Расширяя «Горизонт» сотрудничества

“Ъ” узнал, что один из крупнейших китайских производителей бытовой техники Skyworth официально выйдет на российский рынок. Компания направила предложения о размещении своей продукции в сетях РФ, а также договорилась о контрактном производстве телевизоров на белорусском «Горизонте». Участники рынка говорят, что Skyworth планирует также локализовать выпуск продукции на российских заводах покинувших страну поставщиков. Однако эксперты скептически оценивают перспективы бренда, который «ничем не выделяется среди других китайских марок».

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Коммерческий директор Holodilnik.ru Алексей Погудалов рассказал “Ъ”, что китайский производитель телевизоров, холодильников, стиральных машин и другой крупной бытовой техники Skyworth ведет переговоры с российскими ритейлерами о размещении продукции в их сетях. Он добавил, что техника Skyworth будет в ближайшее время доступна и в магазинах Holodilnik.ru: «Телевизоры компании будут локализованы по производству на территории Республики Беларусь, на заводе "Горизонт", также рассматривается возможность размещения сборки и крупной бытовой техники на заводах ушедших из РФ брендов». Топ-менеджер уточнил, что помимо собственной марки техники Skyworth продает и производит комплектующие для бытовой электроники, в том числе для компаний из РФ.

В Skyworth подтвердили “Ъ” переговоры с российскими компаниями и начало контрактного производства телевизоров на «Горизонте».

Подробности об объеме выпуска и возможной локализации сборки холодильников и стиральных машин в РФ в Skyworth не раскрыли, добавив, что «конкретные площадки в РФ на данный момент не рассматриваются».

В «М.Видео-Эльдорадо» сообщили, что открыты к новым партнерствам и рассматривают сотрудничество со Skyworth. В «Ситилинке» отказались от комментариев.

Штаб-квартира основанной в 1988 году Skyworth располагается в Шэньчжэне. Компания выпускает телевизоры, цифровые приставки, жидкокристаллические дисплеи и другую бытовую технику. Акции обращаются на Гонконгской бирже. В 2018 году компания уже пыталась начать реализацию продукции в РФ через Tmall, которая входит в AliExpress. (см. “Ъ” от 27 августа 2018 года). Но сейчас ни на AliExpress, ни на Tmall техники Skyworth нет. В AliExpress отказались от комментариев.

Гендиректор российского бренда бытовой техники Kuppersberg Дмитрий Шашкин полагает, что Skyworth может столкнуться с конкуренцией с уже вышедшими в РФ китайскими вендорами бытовой техники: «При отсутствии локального производства перспектива быстрого роста выглядит сомнительной».

Kuppersberg сотрудничает с Skyworth в области поставок компонентов для крупной бытовой техники.

Учредитель производителя бытовой техники Jacky’s Гусейн Иманов считает, что стиральные машины и холодильники локализовать на территории РФ сложнее, чем сборку телевизоров. Среди возможных вариантов размещения производства Skyworth господин Иманов назвал бывшие заводы LG и Samsung, так как они оснащены необходимым для сборки холодильников и стиральных машин оборудованием.

Skyworth входит в топ-10 поставщиков бытовой техники в Китае, отмечает управляющий директор направления крупной бытовой техники компании «Марвел-Дистрибуция» Дмитрий Левин. Но, по его словам, у компании «нет очевидно сильных сторон», которые могли бы помочь претендовать на серьезную долю рынка: «Она примерно на том же уровне, что уже присутствующие в России TCL, Hisense или ChiQ. Успех Skyworth будет зависеть от выбранной стратегии маркетингового продвижения».

Собеседник “Ъ” среди ритейлеров еще более пессимистичен: по его мнению, продукция Skyworth «рискует провалиться на российском рынке из-за стратегии менеджмента». Дело в том, что текущая стратегия местных представителей компании состоит скорее в организации оптовых поставок техники в сети для продажи по заниженным ценам, нежели в организации маркетинговой активности в России, исследованиях продаж и т. д., говорит источник “Ъ”: «Это приносит убыток и репутационные потери, так как покупатели начинают относиться к данной технике как к ширпотребу».

Тимофей Корнев