«Пушкин» не вытянул прокат

Посещаемость кинотеатров по итогам февраля составила 8,9 млн человек, что на треть меньше показателей аналогичного месяца 2024 года. Участники рынка отмечают, что кроме проекта «Пророк. История Александра Пушкина» в прокате не было сильных релизов. Они ожидают, что по итогам года совокупный бокс-офис сократится, так как снижение посещаемости уже нельзя будет компенсировать повышением цен на билеты.

“Ъ” ознакомился с данными Единой федеральной автоматизированной информационной системы (ЕАИС) Фонда кино. Из них следует, что посещаемость кинотеатров по итогам февраля оказалась ниже прошлогодних значений: 8,9 млн человек против 13,3 млн в феврале 2024 года. Пиковый период в этом году пришелся на неделю 13–19 февраля, следует из данных ЕАИС: было куплено 2,8 млн билетов (см. инфографику). Это ниже показателей аналогичного прошлогоднего периода на 20%. Сократился и общий бокс-офис, с 4,8 млрд до 3,8 млрд руб.

Снижение посещаемости в феврале обусловлено как продолжающимся оттоком аудитории кинотеатров в сторону стримингов, так и отсутствием репертуарного разнообразия, считает гендиректор российского офиса Comscore Роман Исаев: «Многим зрителям нечего смотреть в кинотеатрах». По его словам, в прошлом году в прокате были более сильные релизы, например, фильм «Мастер и Маргарита», который на протяжении трех недель (с 25 января по 14 февраля 2024 года) удерживал лидерство по бокс-офису. «В этом году такого не случилось: "Пророк" из-за его неоднозначного формата "отпугнул" большую часть аудитории, в результате лишь на третьем уикенде он преодолел порог в 1 млрд сборов. Ранее прогнозировалось, что он соберет 2 млрд руб. кассы»,— уточнил господин Исаев.

«По сути, это ("Пророк".— “Ъ”) музыкальный фильм, даже драма, а такой жанр не настолько востребован у аудитории в сравнении с "аттракционами" (включает драки и спецэффекты.— “Ъ”) и детско-семейным контентом»,— считает источник на медиарынке. Российско-китайский проект «Красный шелк» при его «мощи и красоте» также не оправдал ожиданий рынка, а остальные релизы показали еще более низкие результаты, говорит Роман Исаев.

Без них кинотеатрам в принципе тяжело завлечь публику, считает главный редактор отраслевого издания «Бюллетень кинопрокатчика» (БК) Максим Острый. Само число потенциально сильных релизов сохраняется на достаточно высоком уровне, в том числе за счет зарубежных картин, уточнил он. Среди них «Обезьяна» (США, Великобритания, Канада), «В потерянных землях» (Германия, Канада, США), «Мастер» (Великобритания, США). «Кинотеатрам есть с чем работать, более того, этот репертуар жанрово очень разнообразен и может вернуть ту аудиторию, которой на зимних каникулах смотреть было нечего»,— считает господин Острый. При этом все релизы логичнее видеть в качестве поддержки для хедлайнеров, говорит он.

В результате высок шанс, что кинотеатральные сборы этого года будут ниже, чем в 2024, считает собеседник “Ъ” в отрасли: «Первая половина года, очевидно, будет слабее из-за отсутствия крупных релизов весной и летом. А их не предвидится с учетом отсутствия знаковых голливудских премьер в легальном прокате. Кроме того, снижение посещаемости сложно будет компенсировать повышением стоимости билетов,которые и так уже достаточно дороги».