Питомцы совсем одомашнились
Доля импортных кормов для животных снижается
Ограничения на поставки кормов для домашних животных в РФ и сложности с закупкой ряда импортных брендов сказываются на доле импорта на этом рынке. В 2023 году показатель оценивается в 10%, а под запреты подпадают известные бренды — такие как Hill’s. Ассортимент на рынке восстанавливается за счет собственных марок ритейлеров, а также продукции из Турции и Сербии.
Фото: Александр Казаков, Коммерсантъ
Фото: Александр Казаков, Коммерсантъ
Доля импортных кормов для домашних питомцев на российском рынке по итогам 2023 года предварительно оценивается менее чем в 10% против 15–20% в 2021 году. Такие данные “Ъ” предоставили в Национальной ассоциации зооиндустрии.
Президент ассоциации Кирилл Дмитриев связывает снижение доли импорта с вводимыми Россельхознадзором ограничениями на ввоз в РФ кормов тех или иных брендов с различных предприятий и сложностями с закупками части иностранных марок.
Директор по маркетингу интернет-магазина товаров для животных Petshop Серж Иванов говорит, что спрос на импортную продукцию в магазине снижается, а растут продажи кормов под собственными брендами Organix, Florida и Savita. В Wildberries сообщили, что в 2023 году импортные бренды кормов для домашних животных занимали менее 10%, и отметили тенденцию к замещению импорта в ассортименте.
Россельхознадзор 30 января сообщил о приостановке с 6 февраля 2024 года поставок кормов с итальянского предприятия Hill’s Pet Nutrition (входит в Colgate-Palmolive) «в связи с поставками некачественной продукции». Там добавили, что это была последняя площадка компании, имевшая право на поставки в РФ. С 7 августа 2023 года Россельхознадзор приостановил поставки кормов Hill’s с завода в Нидерландах, а в 2021 году — с предприятий в Чехии и США. А 31 января ТАСС сообщил о введении службой ограничений на ввоз в РФ кормов с сербского предприятия Farmina Pet Foods из-за «повторного выявления мышьяка». В Hill’s Pet Nutrition и Farmina Pet Foods “Ъ” оперативно не ответили.
Как отмечает Серж Иванов, Hill’s специализируется на лечебных кормах, и именно в этом сегменте приостановка поставок может стать проблемой для потребителей.
Корма Hill’s на Wildberries входили в число популярных наряду с марками Purina и Mars Petcare, сказал представитель маркетплейса. По словам Кирилла Дмитриева, в Италии Hill’s выпускает влажные корма и у компании еще может сохраняться возможность поставок этой продукции с предприятия во Франции. По данным Росаккредитации, российская структура Hill’s Pet Nutrition в последние месяцы получала декларации на консервированные корма, выпущенные итальянской Hill’s Pet Nutrition Manufacturing и французской La Normandise. Последняя на конец января входит в перечень предприятий, с которых до апреля 2024 года Россельхознадзор разрешает ввоз кормов для непродуктивных животных.
Тем не менее, по данным NielsenIQ, ассортимент кормов для кошек и собак на российском рынке в 2023 году вырос на 8,5% и 10,5% после снижения в 2022 году на 2,4% и 4,4% соответственно. Кирилл Дмитриев связывает динамику в первую очередь с расширением числа собственных торговых марок (СТМ) сетей, появлением новых брендов местных производителей и марок из таких стран, как Турция и Китай. Так, сеть «Бетховен» запустила линейку кормов и лакомств More. В Petshop появились корма под брендами Vida и KITO из Сербии и Турции. Хотя, по данным Росстата, объем производства готовых кормов для непродуктивных животных в РФ в 2023 году год к году снизился на 1,5%, до 1,4 млн тонн. Собеседник “Ъ” среди производителей кормов, впрочем, говорит, что объемы производства остаются стабильными.
Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров говорит, что импортные корма для домашних питомцев еще сохраняют долю в премиальном сегменте и сегменте специализированного питания, где российские производители слабо представлены. Серж Иванов отмечает, что российские корма в два раза дешевле западных аналогов, что стимулирует спрос на местную продукцию. А Кирилл Дмитриев указывает, что, учитывая ограниченность полки, наверняка часть появившихся на российском рынке брендов кормов не смогут закрепиться и трансформация ассортимента, видимо, продолжится в ближайшие годы. По данным NielsenIQ, натуральные продажи кормов для кошек и собак в России в 2023 году выросли на 10% и 6% соответственно.