Вчера петербургская аптечная сеть "Первая помощь" объявила о планах экспансии на московский розничный рынок. В течение ближайших полутора лет компания намерена открыть в столице 60 аптек, отвоевав 10% рынка Москвы. Эксперты отмечают, что "Первая помощь" не первый ритейлер, декларирующий планы по масштабному развитию на столичном рынке, однако сомневаются, что компания сможет достичь целей: концентрация аптек в Москве близка к европейскому рекорду.
По словам гендиректора "Первой помощи" Виталия Власова, до конца 2008 года компания намерена открыть в Москве 60 фарммаркетов (аптек с открытой выкладкой). В открытие каждой аптеки компания намерена вкладывать примерно $80-100 тыс., а общий объем инвестиций в развитие сети на территории Москвы составит около $20 млн. К концу 2008 года объем продаж московского дивизиона "Первой помощи" достигнет $90 млн, что, по расчетам менеджмента компании, составит приблизительно 10% всего аптечного рынка Москвы.
ЗАО "Первая помощь" образовано в 1997 году, входит в холдинг "Генезис". Компания управляет 93 аптеками, 83 из которых расположены в Петербурге, 10 — в Москве. Владельцами ЗАО и холдинга "Генезис" являются петербургские предприниматели Владимир Григориади и Алексей Хромов. Оборот "Первой помощи" в 2005 году составил $57 млн.
Участники рынка отмечают, что активное развитие "Первой помощи" в Москве, которая является самым крупным локальным фармрынком в России, необходимо для дальнейшего регионального развития. "Не исключаю, что 'Первая помощь' может терпеть убытки, пока не выйдет на самоокупаемость, — говорит исполнительный директор аптечной сети "36,6" Антон Парканский. — Стремление 'Первой помощи' на московский рынок разумно, он является наиболее привлекательным в России с точки зрения платежеспособности населения и доходности на квадратный метр площади". По словам господина Парканского, наличие значительной доли на петербургском рынке столь значительного ресурса компании не прибавляет: "Не заняв заметной доли на московском рынке аптечной розницы, 'Первая помощь' никогда не сможет стать крупной национальной сетью".
Эксперты отмечают, что ставка на развитие сети в Москве может оказаться неоправданной. "Первая помощь" не первый ритейлер, декларировавший в последние месяцы намерения по захвату привлекательного фармрынка Москвы. В частности, сеть "Ригла" декларировала, что только в этом году откроет не менее 25 аптек, а сеть "Здоровые люди" (бывшая Natur Produkt) — около 30. "Реально 'Первая помощь' сможет занять около 5-6 процентов рынка Москвы, — прогнозирует руководитель департамента маркетинга компании "Фармэксперт" Давид Мелик-Гусейнов.— Это будет возможно в том случае, если компания сконцентрируется на развитии сети в спальных районах, где количество аптек пока не столь велико, как в центральной части Москвы".
"Рассчитывать на Москву как на рынок, где компания сможет набрать критический вес для дальнейшего развития, сейчас уже не стоит", — отмечает гендиректор маркетинговой компании DSM Group Александр Кузин. По его словам, на сегодняшний день в Москве насчитывается примерно 4 тыс. аптек, на каждую аптеку приходится около 2,9 тыс. жителей. "Это один из самых высоких показателей концентрации аптек в Европе. Выше концентрация аптек только во Франции и Испании, где на одну аптеку приходится 2,2 тыс. и 2,1 тыс. жителей соответственно, — добавляет господин Кузин.— Новым игрокам развиваться в Москве уже некуда. По нашим прогнозам, через три с половиной года московский аптечный рынок ждет перенасыщение".
ДМИТРИЙ КРЯЖЕВ,
ДАРЬЯ РЫЖКОВА