Как стало известно Ъ, петербургский водочный холдинг "Ладога" и московский производитель крепкого алкоголя "ОСТ-Алко" договорились о совместной дистрибуции в Москве и Санкт-Петербурге. Источники Ъ не исключают и слияния двух компаний. Если сделка состоится, объединенная компания займет четвертое место на российском рынке с долей более чем 5%.
ОСТ и "Ладога" договорились о перекрестной дистрибуции своих марок, рассказал Ъ гендиректор группы ОСТ Александр Лазуто. По условиям дистрибьютерское подразделение группы ОСТ — "ОСТ-Трейд" будет продавать продукцию "Ладоги" в Московском регионе, а холдинг "Ладога" — продукцию ОСТ в Северо-Западном регионе, уточнил господин Лазуто. Он отметил, что решение о перекрестной дистрибуции "было принято в том числе и потому, что марки обеих компаний не конкурируют друг с другом". До конца прошлого года "ОСТ-Трейд" специализировался только на розничных поставках продукции ОСТ в Московском регионе.
Гендиректор "Ладоги" Вениамин Грабар подтвердил заключение соглашения с группой ОСТ, уточнив, что сбытом продукции московской компании займется дистрибьютерская структура "Ладоги" — "Росалко-Нева". "На западных рынках достаточно распространенным явлением стало то, что производители, имеющие налаженную дистрибуцию в тех или иных регионах, объединяют усилия. Мы пришли к пониманию, что имеем не конкурирующие, а дополняющие друг друга брэнды", — говорит господин Грабар. Он рассчитывает, что соглашение "благотворно скажется на росте дистрибуции и объемов продаж". По данным "Бизнес Аналитики", в 2006 году ОСТ занимала 12% рынка Московского региона по стоимости, "Ладога" — 0,4%, в Петербурге и Ленинградской области у ОСТ — 0,04%, у "Ладоги" — 6,2%.
Источник, близкий к руководству группы ОСТ, уточнил, что в компании всерьез рассматривают возможность полного объединения бизнесов с "Ладогой". "Пекарев (Владимир Пекарев, основатель ОСТ. — Ъ) хочет увеличить капитализацию компании перед IPO, поэтому очень заинтересован в объединении с 'Ладогой'", — пояснил собеседник Ъ. ОСТ планирует продать на бирже около 25% акций в конце этого года. Господин Лазуто и господин Грабар опровергли наличие планов по слиянию. "С Вениамином Грабаром у нас хорошие личные отношения, с ним приятно работать, однако вопросы объединения мы не обсуждали", — отметил господин Лазуто. Связаться с Владимиром Пекаревым вчера не удалось.
Группа ОСТ основана в 1998 году. Занимается производством алкогольных ("ОСТ-Алко") и безалкогольных напитков ("ОСТ-Аква"). Оборот в 2006 году — 10,2 млрд рублей, из которых около 7 млрд рублей пришлось на "ОСТ-Алко". Основные марки — "Богородская", "Стольная", "Шустов". По данным Росстата, предприятия "ОСТ-Алко" произвели в 2006 году 3,6 млн дал алкоголя (пятое место в объемном выражении среди негосударственных предприятий), доля рынка — 3,21%.
Холдинг "Ладога" основан в 1995 году. Объединяет завод в Петербурге мощностью около 3,5 млн дал, дистрибьютерскую компанию "Росалко-Нева", логистическую, транспортную компании и компанию — импортера алкоголя. Оборот холдинга в 2006 году — 4,175 млрд рублей, объем продаж, по собственным данным, — 2,14 млн дал, доля рынка — 1,9%. Основные марки — "Царская золотая", "Александр Хлебников", "Ладога". Основной акционер — Вениамин Грабар.
Партнерство с "Ладогой" не первый совместный проект ОСТ с другими участниками алкогольного рынка. В конце 2005 года "ОСТ-Алко" и РВВК (марка "Флагман", разливается на мощностях ОСТ) объявили об объединении дистрибуции. Предполагалось, что объединенный портфель марок обеих компаний будет поставлять в розницу ТД "ОСТ-Флагман". Однако в начале 2007 года стороны отказались от проекта, а юрлицо "ОСТ-Флагман" осталось за РВВК.
Если слияние состоится, объединенная компания будет контролировать более 5% российского рынка, заняв четвертое место после ГК "Русский алкоголь", московского "Кристалла" и "Веды". "Если компании решатся на объединение, появится крупная структура с сильными дистрибуционными позициями в Московском и Петербургском регионах", — констатирует директор департамента маркетинга РВВК Михаил Назаренко. Коммерческий директор "Русского алкоголя" Вадим Касьянов считает, что возможная сделка вписывается в общую тенденцию укрупнения отрасли. Сейчас консолидацией рынка занимаются две компании: холдинг "Синергия" за последние полтора года приобрел Хабаровский ЛВЗ, нижегородский завод "Роом" и Мариинский ЛВЗ, а группа "Алкогольные заводы Гросс" — ЛВЗ "Байкальский кедр" и Волгоградский винно-коньячный завод.
Александр Демчук