В минувшую пятницу территориальное управление федеральной антимонопольной службы (ТУ ФАС) по Санкт-Петербургу и Ленобласти провело первое слушание по заявлению компании Media Markt в отношении ООО "Калинка Трейд". Media Markt, использующая в качестве своего рекламного символа поросенка, обиделась на слоган конкурентов "За свиньями на ферму, за бытовой техникой только в 'Калинку!'". После трехчасового заседания антимонопольщики не смогли понять, где именно "зарыта свинья", и перенесли рассмотрение дела.
В начале мая компания ООО "Медиа Маркт ТВ-Аудио-Электро Санкт-Петербург 1" обратилось в ТУ ФАС с просьбой привлечь к административной ответственности ООО "Калинка Трейд". Дело в том, что рекламный символ немецкого концерна — это образ свиньи. И когда в апреле этого года началась кампания сети "Калинка" с использованием постеров, брошюр и радиороликов, Media Markt обиделась на использование в ней образа поросенка, а также слогана "За свиньями на ферму, за бытовой техникой только в 'Калинку!'". По мнению управленцев Media Markt, реклама конкурентов "порочит честь и достоинство немецкой сети". В свою очередь представители компании "Калинка" настаивают, что их реклама не является выпадом против конкурентов. "Мы не готовы обсуждать рекламу самой компании Media Markt, — сказал генеральный директор компании "Калинка" Владимир Борисов, — но в их рекламе оскорбительные сравнения русских людей со свиньями видны куда более однозначно — 'Вы захрюкаете от наших цен"; 'Ну ты, друг, и свинья' и т. д.".
В итоге специалисты ТУ ФАС провели сравнительный анализ постеров обоих компаний и 8 мая пришли к заключению, что в рекламе "Калинки" действительно содержатся признаки нарушения статьи 5 ФЗ "О рекламе". "Наши специалисты пришли к выводу, что эта реклама содержит некорректные сравнения рекламируемого товара, а рекламная информация порочит честь и деловую репутацию конкурента. Кроме того, в ней использованы оскорбительные сравнения и выражения в отношении находящихся в обороте товаров", — заявила тогда Наталья Плошкина, руководитель отдела контроля за рекламой ТУ ФАС. Слушания по делу были назначены на 18 мая. Претензии компании Media Markt рассматривали более трех часов, однако, по мнению экспертов ТУ ФАС, документов для вынесения решения было предоставлено недостаточно. "Было решено перенести дальнейшее рассмотрение этого вопроса, чтобы стороны подготовили дополнительные материалы, которые необходимы нам для вынесения решения", — сообщили в ТУ ФАС. Отметим, что если решение ФАС будет принято в пользу заявителя, то ответчику будет выдано предписание о прекращении рекламной кампании, а также может быть наложен штраф от 400 до 5 тыс. МРОТ. Дата следующего заседания будет назначена на этой неделе.
Любопытно, что обыгрывать "поросячью" тематику первой стала сеть "Эльдорадо". Еще в начале года ее рекламные постеры с изображением жареного поросенка и слоганом "Мы побьем любые цены" появились на улицах Петербурга по соседству с рекламными щитами Media Markt, на которых был изображен аналогичный поросенок. Однако в ФАС сообщили, что жалоб от Media Markt на "Эльдорадо" пока не поступало.
Мария Шевченко