Вчера в Нижегородском арбитраже начались предварительные слушания по иску московского оператора рынка наружной рекламы, компании «Вестдиа медиа» (входит в Gallery Group). «Вестдиа» через суд требует отмены итогов конкурса на право разработки и реализации концепции городской системы коммуникационно-информационных указателей (уличные указатели с размещенной на них рекламой). Тендер был проведен администрацией Нижнего Новгорода 15 августа 2006 года. Условия конкурса предполагали минимальный размер инвестиций — 20 млн руб., минимальное количество устанавливаемых указателей — 1 тыс.
Победителем тендера стало ООО «Ректайм» (подконтрольно News Outdoor Russia), пообещавшее вложить почти 54 млн руб. в разработку и установку в течение года в Нижнем 1,03 тыс. информуказателей. Компания будет управлять ими в течение десяти лет, после чего они перейдут в муниципальную собственность. Кроме того, «Ректайм» дополнительно к размещению информуказателей пообещал установить 200 урн на сумму в 615 тыс. руб. и 100 указателей с номерами домов на 1,3 млн руб.
Ъ ООО «Вестдиа медиа» принадлежит Gallery Group. В середине 2006 года компания занимала второе место в Москве и третье в России по количеству рекламоносителей. По июньским данным, «Вестдиа» принадлежит более 5 тыс. конструкций сити-формата 1,2×1,8 м; 10 суперсайтов формата 5×15 м и права на установку в Москве еще более 40 подобных носителей. В собственности компании — около 30 перетяжек, 30 щитов формата 3×6 м. Среди активов «Вестдиа» — около 7 тыс. информационно-рекламных дорожных указателей в Москве. Компания активно развивает это направление: с этого года «Вестдиа-медиа» начала установку указателей в городах Московской области и в нескольких российских городах-миллионниках. Агентство «ЭСПАР-Аналитик» оценивает оборот «Вестдиа медиа» в 2005 году минимум в $20 млн. Эксперты называют «понятными» попытки «Вестдиа медиа» оспорить результаты муниципального конкурса. «Структуры Gallery Group пытаются закрепиться на растущем нижегородском рынке, где они практически не представлены», — отмечает источник «Ъ», знакомый с ситуацией. В нижегородской рекламной группе «Клим» сообщили, что около 90% нижегородского рынка наружной рекламы занимает компания News Outdoor Russia, структуры которой имеют в регионе более трех тысяч рекламных конструкций разного формата. По сведениям группы «Клим», Gallery Group в конце декабря приступит к установке
Интересно, что актуальность разбирательства между структурами Gallery Group и News Outdoor в суде зависит от решения антимонопольного ведомства относительно законности проведения самого конкурса. Управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Нижегородской области предполагает, что коммуникационно-информационные указатели являются «техническими средствами регулирования дорожного движения», то есть приравниваются к дорожным знакам, и потому реклама на них запрещена. Сегодня УФАС продолжит рассмотрение дела в отношении мэрии: если администрация Нижнего будет признана антимонопольщиками нарушившей рекламное законодательство, итоги оспариваемого структурами Gallery Group автоматически станут недействительными (УФАС уже обвинило в нарушении закона «О рекламе» СМЭУ ГУВД региона, которое разместило рекламные конструкции на более чем 400 дорожных знаках).
МАРИЯ КУЗНЕЦОВА