«Одноклассники» позовут на свидание
VK запускает еще один сервис знакомств
«Одноклассники» (входит в холдинг VK (MOEX: VKCO)) в 2025 году выпустят сервис знакомств. VK уже давно представлена на рынке дейтинга: аналогичный сервис работает на базе соцсети «ВКонтакте», кроме того, холдинг сохраняет долю в Mamba. Взрослая аудитория, представленная на «Одноклассниках», привлекательна в том числе своей платежеспособностью, и сервису удастся воспользоваться этим, считают эксперты.
Фото: Виктор Коротаев, Коммерсантъ
Фото: Виктор Коротаев, Коммерсантъ
Социальная сеть «Одноклассники» планирует в первой половине 2025 года запустить новый сервис знакомств, который будет работать как в виде отдельного приложения, так и внутри соцсети, сообщили “Ъ” в компании. Дейтинг будет рассчитан на аудиторию, которой привычны «традиционные механики знакомств и взаимодействия с другими людьми в интернете».
Сервис будет бесплатным, но при этом в нем будут «платные опции, привычные аудитории "Одноклассников"».
Источник “Ъ”, близкий к проекту, говорит, что разрабатываемые для сервиса механики рассчитаны на людей, которые пользуются «классическими дейтингами» (к таким он относит LovePlanet, «Друг вокруг»). Эти сервисы, в отличие от Tinder, позволяют пользователем отправлять сообщения друг другу без взаимного лайка при просмотре анкет.
Дейтинг-сервис «Одноклассников» не первый проект такого рода для VK. В 2021 году компания запустила сервис «VK Знакомства» на базе соцсети «ВКонтакте», он также существует и как отдельное мобильное приложение. Месячная аудитория сервиса в августе 2024 года, как уточнили “Ъ” в компании, превысила 3,1 млн человек. Также на принадлежавшем VK сервисе Mail (ранее назывался Mail.ru) существует раздел знакомств, работающий на базе сервиса Mamba (VK принадлежит 28,35% АО «Мамба»). Аудитория Mamba по итогам 2023 года, по данным компании, составила около 70 млн человек, сервис доступен более чем в 50 странах. В VK не раскрыли, сколько из них приходится на знакомства Mail.
Взрослая аудитория привлекательна создателям дейтинг-сервисов, так как ее представители испытывают трудности со знакомствами и при этом стабильно платежеспособны, отмечает гендиректор сервиса знакомств на основе психологических тестов Twinby Вероника Яковлева. Но за этих же пользователей, по ее словам, и наблюдается сильная конкуренция: «Все крупные игроки так или иначе профилируются именно на аудитории выше среднего возраста из регионов, поэтому решение запустить еще один сервис мне кажется странным». Уход Tinder из России привел к тому, что рынок потерял именно более молодую аудиторию, подчеркивает она. В марте 2022 года российский рынок сервисов знакомств покинули американский Bumble и британский Badoo, а в июле 2023 года — американский Tinder.
Андрей Бронецкий, гендиректор «Мамбы», в интервью Т—Ж 4 июля:
«Чем человек взрослее, тем он более ответственно относится к знакомствам».
Для любых дейтинг-сервисов, появляющихся на базе социальных сетей, характерна общая проблема — «пользователь зачастую скрывает тот факт, что он находится в поиске отношений, и не желает как-либо связывать свой профиль в соцсети с онлайн-знакомствами», говорит гендиректор АО «Мамба» Андрей Бронецкий. При этом решение запустить такой сервис по линии «Одноклассников» он назвал предсказуемым, так как «VK Знакомства», по его утверждению, «испытывают проблемы с набором взрослой платящей аудитории».
Создатели сервиса, скорее всего, смогут успешно монетизировать теми же механизмами, которые уже доказали свою эффективность в «Одноклассниках» в общем,— например, возможностью отправлять платные подарки, считает директор по развитию бизнеса разработчика игр Overmobile Ян Янкелойць. При этом он считает, что дейтинг-сервисом будет скорей пользоваться уже сформированная аудитория «Одноклассников», чем новая: «Соцсеть много раз пыталась, запуская новые сервисы, привлекать новых пользователей, но у них нет такого притока пользователей, как у "ВКонтакте"». Данные по аудитории «Одноклассников», которые VK приводит в своей отчетности за второй квартал 2024 года, показывают снижение: 34,2 млн активных пользователей в месяц против 36 млн годом ранее. Для сравнения, показатели «ВКонтакте» выросли с 85 млн до 87,9 млн.