Сериалы
Сериалы — по-прежнему главная движущая сила телеэфира. После длительного падения канал "Россия" уже третью неделю подряд демонстрирует рост своей доли именно за счет главного праймового сериала. В прошлом выпуске "Телелидеров" Ъ уже сообщал о рекордных рейтингах сериала "Билет в гарем". На этой неделе на "России" стартовала восьмисерийная приключенческая мелодрама "Катерина" (по две серии за вечер). Ее показатели также были очень высокими не только для самого канала, но и для всех телепроектов недели в целом: заключительные серии "Катерины" стали самым рейтинговым проектом недели (максимальная доля 36,4% при рейтинге 14,4%). Благодаря такой высокой рейтинговой динамике "Россия" фактически сохранила свои позиции, сократив разрыв с лидером, "Первым каналом", до 1%.
Показатели премьеры сериала Алексея Пиманова "Александровский сад" на "Первом", который был прямым конкурентом "Катерины", после двух первых серий стали снижаться, и его доля с 24,5% упала до 16,1%. Массовая аудитория старшего возраста между детективом на "Первом" и мелодрамой на "России" сделала выбор в пользу последней.
На прошлой неделе на НТВ закончился сериал "Проклятый рай", который больше месяца нес для канала в прайме "золотые яйца" в виде высоких рейтингов. Две заключительные серии, которые на НТВ показали во внеурочное время — прайм-тайм пятницы, собрали очень высокий процент телезрителей-россиян: доля 23,9% и рейтинг около 10%. Остросюжетный сериал, действие которого разворачивается вокруг элитного борделя, оказался более чем востребованным аудиторией и на всем протяжении показывал весьма высокий результат, а его финальные серии попали в число пяти самых рейтинговых проектов в стране. Закончился на прошлой неделе на НТВ и лицензионный сериал — детектив "Закон & порядок", который, по рейтингам, прошел очень успешно.
К успешно идущему на СТС сериалу "Кадетство" (его средняя доля по-прежнему почти вдвое превышает среднесуточные показатели канала, а в целевой аудитории достигает 20%) присоединилась сериальная премьера — многосерийная мелодрама "Сваха" (первый сериальный опыт известного производителя телепрограмм — компании DIXI). Пока показатели "Свахи" совсем невысоки, примерно на уровне средней доли СТС. Впрочем, на итоговых цифрах канала этот сериал заметно не сказывается, поскольку флагманом является именно "Кадетство", и оно позволяет каналу удерживать стабильное положение.
А вот показатели РЕН ТВ заметно упали. Это связано с тем, что на прошлой неделе закончилась очередная, двенадцатая по счету, часть сериала "Солдаты" — самого рейтингового телепроекта РЕН ТВ. На его место встал сериал "Офицеры", который уже дважды с успехом шел в эфире "Первого канала". Показатели этого сериала в прайм-тайм — на уровне средних цифр РЕН ТВ, но сериальному хиту "Солдаты" он уступает примерно вдвое. Судя по всему, пока в эфир РЕН ТВ не выйдет очередная часть "Солдат", рейтинги канала будут ниже обычного: сейчас доля упала до 4%, но в отдельные дни среднесуточный показатель РЕН ТВ опускался даже ниже 3%.
Художественные фильмы
Один из самых знаменитых отечественных фильмов — новогодний хит Эльдара Рязанова "Ирония судьбы, или С легким паром!" — совершенно необычным образом "выстрелил" на минувшей неделе на ТНТ. Не так давно на этом канале в субботу и в воскресенье появилась дневная линейка художественных фильмов: в 15.30 на молодежном канале идут отечественные и зарубежные комедии. В минувшие выходные здесь же вышла и "Ирония судьбы". Фильм, в течение более 30 лет выходивший в Новый год и традиционно собиравший в этот праздник очень высокие рейтинги, оказался востребован даже в нетипичное для себя время (в дневном эфире выходного дня в апреле) на ТНТ — канале, адресованном исключительно молодой аудитории. И в субботу, и в воскресенье доля комедии Эльдара Рязанова стала самой высокой на ТНТ, почти вдвое превысив ее средние показатели — 13-14% (в аудитории от 6 до 54 лет доля "Иронии судьбы" и вовсе перешагнула порог в 18%). Более того, показатели фильма намного выше, чем у прошедших ранее в этой же линейке зарубежных хитов. В субботу, пока на ТНТ шла "Ирония судьбы", этот фильм стал лидером данного тайм-слота, обойдя и СТС, и НТВ, и канал "Россия", и совсем немного уступив лишь "Первому каналу".
В пятницу, но уже на "Первом канале", состоялась премьера еще одного фильма Эльдара Рязанова — "Андерсен. Жизнь без любви". Фильм вышел сразу после программы "Время" в 21.30. Это новая пятничная линейка, в которой раньше на "Первом" традиционно шли юмористические программы. Насколько постоянной она станет и привыкнет ли к ней зритель, сказать трудно. Возможно, это просто связано с тем, что на "Первом" ищут еще одно место для кинопоказа в позднем прайме, поскольку воскресная линейка, где традиционно в 21.50 выходили либо отечественные, либо зарубежные кинохиты, на ближайшие два месяца отдана под шоу "Король ринга".
В пятницу "Андерсен" конкурировал с очередным выпуском "Кривого зеркала" Евгения Петросяна на канале "Россия". Здесь в это время также всегда идут юмористические концерты. Перевес был на стороне господина Петросяна: доля 17,3% с рейтингом 5,3% у фильма "Андерсен" против доли 20,6% с рейтингом около 8% у "Кривого зеркала".
Уже во второй раз очень высокую долю собирает один из лучших фильмов Квентина Тарантино "Убить Билла-2" на "Первом канале". Так же, как и первая часть этого киношедевра, вторая вышла воскресным вечером около 23.30, сразу после окончания шоу "Король ринга". И так же, как и неделю назад, "Убить Билла-2" продемонстрировал, что этот фильм зрители "Первого канала" ждали гораздо больше, чем развлекательное шоу "Король ринга", где знаменитые мужчины выходят на боксерский ринг. Доля шоу — 18,3%, а "Убить Билла-2" смотрело уже более 25% телеаудитории. С учетом позднего времени это более чем высокий результат. Так же было и с первой частью фильма Квентина Тарантино. Пока рейтинги "Короля ринга" показывают, что его смотрят преимущественно мужчины (в мужской аудитории от 25 до 54 лет доля шоу по-прежнему очень высока, на 10 пунктов выше — более 27%), нежели смешанная массовая аудитория.
Информационные программы. Прощание с Борисом Ельциным
Поскольку "Телелидеры" не выйдут на следующей неделе, то против обыкновения мы хотим привести достаточно показательные данные рейтингов информационных программ, которые вышли 23 апреля, в день смерти первого президента России Бориса Ельцина. Предварительные данные по Москве показывают, что все выпуски новостей федеральных каналов зрители смотрели активнее обычного. О смерти Бориса Ельцина стало известно в понедельник около 17.30. Но никаких спецвыпусков федеральные каналы делать так и не стали (хотя, к примеру, прошлым летом, когда глава ФСБ Николай Патрушев объявил о смерти Шамиля Басаева, каналу "Россия" потребовалось не больше десяти минут, чтобы вывести эту новость в спецвыпуске "Вестей"). Однако западные телекомпании CNN, BBC, Euro News и российские "Вести-24" практически сразу в режиме нон-стоп отдали свой эфир под новости о смерти Бориса Ельцина.
Первым стране о трагическом событии в телеэфире в 18.00 в плановом выпуске новостей сообщил "Первый канал". Доля этого выпуска в столице была очень высокой — 24,2% при рейтинге около 6%. Только через час в 19.00 вышли новости на НТВ. На этом канале за час с лишним с момента объявления о смерти президента Ельцина репортаж сделать не успели, ограничившись закадровым текстом ведущих, словами соболезнования ряда политиков и архивными кадрами с первым президентом России, наложенными на музыкальный ряд. Тем не менее доля "Сегодня" была выше средней — 19% при рейтинге 7,1%. Показатели "Вестей" в 20.00 на "России" оказались также выше средних — 18,2% при рейтинге 7,1%. Это был один из самых адекватных выпусков, посвященных Борису Ельцину: кроме сюжета о первом президенте России, в эфир вышла беседа в студии "Вестей" с Николаем Сванидзе, который выступил не банально, а во многом по нынешним временам смело. Во всяком случае, про свободу СМИ в эпоху Бориса Ельцина он говорил так отчаянно, что сравнение с совершенно противоположной политикой в годы правления Владимира Путина напрашивалась сама собой.
Программа "Время" также уделила Борису Ельцину большую часть эфира, а сразу после новостей повторила прошлогоднее интервью Бориса Николаевича, которое он дал каналу накануне своего юбилея. Показатели также были весьма заметными — доля 20,3% при рейтинге около 9%. Но максимальными в этот вечер (и, скорее всего, этот показатель станет одним из рекордов недели) стали цифры специального выпуска "Вестей" в 23.10. Именно канал "Россия" стал первым, где спустя более четырех часов после объявления пресс-службой Кремля о смерти Бориса Ельцина со специальным обращением к стране выступил Владимир Путин. Хотя его протокольные, рабочие встречи, уже после объявления о смерти Бориса Ельцина, показывали и "Вести", и программа "Время". Доля этого десятиминутного выпуска новостей составила почти 33% (то есть его смотрела треть москвичей) при рейтинге почти в 12%. Это даже выше, чем у сериала "Сонька Золотая Ручка", (29%), который предшествовал спецвыпуску "Вестей" о смерти Бориса Ельцина. Премьера сериала о воровке-авантюристке состоялась именно в понедельник, отменять ее не стали. Но часть телезрителей ждала новостей, а не просто осталась смотреть их после сериала "Сонька Золотая Ручка". Кроме того, большой процент зрителей остался на "России" до половины первого ночи — смотреть фильм того же Николая Сванидзе, который был снят к 75-летнему юбилею Бориса Ельцина. В день смерти первого президента его слова о самом себе, стране и любимой жене Наине Иосифовне воспринимались еще более пронзительно. Судя по рейтингам, оценили это и зрители: фильм "БээН" смотрела почти четверть москвичей — доля выше 20% при рейтинге около 6%.
