Во вторник 9 ноября на заседании правительства Москвы в чрезвычайно накаленной атмосфере обсуждался вопрос о состоянии художественного и рекламного оформления столицы. Мэр Москвы Юрий Лужков требовал ответа на вопрос, как наружная реклама соотносится с архитектурным обликом столицы и почему она дает так мало денег ( $1 млн в этом году ) в городской бюджет. Возможно, что результатом заседания будет решение приостановить размещение рекламы в центре столицы как минимум на два месяца, после чего должен произойти резкий скачок цен на нее. Мэр настаивал на том, что в следующем году бюджет Москвы должен получить от наружной рекламы не менее $20 млн.
В обсуждении проблем наружной рекламы приняли участие префекты округов, представители Москомархитектуры, муниципального предприятия "Рекламасервис", некоторых рекламных фирм, специализирующихся на изготовлении и размещении наружной рекламы. Москва была и остается не готовой к "обвалу" рекламных вывесок, щитов и другой "наружки" прежде всего потому, что нет документов, регламентирующих оформление города, нет единой концепции, учитывающей архитектурное своеобразие столицы. Отсюда и без того унылые улицы и скверы заставлены зачастую безликими рекламными щитами, за состоянием которых никто не следит. Иногда они расположены настолько неудачно, что наносят ощутимый вред городу.
Примеров беспорядочного расположения наружной рекламы можно привести множество. Один из них — площадь Гагарина, где количество рекламных щитов так велико, что их просто невозможно нормально воспринимать. Особенно неряшливо выглядит оформление брандмауэров — щиты на стенах порой не меняются годами. Так, на Садово-Спасской улице около двух лет висит полуразвалившийся щит биржи "Виктор". Неумелая наружная реклама может быть даже опасна, например, если она закрывает знаки ГАИ: при повороте с Бульварного кольца на Петровку расположен щит, за которым не видно светофора. Многие вывески на фонарных столбах отвлекают внимание водителей от дорожных указателей и знаков, что категорически запрещено во всем мире.
Все права по размещению наружной рекламы в столице в свое время были переданы муниципальному предприятию "Рекламасервис". Оно выдавало разрешающую документацию и взымало арендную плату, идущую в городской бюджет. Процедура оформления нужных бумаг занимала от 1,5 до 2 месяцев. Многие фирмы, желающие сэкономить средства, не выдерживают хождений по разрешительным инстанциям и обращаются в рекламные агентства или фирмы, созданные при префектурах и имеющие разрешение на установку рекламной продукции в своем административном округе. Эти предприятия, впрочем, тоже должны получить разрешение у "Рекламасервиса".
Российские и иностранные фирмы, естественно, отдают предпочтение центру столицы. Из-за непродуманной ценовой политики "Рекламасервиса" центр города заполнен рекламой низкого полиграфического качества и слабого дизайнерского решения. Случается, такая реклама закрывает собой даже архитектурные памятники.
Эксперт в области наружной рекламы, представитель крупной английской фирмы Maiden Russia Иван Круглов считает, что в любой столице мира центр города должен особенно оберегаться, в том числе и от рекламы. А весьма распространенные доморощенные представления о том, что под рекламу на западе используется каждый свободный сантиметр площади, мягко говоря, преувеличены. Регламентация для размещения рекламной продукции в столицах мира достаточно подробна и основывается на строгих нормах. В частности, установлены максимальные размеры щитовой рекламы, высота вывесок над уровнем тротуара, их допустимое количество и габариты.
Например, в центре Парижа вы не найдете щита размером более, чем три на пять метров. В Англии запрещено размещение рекламы на жилых домах. Нет в Западной Европе рекламы на опорах освещения. По мнению Ивана Круглова, цена на размещение рекламы в центре столицы должна быть такой, чтобы ее могли заплатить фирмы, производящие дорогую, но качественную рекламу. И наоборот, чем дальше от центра Москвы, тем меньше должны быть расценки, что, без сомнения, будет стимулировать средних и мелких рекламодателей.
В результате обсуждения в правительстве Москвы проект постановления "О состоянии художественного оформления города" был отклонен, а деятельность муниципального предприятия "Рекламасервис" признана неудовлетворительной (об этом Ъ сообщал 10 ноября). Решено было создать комиссию, которой поручено в десятидневный срок подготовить новый проект постановления, учтя высказанные замечания и опыт развития рекламного бизнеса в мировых столицах. Документ этот должен поставить барьер на пути появления некачественной рекламы и способствовать появлению неординарных решений в оформлении города, тем более что примеры таких решений уже есть.
В центральной части столицы привлекают внимание оригинальные конструкции в виде уличных тумб (их еще называют "ракушками"), сделанные фирмой Simon. Крупные фирмы, такие как Югорский акционерный банк, банк "Российский кредит", "Тринити Моторс" уже успели оценить значимость подобной рекламы для создания и поддержки своего коммерческого имиджа, а Москомархитектура сочла, что данная конструкция является еще и украшением города. На общем фоне сразу выделяется и высокий профессиональный уровень исполнения трассовых щитов фирмы Maiden Russia, а также павильоны и щиты с подсветкой фирмы Wall на автобусных остановках.
Что касается паузы в размещении рекламной продукции в центре Москвы, то, по сведениям Ъ, Москомархитектура уже сейчас не дает новых мест для наружной рекламы. Однако известно, что в самое ближайшее время одна греческая фирма, имеющая влиятельные связи в правительстве, собирается разместить в столице более 1500 рекламных щитов, что безусловно потребует генеральной ревизии в рекламном хозяйстве и, очевидно, места будут найдены. Эксперты же утверждают, что, несмотря на неразбериху в регламентации деятельности по наружной рекламе, рынок этот на сегодняшний день не заполнен, и места хватит всем, если не в центре города, то на окраине обязательно.
МАРИНА Ъ-ИСАКОВА