Французский Lactalis остался в России из-за обязательств перед потребителями
Собственник французского концерна Lactalis (бренды President, Parmalat, «Белый город» и другие) после начала специальной военной операции решил продолжить работу на российском рынке, поскольку у него есть обязательства перед потребителями и сотрудниками. Об этом рассказала генеральный директор Группы «Лакталис» в России Алина Сафинина на новогодней встрече закрытого женского клуба «Ъ» «Ценностные ориентиры и ответственность: как раскрывается миссия компании и ее ДНК».
«Есть такая вещь — point of difference, отличие бренда от аналогов. Это довольно тонкая маркетологическая настройка, которой мало кто владеет. В нашей компании она неплохо развита. Наша миссия глобально звучит как Nursing the future — "заботясь о будущем". Это хорошо связывается с молочными продуктами высокого качества, а также с тем, что компания семейная, у руководителей в каждом регионе есть свобода действий, чтобы долгосрочно выстраивать свои стратегические бренды, чем мы в России уже много лет занимаемся»,— объяснила госпожа Сафинина.
Напомним, после начала СВО сотни зарубежных компаний прекратили работу в России. Французский молочный гигант Danone сначала заявил о приостановке инвестиционных проектов, а затем — о намерении сократить присутствие в России. В результате в июле 2023 года президент Владимир Путин передал иностранные доли в российской структуре компании во временное управление Росимущества.
Как ушедшие из РФ компании защищают в стране свои марки — в публикации «Ъ» «Непростые настали имена».