Россияне развернули планшеты
Продажи устройств растут вопреки мировой тенденции
По итогам 2023 года в России впервые за три года увеличились продажи планшетов — на 32% в штуках и на 30% в деньгах. В штучных продажах китайские бренды вышли на первое место, а самый большой прирост в деньгах наблюдается в сегменте экономичных устройств стоимостью до 10 тыс. руб. Участники рынка связывают изменение тенденции с повышением функциональности планшетов, улучшением покупательной способности граждан и подорожанием смежных категорий электроники, например ноутбуков.
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
По итогам 2023 года в России продано 2,4 млн планшетов на общую сумму 49,8 млрд руб., что на 32% больше в штуках и на 30% в деньгах, чем в 2022 году. Это следует из данных МТС, с которыми ознакомился “Ъ”. Представитель компании подчеркивает, что положительная динамика год к году в сегменте наблюдается впервые с 2020 года. Тенденцию подтверждают в «М.Видео-Эльдорадо»: по данным компании, за год в стране продано 2,5 млн устройств, что «почти на треть больше, чем в 2022 году».
На первое место по числу проданных устройств вышел Huawei (16%), обогнав лидера 2022 года Samsung (13%) — последний в 2023 году оказался на втором месте. Тройку по итогам года замыкает Xiaomi с долей 11%. В деньгах лидером осталась Apple, заняв 28% рынка, на втором месте — Samsung с 17%, на третьем месте Huawei с 15%.
В МТС подчеркивают, что в 2023 году наблюдали рост продаж планшетов во всех ценовых категориях, кроме устройств дороже 80 тыс. руб.: «Самый большой прирост у планшетов до 10 тыс. руб., продажи которых выросли на 48% в штуках».
В «М.Видео-Эльдорадо» добавили, что усилили позиции Realme и Xiaomi наряду с другими китайскими брендами. Большинство продаж пришлось на устройства с экраном более 10 дюймов. Около 45% проданных устройств не имеют LTE-модуля, то есть подключаются к интернету только по Wi-Fi. «Относительно 2022 года восстановилась покупательская активность, расширился выбор и товарные запасы, усилилось влияние китайских компаний»,— отмечают в «М.Видео-Эльдорадо».
PR-директор Inventive Retail Group Людмила Семушина подтверждает рост спроса на планшеты: «Люди выбирают эти устройства на замену ноутбукам, так как современные планшеты во многом повторяют их функционал, или в качестве дополнительного гаджета, который более удобен, например, в поездках. В 2023 году спрос вернулся на допандемийный уровень и продолжает расти». В МТС согласны, что главным фактором роста спроса на планшеты стало повышение функциональности устройств: по своим характеристикам они стали приближаться к ноутбукам, что «позволяет полноценно заменить последние в учебе или работе».
Бизнес-аналитик ИТ-холдинга Fplus Артур Махлаюк уточняет, что планшеты с «мощными техническими характеристиками» чаще всего покупали детям для школы в качестве альтернативы ноутбукам.
Глава единого департамента закупок Merlion и «Ситилинк» Олег Фоменко добавляет, что «некоторые владельцы планшетов используют их как вспомогательный инструмент для решения рабочих задач при помощи стилуса и клавиатуры».
В МТС отмечают, что в 2023 году спрос на планшеты вырос в том числе из-за стоимости — средняя цена устройств снизилась на 1%, до 20,4 тыс. руб. год к году, тогда как ноутбуков, напротив, росла. В декабре «Ведомости» со ссылкой на ритейлеров сообщали, что средняя цена ноутбуков выросла год к году на 10%. Сильнее всего подорожали устройства Apple (на 40%), MSI (на 30%) и Huawei (на 20%).
«При этом хорошие продажи в России — это не следование общемировому тренду. Напротив, интерес к планшетам в глобальном масштабе постепенно угасает, а рынок этих устройств сокращается. Их покупают все меньше и меньше из-за растущей конкуренции со стороны смартфонов с большим экраном»,— подчеркивает господин Махлаюк. С ним согласен гендиректор TelecomDaily Денис Кусков. Однако он полагает, что «рынок пока находится в состоянии неопределенности и вряд ли сильно вырастет в 2024 году».