Оздоровление не купишь
Спрос на санаторный отдых превысил предложение
Несмотря на продолжение общего роста турпотока по России в 2024 году, динамика у части сегментов, вероятно, окажется хуже прошлогодней. Так, в санаториях показатель может увеличиться только на 2–3% против роста на 6% в 2023 году, в основном из-за дефицита качественного предложения. Интерес к оздоровительному отдыху в 1,5 раза превышает емкость курортов, и тарифы на размещение в этом году могут вырасти на 20–30%, считают участники рынка.
Фото: Виктор Коротаев, Коммерсантъ
Фото: Виктор Коротаев, Коммерсантъ
Турпоток в российские санатории в 2024 году может увеличиться на 2–3% год к году, прогнозирует медицинский директор Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья (АОТ) Михаил Данилов. По его словам, такой рост вероятен при сохранении действующих ограничений на полеты. Если же логистическая ситуация изменится, показатель может увеличиться на 5–10%, говорит эксперт. По данным АОТ, в 2023 году турпоток в российские здравницы вырос на 6%, до 7 млн человек. В санатории «Валуево» рассчитывают на рост числа ночевок на 10% в 2024 году. В объектах «Заполярье», «Родник» и «Сочи Парк Отель» прогнозируют загрузку, сопоставимую с прошлогодней.
Отраслевые ожидания здравниц хуже средних прогнозов по рынку в целом.
Вице-президент Ассоциации туроператоров России Сергей Ромашкин ждет общего увеличения внутреннего турпотока за год на 10–12%. По его словам, сейчас бронирования по всем направлениям, включая Крым, на лето на 20–30% превышают прошлогодние уровни, хотя в перспективе темпы роста, скорее всего, замедлятся. Вице-президент Российского союза туриндустрии Дмитрий Горин также прогнозирует увеличение внутреннего турпотока на 10–15% за год. Количество посещающих Россию интуристов, по его словам, может вырасти в два раза, до 700–800 тыс.
Скромный прогноз по санаторному сегменту Михаил Данилов связывает с ограниченной емкостью объектов. В 2023 году почти все коммерческие здравницы, предлагающие хороший сервис, были заполнены, говорит он. Ждать более уверенного роста рынка, отмечает господин Данилов, можно лишь после старта новых и реновируемых объектов в 2025–2026 годах. Президент Cosmos Hotel Group Александр Биба говорит, что спрос на оздоровительный отдых за год вырос на 20%, но качественных объектов в этой сфере не хватает. В «Алеане» отмечают, что еще по итогам прошлого года спрос на санаторные туры в Кавминводах превышал предложение на 51%, в Краснодарском крае — на 49,2%, в Белокурихе — на 40,6%.
Управляющий партнер компании Ivashkevich Hospitality Станислав Ивашкевич говорит о нехватке мест в качественных объектах в целом, включая санатории и отели в Москве.
«Спрос вырос, а ввод новых объектов с пандемии был фактически нулевым»,— замечает он. Михаил Данилов добавляет, что на внутренний туристический рынок будет влиять и возможность туристов совершать зарубежные поездки. По подсчетам «МегаФона», за период новогодних праздников за рубеж выехали на 11% больше россиян, чем годом ранее.
Средняя стоимость размещения в российских отелях на ближайшие даты, по словам Сергея Ромашкина, в среднем на 12% выше, чем годом ранее, на лето — на 13–15%. По подсчетам OneTwoTrip, бронь внутри страны на лето сейчас в среднем стоит 8 тыс. руб. за ночь, что на 6,7% больше, чем годом ранее. По данным «Яндекс Путешествий», средние цены в Краснодарском крае год к году выросли на 49,7%, до 9 тыс. руб. за ночь, в Калининградской области — на 32,4%, до 8,7 тыс. руб., в Крыму — на 8%, до 8,7 тыс. руб., в Москве и Санкт-Петербурге — на 54%, до 7 тыс. руб., и на 46%, до 7,4 тыс. руб. соответственно.
К лету средние цены могут скорректироваться в рамках динамического ценообразования и вывода на рынок предложения.
Хотя коммерческий директор Life Balance отеля Rosa Springs Руслан Вердиев допускает, что рост стоимости гостиничных и санаторных услуг на летний сезон окажется выше сегодняшних прогнозов. Он рассчитывает, что средний тариф на размещение в этом году вырастет на 20% при сохранении загрузки на текущем уровне. Управляющий акционер здравницы «Лаго-Наки» Татьяна Мамонтова ожидает, что средний чек в объекте в этом году будет на 30% выше прошлогоднего.
Станислав Ивашкевич говорит, что помимо высокого спроса на цены влияет увеличение эксплуатационных затрат и рост стоимости заемного финансирования. На гостиничном рынке, по его словам, многие объекты заложены по кредитам с плавающей ставкой.