В 2024 году россияне купили электронной техники на 9% меньше
Сервис для оформления рассрочек и кредитов покупателям Т-Рассрочка в рамках аналитического проекта T-Data проанализировал динамику продаж электронной техники в 2023–2024 годах и клиентское поведение при выборе товаров этой категории. Исследование основано на обезличенных данных о трансакциях клиентов Т-Рассрочки и Т-Банка, совершенных в январе—октябре 2023 и 2024 годов, а также на результатах опроса россиян старше 18 лет, проживающих во всех регионах страны.
Более трети респондентов (34%) в 2024 году поменяли свои привычки при выборе электронной техники. 73% из них стали приобретать электронную технику только в случае необходимости (поломки старой или отсутствия нужных функций). А для 61% респондентов функциональность вышла на первый план по сравнению с дизайном.
Переплачивать за бренд готовы 20% респондентов. Среди тех, кто обращает внимание на узнаваемость бренда и дизайн, больше всего молодых людей до 25 лет. Внешний вид электронной техники имеет решающее значение для 66% респондентов до 25 лет, а бренд производителя — для 55%.
В январе — октябре 2024 года спрос россиян на электронную технику оказался на 9% ниже, чем годом ранее. Это произошло на фоне повышения средних чеков на товары этой категории на 8% — с 7278 до 7879 руб. Самые большие траты в категории электронной техники в январе—октябре 2024 года приходились на самые дорогие товары: смартфоны/телефоны (14% общего оборота электронной техники), ноутбуки (9%), телевизоры (6%).
При этом средний чек одобренных рассрочек на покупку электронной техники в данный период вырос в годовом выражении на 36%. Самый большой прирост показателя год к году наблюдался в мае — на 60%.
Смартфоны и телефоны стали лидерами и среди товаров, на которые оформляются рассрочки. На них приходится 60% поданных заявок в категории электронной техники. При этом стали чаще покупать ноутбуки в рассрочку — доля таких заявок выросла в годовом выражении на четверть — до 17%.
Средняя стоимость смартфона/телефона при оплате картой в январе—октябре 2024 года составила 11 218 руб., в то время как средний чек рассрочки на покупку смартфона/телефона в этот же период достиг 111 314 руб. За год этот показатель вырос на 54%. При этом если при оплате картой россияне в среднем тратили на ноутбук 34 698 руь. (больше, чем на смартфон/телефон), то при покупке в рассрочку средняя стоимость ноутбуков оказалась, наоборот, ниже. Она составила 103 843 руб., что на 31% выше, чем годом ранее. Средняя стоимость телевизора при покупке картой составила 23 350 руб., а в рассрочку — 49 895 руб. (+12% за год).
АО «ТБАНК»
Реклама