Новосибирский технопарк подвели под бренд

Вчера „Ъ“ стало известно, что к продвижению бренда создаваемого технопарка на территории новосибирского Академгородка будет привлечен крупнейший американский инвестиционный банк Morgan Stanley. В 2006 году он стал совладельцем компании «РосЕвроДевелопмент» (РЕД), генерального инвестора технопарка. В РЕД считают, что одно только имя Morgan Stanley позволит привлечь в качестве участников IT–зоны зарубежные компании, а также поможет местным резидентам выйти на мировые рынки.

О том, что в продвижении бренда технопарка будет участвовать американский инвестиционный банк Morgan Stanley, вчера сообщил гендиректор компании «РосЕвроДевелопмент» (стратегический инвестор технопарка. — „Ъ“) Вячеслав Сосинский. Свое заявление господин Сосинский сделал на вчерашнем совещании по государственной программе создания технопарков в Институте ядерной физики Сибирского отделения РАН, в котором приняли участие прибывшие в Новосибирск по случаю 50–летия СО РАН первый вице–премьер российского правительства Сергей Иванов, министр связи Леонид Рейман и министр образования Андрей Фурсенко.
В беседе с корреспондентом „Ъ“ господин Сосинский сообщил, что Morgan Stanley проявил заинтересованность в создании технопарка как проекте комплексного развития территории и готов участвовать в брендинге после того, как будет сформирована маркетинговая программа с перечнем предприятий–резидентов, которые хотят расширить рынки сбыта, ищут новых партнеров за рубежом. По его словам, РЕД намерен организовывать презентации технопарка за рубежом под эгидой Morgan Stanley. «Это сделает презентации суперсобытиями, а для молодых компаний они станут фантастической возможностью для роста», — подчеркнул господин Сосинский. Он сообщил также, что первая такая презентация может состояться не раньше начала 2008 года. Что касается затрат на брендинг, то, по словам Вячеслава Сосинского, «об этом говорить еще рано».
Новосибирский технопарк задуман как инфраструктурный комплекс, предназначенный для работы и проживания сотрудников инновационных компаний. Инвестиции в проект должны составить минимум 17 млрд руб., из них 2 млрд руб. — бюджетные средства. Срок реализации проекта — до 2015 года. Банк Morgan Stanley один из крупнейших в мире инвесторов в недвижимость. В 2006 году совместно с французской Altarea за $40 млн приобрел 20% акций «РосЕвроДевелопмента». Вице–губернатор Геннадий Сапожников считает задумку девелопера по привлечению Morgan Stanley сильным маркетинговым ходом. «Нашей будущей высокотехнологичной зоне официально уже присвоено имя — «Технопарк „Академгородок“», — пояснил он. — С одной стороны, у самого новосибирского Академгородка, основанного 50 лет назад академиком Михаилом Лаврентьевым, уже есть определенная мировая известность, с другой — сейчас мы крайне нуждаемся в наполнении технопарка содержательной частью с позиций бизнеса. В этом смысле участие Morgan Stanley, конечно же, поможет нашим компаниям успешнее выйти на зарубежный рынок, а иностранным инвесторам — заинтересоваться возможностями технопарка».
По мнению маркетологов, затраты на продвижение подобного бренда будут исчисляться если не миллиардами долларов, то уж миллионами точно. Как сообщил „Ъ“ директор проектов ART Marketing (Москва) Сергей Овезмурадов, с учетом того, что в проекте заинтересован Morgan Stanley, можно предположить наличие цели построения глобального бренда — по примеру Силиконовой долины. «Принимая во внимание научный потенциал города, такая задача представляется вполне решаемой. В этом случае стоимость формирования бренда будет измеряться миллиардными суммами в долларовом исчислении. Если же речь пойдет о построении национального бренда, то порядок цифр будет миллионный. В любом случае потенциал роста капитализации бренда «Новосибирский технопарк» не вызывает сомнения», — уверен господин Овезмурадов.
Юрий Белов, Новосибирск