Открытие магазинов в премиальном сегменте становится трендом для сибирского ритейла. В конце минувшей недели крупнейшая в Томске торговая сеть ЛАМА открыла два первых элитных супермаркета, созданных на базе уже действующих магазинов сети, и намерена в будущем полностью перевести в этот сегмент свой основной бренд. Тенденцию сами участники рынка объясняют тем, что в ходе борьбы за массового покупателя конкуренция среди дорогих магазинов заметно ослабла.
«Изучив потребность рынка, мы приняли решение занять нишу, до сегодняшнего дня пустующую», — объяснила решение компании директор по маркетингу ГК ЛАМА Наталья Левчугова. Необходимость проведения реконцепции руководство группы объясняет тем, что компания изначально занимала в Томске нишу премиального магазина, однако с развитием рынка явное преимущество в этой нише было утрачено. Кроме того, у компании в прошлом году появилась сеть «Абрикос», которая позволит ритейлеру развиваться в демократичном формате. До конца этого года ЛАМА собирается перевести в новый сегмент еще два супермаркета. Другие магазины ЛАМЫ будут переформатированы в «магазины у дома» — универсамы «Абрикос».
Развивать премиальное направление намерена и новосибирская сеть «Квартал». В прошлом году компания открыла первый супермаркет без названия в более дорогом сегменте в центре Новосибирска, а сейчас собирается провести перепрофилирование своего магазина напитков «Семь звезд».
Намерен соответствовать общему тренду еще один из лидеров сегмента — «Сибирский гигант» (Новосибирск). В этом году компания откроет второй супермаркет «Мегас» в собственном торговом центре, а также два универсама «Октябрьский». По мнению гендиректора «Сибирского гиганта» Андрея Зацепилина, увлечение новосибирских компаний демократичными форматами привело к тому, что в этой нише теперь работает практически вся продовольственная сетевая розница. В результате конкуренция среди магазинов с более обширным ассортиментом и более качественным сервисом сегодня стала значительно слабее.
Станислав Соколов, Новосибирск