Apple отключается для профессионалов
Разработчики рекламы лишились аккаунтов в сервисе Search Ads
Apple отключила у российских разработчиков аккаунты в сервисе Search Ads, позволявшем покупать рекламу в поисковой выдаче и рекомендациях App Store. Пользователи сервиса еще с 2022 года не могли запускать рекламу на аудиторию в России. Новое отключение затронуло разработчиков, зарегистрированных в РФ и при этом желающих рекламироваться за рубежом.
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
Разработчики мобильных приложений из России 15 августа получили уведомление, что их учетные записи в сервисе Apple Search Ads были отключены, сообщили “Ъ” получатели письма. Согласно письму, которое в своем Telegram-канале опубликовал программный инженер Виктор Грушевский, Apple сообщила об отключении аккаунта у всех разработчиков, в чьем юридическом адресе указаны Россия или Белоруссия, а также у разработчиков приложений, «страной происхождения которых является Россия и Белоруссия». На той же неделе Google отключила в РФ другой рекламный инструмент — сервис AdSense, использующийся для монетизации каналов в YouTube (см. “Ъ” от 13 августа).
Apple Search Ads позволяет рекламодателям закупать поисковую рекламу внутри магазина приложений App Store — в перечне рекомендованных приложений и на так называемой нулевой строчке поисковой выдачи (то есть выше первой строчки органических результатов поиска). Позиции Apple на рекламном рынке усилились после того, как в 2021 году компания выпустила обновление iOS 14.5, ограничивающее сбор пользовательских данных приложениями. По данным AppsFlyer за 2023 год, Apple Search Ads занимает первую строчку в рейтинге инструментов рекламы мобильных приложений по объему и качеству инвентаря на iOS.
Apple открыла доступ России к Search Ads в мае 2020 года. В марте 2022 года компания остановила все рекламные кампании, запущенные в Search Ads на Россию, и возможность создавать новые. Как уточнил “Ъ” источник в крупном издателе приложений, география аудитории рассчитывается исходя из региона учетной записи Apple ID пользователя. При этом инструменты Apple не позволяют вычленить людей, фактически находящихся в РФ, среди пользователей Apple ID других регионов: «Можно попытаться таргетировать рекламу по русскоязычному тексту запроса, но такая реклама захватит всех, кто владеет русским языком».
Фактически решение Apple лишило зарегистрированных в России разработчиков размещать поисковую рекламу в App Store в магазинах помимо российского, подтвердил директор Sparrow Code LTD Иван Воробей. Речь идет и о рекламе на пользователей, фактически находящихся в России, но сменивших регион учетной записи Apple на иностранный. Господин Воробей отмечает, что крупные издатели, ожидая проблем с приемом платежей через инфраструктуру App Store, «уже давно ушли за рубеж — в Великобританию, Гонконг, Казахстан — либо перешли на оплату через сторонние сервисы». По итогам 2023 года, согласно отчету data.ai, объем платежей в мобильных играх через App Store уже сократился на 20% год к году (см. “Ъ” от 1 марта).
Поисковая реклама, как правило, это способ «либо переманить на себя часть трафика к твоему конкуренту, либо защититься от подобных действий с его стороны», говорит сооснователь компании по разработке цифровых решений Arcsinus Павел Голуб: «В таком качестве Apple Search Ads теоретически могли воспользоваться только те российские компании, которые либо создавали продукты без локального фокуса — игры, приложения-инструменты и т. п.,— либо сервисы, рассчитанные на релокантов. Но в первом случае они уже наверняка основали юрлицо за рубежом, а издателям вторых легче пользоваться более общими средствами продвижения».