Как стало известно „Ъ“, совместное российско-швейцарское ЗАО «АТМСС» решило запустить в республике производство по выпуску 7 тыс тонн гигиенической бумаги в год стоимостью свыше $9 млн. Руководство компании заявило о намерении войти в тройку лидеров производителей бумаги России и занять 30% рынка гигиенической бумаги класса «премиум», предполагая потеснить марки «Zewa», «Lotus», «Kleenex». Эксперты считают, что компания вполне сможет осуществить свои планы, так как аналогичное производство есть только в Сыктывкаре, а спрос на мягкую туалетную бумагу растет на 15-20% в год.
Предприятие будет представлять собой производство полного цикла: планируется, что здесь будет выпускаться и бумага-основа и уже готовая продукция из целлюлозы. По словам господина Воронцова, по итогам следующего года кампания намерена занять лидирующее положение в Приволжском федеральном округе по выпуску бумаги-основы и гигиенической бумаги класса «премиум», потеснив марки «Zewa» (производитель SCA Hygiene Products Russia), «Lotus» (Georgia-Pacific), «Kleenex» (Kimberly Clark). Для этого «АТМСС» намерено запустить фирменный брэнд «Nega».
l Объем рынка гигиенической бумаги России оценивается в 6 млрд рублей. Сегодня Zewa занимает 60% российского рынка продаж, по 15% — у Lotus и Kleenex. Оставшиеся 10% занимают мелкие производители. По выпуску целлюлозно-бумажной продукции 32% занимает SCA Hygiene Products Russia, 28% — Набережно-Челнинский целлюлозно-бумажный комбинат, 8% — у Syktyvkar Tissue Group.
l ЗАО «АТМСС» зарегистрировано в Татарстане в 2005 году, когда началось строительство фабрики, финансовую деятельность пока не осуществляло. Официально предприятие начнет работу с 18 декабря 2006 года. Собственниками ЗАО являются Финансовый дом «Русь» (Москва) и Goodwill Invest S. A (Швейцария), их доли в предприятии не называются.
По словам господина Воронцова, конкурентами «АТМСС» являются только Syktyvkar Tissue Group и Обуховский целлюлозно-бумажный комбинат в Киеве, так как лишь они выпускают аналогичную продукцию. «Мы не считаем конкурентами, например, Набережно-Челнинский комбинат, потому что у нас продукция рассчитана на разные ниши рынка», — рассказал господин Воронцов.
На сыктывкарской фабрике „Ъ“ сказали, что пока ничего не знают о планах компании из Татарстана, однако, «не в восторге» от этой новости. Участники рынка полагают, что проект в Татарстане может рассчитывать на успех лишь, если сохранится нынешний прирост потребителей в сегменте продукции класса «премиум». Так, по словам экспертов, ежегодное потребление гигиенической бумаги составляет 150 тыс. тонн в год. При этом рост в «дешевом» сегменте идет на 10% в год, в среднем классе — на 20%. Кроме этого, отмечают специалисты, спрос на тиссью (бумага гигиенического назначения) на душу населения в России потенциально может вырасти более чем в 16 раз, а сегодня 20% рынка санитарно-гигиенических изделий из мягкой бумаги занимают импортные поставки.
Лилия Миргазиева