Вчера стало известно, что вслед за "Медиа Сервис Видео Интернешнл", продавцом рекламы в федеральном эфире, о приостановке с 1 июля действующих контрактов на закупку телерекламы объявила компания "Видео Интернешнл Трэнд" ("ВИ Трэнд"), продающая телерекламу в регионах России. Эксперты отмечают, что объемы рекламы на региональных телеканалах сократятся сильнее, чем на центральном телевидении.
Письмо, которое "ВИ Трэнд" разослал рекламным агентствам в начале этой недели, дублирует письмо, полученное на прошлой неделе партнерами "Медиа Сервис ВИ" (см. Ъ от 16 февраля). "Трэнд" также извещает своих контрагентов, что не может гарантировать выполнение обязательств перед рекламодателями из-за возможного принятия нового закона "О рекламе", который с 1 июля ограничивает объем рекламного эфира 15% в сутки и 20% в час (законопроект должен быть рассмотрен Госдумой в третьем чтении сегодня). "На настоящий момент все расчеты расценок для сделок на период, захватывающий 1 июля 2006 года и далее, прекращены вплоть до разработки новых ценовых условий",— говорится в письме.
Основной конкурент "ВИ Трэнд" компания "Алькасар", продающая рекламу в региональном эфире телеканала НТВ, пока не отказывается от выполнения контрактов. "Работаем в обычном режиме,— заявил Ъ гендиректор 'Алькасара' Петр Рыбак.— Все решения по выполнению действующих контрактов будем принимать после того, как будет принят новый закон".
Рекламисты опасаются, что от предусмотренного законом ограничения объемов рекламы на ТВ рынок региональной телерекламы пострадает гораздо сильнее, чем федеральный. "Для региональных телестанций сокращение рекламного времени может оказаться даже более значительным, чем для федеральных",— прогнозирует директор по региональному развитию коммуникационной группы Aegis Media/OKS Сергей Пантелеев. Рекламный блок, который видят зрители регионального телеканала, состоит из двух частей — федеральной рекламы и местной, которую телестанция собирает своими силами. "Местную рекламу 'ВИ Трэнд' будет сокращать в первую очередь: обязательства перед рекламодателями федерального масштаба важнее, чем перед регионалами,— отмечает господин Пантелеев.— Кроме того, региональный эфир продается значительно дешевле". Наибольшими будут потери сетевых телеканалов, вещающих в регионах через местных подрядчиков. "Объем региональных рекламных блоков на сетевых каналах типа СТС, ТНТ и Ren TV может сократиться примерно на 30%",— считает Сергей Пантелеев. С этим согласен и медиадиректор агентства 'Юнион Медиа Сервис' Владимир Заика: "В выигрыше останутся те телеканалы, которые не ретранслируют чужое вещание, такие как петербургский 'Пятый канал'".
Под сокращение попадает и еще один источник доходов регионального телевидения — реклама способом бегущей строки. По новому закону бегущая строка, в частности, не должна появляться в передачах продолжительностью менее 15 минут. "В городах-миллионниках этот вид рекламы приносит местным станциям до 25% дохода",— замечает директор по телеисследованиям TNS Gallup Media Александр Костюк.
По оценке участников рынка, максимальный рост цен на региональную рекламу, который выдержат их клиенты,— 20-25% во втором полугодии 2006 года. "Региональная реклама сегодня весьма и весьма недорога, и поэтому можно будет убедить рекламодателей пересмотреть условия договоров с учетом форс-мажорных обстоятельств, к которым, несомненно, относится закон 'О рекламе'",— полагает гендиректор компании "Констракт-регион" Виолетта Зубкова.