Бренды готовятся ко входу

С начала 2024 года в Россию пришли шесть новых международных брендов. В основном это производители электроники и одежды, пишет профильный журнал Shopper’s. Всего в этом году в Россию готовятся выйти 23 бренда из Ирана, Китая, Казахстана, Южной Кореи, ОАЭ, Турции и Италии. Подробности — у Екатерины Вихаревой.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Только в Москве с начала года в крупных торговых центрах открылось пять новых точек зарубежных брендов из Турции, Южной Кореи, Китая, Италии и Армении. Это одежда, товары для дома, спортивные товары, обувь и косметика. По словам участников рынка, для первого квартала это мало. Но открытие точки в новой стране — это трудоемкий процесс, который занимает не менее года.

Кроме того, традиционно основные выходы международных брендов на рынок происходят в конце третьего-начале четвертого кварталов. Что касается качества новых игроков, например, Rinascimento — это хорошо известный в Италии премиальный бренд одежды. Сейчас, спустя несколько лет обсуждений, в ТЦ «Европейский» открылся их первый магазин, говорит глава ритейл-департамента Сore.XP Марина Малахатько:

«Это как частная мануфактура. Она принадлежит большой группе Terranova из Италии. Сам бренд делал несколько подходов к выходу в Россию. Здесь я бы сказала, что это плановый выход. С учетом того, что группа Terranova в принципе считает, что сейчас очень удобное время для прихода на российский рынок с учетом того, что освободилось много площадок, вот они и решили ускорить выход Rinascimento в Россию. Что касается турецкого Chakra — хороший средний бренд. Оба бренда хорошие и симпатичные, каждый в своем сегменте».

Всего в 2024 году, по данным профильных СМИ, в России могут появиться 23 новые зарубежные компании. Большая часть — производители одежды. Как отмечают прошенные “Ъ FM” участники рынка, если хотя бы половине из них удастся закрепиться, это уже будет успех. При этом существенного присутствия на рынке стоит ожидать и от региональных брендов, тренд на них продолжает расти, а также от марок из Турции и Китая, отмечает директор модного дома Raschini Сергей Викулин:

«В первую очередь, конечно, надо ждать притока турецких компаний. В 2000-х они активно пытались вести бизнес в Москве, но, к сожалению, не выдержали конкуренции с европейцами. Уверен, что по крайней мере в ближайший год мы увидим как минимум пять-семь, а то и десяток хороших турецких брендов. Китай пока осторожен, однако уже понятно, что крупные китайские компании по масштабу в России как глобальные мировые компании, и они тоже заходят потихоньку».

Кроме одежды, на российский рынок выходят и технологические компании-производители. Так, например, в Калининграде открылся монобрендовый магазин компании Tecno. Впервые ее устройства появились в отечественных магазинах в 2022-м. До этого в большей степени она была представлена на африканском рынке. У Tecno широкая линейка устройств в разных ценовых категориях. Причем россияне довольно быстро стали лояльно относиться к новому бренду и выбирают его именно из-за цен, говорит блогер Wylsacom Валентин Петухов:

«Несмотря на то, что для русскоязычного пользователя бренд Tecno новый, он существует уже достаточно долгое время. Вообще, есть целый эшелон так называемых B-брендов или устройств, которые не так сильно известны именно как марка, но часто пользуются спросом в какой-то конкретной модели. Думаю, что вот такие устройства могут к нам в том или ином виде попадать».

В 2022-м, по подсчетам Nikoliers, о намерении выйти на российский рынок заявили около 45 различных брендов. Большинство из них торговые точки не открыли до сих пор.

С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".