Как стало известно „Ъ“, владелец радиостанции «Сибирь» — омская группа компаний «Музыка и Кино» приобрела FM–частоту в Кемерове. Представители «Сибири» заявляют, что эта сделка станет частью масштабного проекта по развертыванию вещания во всех крупных городах СФО. Участники рынка называют это «интересной, но очень затратной попыткой», а по прогнозам экспертов, вложения в раскрутку радиостанции можно будет легко окупить, продав проект крупному медиахолдингу.
Участники рынка попытку вывести «Сибирь» на уровень СФО называют «очень интересной, но очень затратной идеей». «В Сибири без участия москвичей в электронных средствах массовой информации таких проектов еще не было, если не считать телевизионных выпусков новостей «Вести–Сибирь», организованных ГТРК «Новосибирск». Чтобы в такой проект вкладывался частный капитал... нет, такого на моей памяти еще не было», — заметил президент омской телерадиокомпании «Антенна–7» (ретранслирует «Эхо Москвы». — „Ъ“) Валентин Рыжих. По его прогнозу, при одновременном заходе на несколько новых рынков «Сибирь» столкнется с жесткой конкуренцией. «Есть риск не устоять на чужой территории перед столичными радиостанциями, у которых ресурсов больше», — подчеркнул господин Рыжих. В «Сибирской Медиагруппе», которая является сетевым партнером радиостанций «Европа плюс», «Русское радио», «Авторадио» и DFM в Омске, комментировать планы конкурентов вчера отказались.
По мнению экспертов, вложения в создание и раскрутку радиостанции впоследствии можно будет окупить за счет продажи проекта. «В условиях высокой стоимости рекламы на ТВ и ограниченности аудитории печатных изданий рекламодатели проявляют больший интерес к радио. Понимающие это инвесторы давно начали консолидировать радиостанции в медиахолдинги, спрос на такие активы растет», — отметила руководитель центра исследований и анализа инвестиционных проектов в сфере высоких технологий ИК «Финам» Эллина Караева.
Анатолий Шестаков, Омск