Российский рынок высококлассной спортивной экипировки теперь можно уверенно назвать насыщенным в той же степени, что и мировой. В течение последних лет на нем серьезно закрепились практически все крупные мировые производители. За исключением одного — первого в мире, а именно американской компании Nike. На этой неделе Nike включила Россию в сферу своих интересов — был назначен ее эксклюзивный дистрибутор в странах Содружества и Балтии, а на выставке "Спорт и туризм-94" состоялась стартовая презентация фирмы.
Этого события ожидали прошлой осенью, однако октябрьские события в Москве вынудили Nike скорректировать сроки прихода в Россию. Но даже и эта почти полугодовая задержка не меняет общей ситуации: конкуренты Nike — компании Adidas, Puma, Hi-Tec и, самое главное, Reebok за последние год-два так укрепили свои позиции в России, что ведущему мировому производителю спорттоваров будет стоить немалого труда быстро "подтянуться". С одной стороны, марка Nike прекрасно известна в России не только спортсменам, но и всем тем, кто ценит качественную и стильную экипировку. С другой — никак не спишешь со счетов, что тот же Reebok уже открыл в России два "концептуальных" магазина, а до этого таковых в мире было лишь три (в Санта-Монике, Бостоне и Нью-Йорке). Красноречивее о том, что значит для Reebok рынок России, не скажешь.
Давор Релич (Davor Relic), менеджер по маркетингу компании Delta-MTI (дочерняя фирма кипрской компании Delta), ставшей эксклюзивным дистрибутором Nike в странах Содружества и Балтии, задачей номер один считает формирование имиджа Nike в России при массированной рекламной поддержке самой американской компании. И это будет, пожалуй, легко решаемой задачей: в списке тридцати звезд мирового спорта, рекламирующих Nike, — баскетболисты Чарльз Баркли, Майкл Джордан, Скотти Пиппен, футбольные гранды Эрик Кантона, Ян Раш и Бебето, а также Андрей Чесноков, Сергей Бубка и Ирина Привалова.
Какую сбытовую схему применят дистрибуторы Nike, пока неизвестно: поиск потенциальных партнеров только начался — на выставке "Спорт и туризм-94" в "Экспоцентре". Но уже объявлено о создании сети магазинов, первый из которых должен быть открыт в Москве до конца года. Сколько будут стоить товары от Nike, также пока не ясно. Во всем мире продукция Nike несколько дороже Reebok, однако есть множество примеров, когда западные компании в России проводят специальную ценовую политику. Тем более что и конкуренты активизируются: как справедливо отметил менеджер Adidas Сергей Исаков, приход Nike в Россию дисциплинирует и Adidas, и Reebok, и Puma и даст новые импульсы к "повышению производительности труда" — открытию новых магазинов и расширению сбыта.
СЕРГЕЙ Ъ-МУРАВЬЕВ, ГАЛИНА Ъ-ГАЛКИНА