. В конце минувшей недели крупнейшая в Томске торговая сеть ЛАМА открыла два первых элитных супермаркета, созданных на базе уже действующих магазинов сети, и намерена в будущем полностью перевести в этот сегмент свой основной бренд. Тенденцию сами участники рынка объясняют тем, что в ходе борьбы за массового покупателя конкуренция среди дорогих магазинов заметно ослабла.

Магазины новой концепции (площадь каждого 500 кв. м) открыты 15 июня. Как отмечается в официальном заявлении группы компаний (ГК) ЛАМА, в них «воплощены идеи классического супермаркета» и сделана попытка «предоставить товары и услуги эталонного качества». Обычный ассортимент супермаркетов ЛАМЫ расширен за счет почти 10 тыс. наименований продуктов и деликатесов премиального сегмента.
«Изучив потребность рынка, мы приняли решение занять нишу, до сегодняшнего дня пустующую», — объяснила решение компании директор по маркетингу ГК ЛАМА Наталья Левчугова. Необходимость проведения реконцепции руководство группы объясняет тем, что компания изначально занимала в Томске нишу премиального магазина, однако с развитием рынка явное преимущество в этой нише было утрачено. Кроме того, у компании в прошлом году появилась сеть «Абрикос», которая позволит ритейлеру развиваться в демократичном формате. До конца этого года ЛАМА собирается перевести в новый сегмент еще два супермаркета. Другие магазины ЛАМЫ будут переформатированы в «магазины у дома» — универсамы «Абрикос».
Группа компаний ЛАМА создана в 1993 году. Сейчас включает 20 магазинов различных форматов, работающих под разными брендами: супермаркеты ЛАМА (7), экономичные универсамы «Абрикос» (8), гипермаркет «Фуд–Сити» (2). Магазины расположены в Томске и Кемерове. В состав группы также входят пищевое производство (выпускает полуфабрикаты, колбасы, мясные деликатесы, хлеб, торты и кондитерские изделия) и предприятия общественного питания. Оборот компании в прошлом году составил $87 млн. Владельцы — физические лица, в том числе топ–менеджеры. Интерес к дорогим магазинам сегодня проявляют практически все операторы пищевого ритейла, работавшие ранее в массовом сегменте. Так, лидер этого направления в Западной Сибири — новосибирская компания «Холидей Классик» создала для развития премиального направления специальный розничный бренд «Турне», который в самой компании обозначают как «суперстор». Первый магазин под таким названием также открыт на месте существовавшего уже супермаркета сети. По словам гендиректора «Холидея» Алексея Захарова, в июле компания намерена открыть еще одно «Турне» в Омске, а до конца года довести число магазинов этого формата до четырех.
Развивать премиальное направление намерена и новосибирская сеть «Квартал». В прошлом году компания открыла первый супермаркет без названия в более дорогом сегменте в центре Новосибирска, а сейчас собирается провести перепрофилирование своего магазина напитков «Семь звезд».
Намерен соответствовать общему тренду еще один из лидеров сегмента — «Сибирский гигант» (Новосибирск). В этом году компания откроет второй супермаркет «Мегас» в собственном торговом центре, а также два универсама «Октябрьский». По мнению гендиректора «Сибирского гиганта» Андрея Зацепилина, увлечение новосибирских компаний демократичными форматами привело к тому, что в этой нише теперь работает практически вся продовольственная сетевая розница. В результате конкуренция среди магазинов с более обширным ассортиментом и более качественным сервисом сегодня стала значительно слабее.
Станислав Соколов, Новосибирск