рекламный рынок
Как стало известно Ъ, в крупнейшую рекламную группу Starcom MediaVest Group (SMV) 1 июля войдет агентство ZenithOptimedia, за счет клиентов которого оборот группы увеличится на $10 млн — до $100 млн. В агентстве заявляют, что таким образом рассчитывают значительно увеличить отрыв от своих конкурентов. Впрочем, основной конкурент SMV группа компаний Group M, создание которой должно завершиться в начале июня, уверена, что лидерство на рынке принадлежит ей. По мнению участников рынка, крупнейшая компания определится по итогам тендера компании Nestle, который, как стало известно Ъ, может быть объявлен уже этим летом.
Как сообщил Ъ директор рекламной группы Starcom MediaVest (SMV) Group Олег Попенко, международный холдинг Publicis принял решение о передаче с 1 июля прав на использование названия ZenithOptimedia, принадлежащих холдингу Atlantic Group, группе компаний SMV. За счет этого агентство получит рекламные бюджеты таких клиентов, как L`Oreal, Hewlett-Packard, Whirpool и British Airways, которые в сумме составляют порядка $10 млн. В Atlantic Group вчера комментировать потерю агентства не стали.
По словам господина Попенко, открытие нового агентства усилит позиции Publicis на Украине (подробнее см. справку): "Теперь в группе компаний будет создана управляющая структура Publicis Group Media, которая будет осуществлять координацию деятельности всех агентств Publicis на Украине, включая Leo Burnett и Arc". Вопрос о дальнейшей судьбе Publicis Visage, входящего в Atlantic Group, по словам господина Попенко, будет решаться в начале следующего года. Консолидированный оборот SMV по итогам года, как сообщил господин Попенко, составит порядка $100 млн. "Это самый высокий финансовый показатель на рекламном рынке",— сообщил он.
Впрочем, с мнением господина Попенко не согласились конкуренты компании. "1 июня будет официально объявлено о создании группы компаний — Group M, чей оборот по итогам года составит не менее 80 миллионов долларов. Это больше, чем реальные показатели SMV, которые явно завышаются",— утверждает генеральный менеджер рекламного агентства Mindshare Валерий Вареница. Напомним, что в конце февраля рекламные агентства Mindshare, Media Expert и Media House сообщили об объединении в группу компаний — Group M — и о переходе в собственность второго по величине международного рекламного холдинга WPP и крупнейшей в СНГ российской группы "Видео Интернешнл" (см. Ъ от 22 февраля).
Участники рынка считают, что позиции холдингов зависят от результата проведения тендера компании Nestle, чей бюджет оценивается в $15 млн. "Nestle уже провела консультацию с обоими холдингами относительно возможного тендера. Победитель в нем станет крупнейшим игроком на рынке",— полагает господин Вареница. Менеджер по корпоративным связям компании "Нестле-Украина" Геннадий Радченко сообщил Ъ: "Хотя мы не принимали еще решения об объявлении тендера на следующий год, бюджет действительно составит порядка 15 миллионов долларов",— сообщил он.
Эксперты отмечают, что в случае проведения тендера преимущество в нем получит именно ZenithOptimedia, так как именно это агентство победило в аналогичном тендере на территории России, Казахстана и Белоруссии в ноябре прошлого года. "Это дает действительно весомое преимущество,— считает медиадиректор агентства Optimum Media Украина Антон Копытов.— Однако не стоит сбрасывать со счетов и группу ADV Group, которая обслуживает компанию Nestle сейчас. В прошлом году также была вероятность объявления тендера, но агентство добилось продления контракта". В компании ADV Group вчера заявили о том, что причин для объявления тендера на Украине нет. "Наш контракт истекает в конце года. Но мы надеемся на его продление",— говорит глава рекламного холдинга ADV Group Александр Горлов.