Поздно вечером во вторник генеральный директор одной из крупнейших интернет-компаний мира — Yahoo! — Терри Семел объявил о масштабных перестановках в компании. Эксперты полагают, что это сделано под давлением инвесторов, которые критикуют Yahoo! за неудачи в конкурентной борьбе с Google.
В отставку отправлены главный операционный директор Дэн Розенцвейг и руководитель медиаподразделения Yahoo! Ллойд Браун. Господин Семел объявил о том, что отныне компания будет состоять из трех подразделений. Первое будет сосредоточено исключительно на продаже контекстной рекламы — основного источника доходов поисковых интернет-компаний. Его возглавит нынешний финансовый директор Сьюзан Декер. Второе будет отвечать за разработку программного обеспечения, а руководить им станет директор по технологиям Фарзад Назем. Третье займется изучением аудитории пользователей сервисов Yahoo!, которая составляет около 500 млн человек. Главу этого подразделения компания пока еще не выбрала. В то же время, по словам господина Семела, в области продажи онлайновой рекламы компания уже проводит значительные изменения: рекламодатели начинают использовать новую систему продажи онлайн-рекламы на сайтах Yahoo!, а в первом квартале изменится способ отображения рекламных объявлений.
Эксперты сходятся во мнении, что масштабная реорганизация в Yahoo! вызвана растущей критикой со стороны инвесторов, недовольных тем, что компания стремительно сдает позиции в конкурентной борьбе со своим главным соперником компанией Google, онлайн-сервисом по бесплатному обмену видеофайлами YouTube (недавно приобретенным все той же Google), а также веб-порталом MySpace, входящим в медиаимперию Руперта Мердока News Corporation. Уже более года Yahoo! демонстрирует снижение показателей. В третьем квартале ее продажи повысились всего на 19% ($1,58 млрд) — самый медленный рост за последние четыре года, в то время как продажи Google выросли на 70% ($2,69 млрд). Постоянное снижение темпов роста продаж привело к тому, что акции Yahoo! с начала года упали на 30%. В то же время акции Google, продажи которой стремительно увеличиваются, выросли на 17%.
Конкуренты все активнее отбирают у Yahoo! аудиторию. В октябре доля Google в США составила 45,4% по сравнению с октябрем 2005 года, доля Yahoo! за это время сократилась с 29,2 до 28,2%. "Это как раз то, что они должны были предпринять,— говорит Грег Стерлинг, аналитик Sterling Market Intelligence.— Они должны были сделать какой-то смелый шаг, чтобы продемонстрировать, что полны решимости". В то же время некоторые наблюдатели полагают, что на этом реструктуризация не закончится. "Это только начало того, что Yahoo! необходимо сделать,— считает Джордан Роан, аналитик нью-йоркской инвесткомпании RBC Capital Markets. Изменения могут происходить в течение всего следующего года. Поскольку подобные изменения носят эволюционный, а не революционный характер. Чтобы привести в порядок и реорганизовать такую большую компанию, как Yahoo!, нужно время".