Граждане потратились на развлечения
Средний чек и количество проданных билетов выросли в первом квартале
Траты россиян на развлечения — покупку билетов в музеи, кинотеатры, на выставки, а также на лотереи и букмекеров — выросли по итогам первого квартала на 10–15%. Впрочем, прошлогодний тренд роста подобных расходов замедляется, а на финансовые итоги года в сегменте неизбежно повлияет падение посещаемости массовых мероприятий из-за теракта в «Крокус Сити Холле».
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
Средние чеки и количество покупок билетов в музеи, кинотеатры, выставки по итогам первого квартала 2024 года выросли на 10–15%, следует из данных «Чек Индекса» (входит в «Платформу ОФД»), с которыми ознакомился “Ъ”. Средний чек в кинотеатрах за период увеличился на 10%, до 722 руб., число покупок — также на 10%. В музеи и на выставки ходили реже, чем в прошлом году, средняя стоимость билета выросла на 13%, до 951 руб., притом что число купленных билетов упало на 15%. Зато сегмент лотерей и букмекерских услуг вырос по всем статьям: средний чек — на 15%, до 1215 руб., число покупок — на 13%.
В МТС Live рассказали “Ъ”, что, по данным продаж билетных сервисов МТС Live, Ticketland и Ticketscloud, средний чек на билеты в театры и на концерты в первом квартале 2024 года вырос на 6,5% год к году.
«Спрос на развлечения остается стабильным, особенно в сегменте театров — причины тому как разнообразие предложения, так и сокращение мероприятий в кино- и музыкальном сегменте»,— добавили в пресс-службе компании.
Директор по развитию Olimpbet Константин Гусев связывает рост среднего чека c увеличением размера средней ставки на 21%. Он объясняет, что рост показателей в этом году может быть связан с крупными спортивными турнирами, например, чемпионатом Европы по футболу. В Fonbet оценивают рост рынка в этом году в 10–20%.
Владельцы кинотеатров свои перспективы видят не столь радужными. Председатель Ассоциации владельцев кинотеатров Алексей Воронков поясняет: «Рост количества покупок в кинотеатрах связан всегда только с ростом числа кассовых фильмов. 10-процентный рост среднего чека, увы, лишь следование за общей инфляцией. Количество проданных билетов растет, но до уровня докризисного 2019-го еще далеко. Рост посещаемости в 2023 году обеспечили российские картины. Но покупать больше в расчете на одного человека в барах кинотеатров не стали».
Показатели первого квартала — это излет тренда 2023 года, когда рынок развлечений активно рос, считают эксперты.
«Граждане в 2023 году заметно увеличили траты на развлечения после напряженного 2022-го. Этому способствовало в том числе активное развитие внутреннего туризма»,— отмечает руководитель аналитического ресурса «Чек Индекс» Леонид Симаков. По его словам, в первом квартале этого года темпы роста замедлились, происходит постепенное снижение потребительской активности. Это может быть связано с переходом граждан к сберегательной модели повседневного поведения, с переориентацией на крупные покупки, такие как автомобили и недвижимость.
Ввиду высокой базы 2023 года, охлаждения потребительской активности, а также с учетом трагических событий марта (теракта в красногорском «Крокус Сити Холле») по итогам первого квартала 2024 года стало заметно снижение по основным офлайн-группам трат, заключает господин Симаков. «Дальнейшего роста покупок в сегментах развлечений и посещений центров активности в местах массового скопления людей по итогам года не ожидается»,— прогнозирует он.