Детям готовят скромные подарки

Российские семьи стали экономить на детских подарках — средний чек в этом сезоне не превышает 1,5 тыс. руб. Для сравнения — в прошлом году презенты стоили около 3 тыс. руб., рассказали в Ассоциации предприятий индустрии детских товаров. Специалисты отмечают, что отечественные производители научились работать в премиальном сегменте, в частности, они поддерживают и тренд в киноиндустрии, нацеленном на русские сказки. Вместе с тем локальным компаниям сложно конкурировать с импортной продукцией в массовом сегменте. Игрушки выходят довольно дорогими, например, конструктор с избушкой Бабы Яги и другие подобные наборы по мотивам фольклора обойдутся примерно в 7 тыс. руб.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Тем не менее интерес у покупателей есть, говорит пиар-директор компании Inventive Retail Group Людмила Семушина: «Дети реагируют на игрушки в первую очередь тогда, когда они видят соответствующий контент. Поэтому появившиеся российские фильмы, рассчитанные на такую аудиторию, стимулируют интерес к народным сказкам, которого раньше не было.

Мы помним, как хорошо зашел "Чебурашка", и потом все дружно покупали соответствующие игрушки разных форматов. Сейчас в прокате идет "По щучьему веленью".

Неудивительно, что появилась и линейка конструкторов как раз по мотивам семи русских сказок. Мы видим очень хороший отклик у наших покупателей.

Вместе с тем средний чек вырос из-за проблем с логистикой и других сложностей, связанных с поставкой товаров из-за рубежа».

Урезание бюджетов на детские праздники остро чувствуют и в индустрии развлечений. Организаторы мероприятий говорят, что родители в попытке сэкономить либо объединяются несколькими семьями, либо отказываются от визита аниматоров.

Иногда они даже просят Деда Мороза ограничиться коротким приветствием, лишь бы снизить ценник, рассказала основатель ивент-агенства Anevent Анастасия Николаева: «Во-первых, заказов стало меньше, а, во-вторых, родители думают, что пригласить главного новогоднего персонажа одного, без Снегурочки, дешевле.

Сейчас, как правило, программа длится полчаса. Средний чек составляет 10-15 тыс. руб. за Деда Мороза со Снегурочкой. Сюда же входит обычно сладкий подарок от героев и интерактив для всей семьи, включая родителей.

Многие клиенты просят урезать программу, замечая, что достаточно вручить подарок ребенку и поздравить его с Новым годом. Но мы, честно говоря, от таких вариантов отказываемся».

Две трети россиян сообщили, что будут оптимизировать свои новогодние покупки: каждый третий откладывал деньги заранее, еще треть — решили выбрать рассрочку, следует из данных опроса «Яндекс. Маркета». Такая стратегия позволяет не отказываться от дорогих вещей.

Тенденцию отчасти подтверждают и продавцы гаджетов. Снижения спроса они не чувствуют, рассказала директор по маркетингу сети магазинов техники и электроники restore: Ирина Зуева: «У нас, конечно, дорогие подарки. Это не просто игрушки. В линейке, например, есть роботы-собачки или единороги. Их цена варьируется от 6 тыс. до 13 тыс. руб. И, кстати, они пользуются популярностью.

Есть роботы-конструкторы в виде машины, смарт-синтезаторы, это уже более дорогая история. В ассортименте конструкторы, световые панели.

Мы наблюдаем, что интерес к этому виду продукции повышается, потому что это что-то необычное. Кроме того, пользуются спросом какие-то вещи, которые актуальны для учебы. Это могут быть iPad разных моделей, умные колонки и часы, наушники. Средний чек растет от года к году процентов на 15».

В среднем покупатели планируют выделить на новогодние подарки близким около 12,5 тыс. руб. Еще 11 тыс. руб. — на застолье. Отдельный бюджет на украшения для дома и елку — это около 5,5 тыс. руб. Почти половина респондентов «Яндекс. Маркета» думают сделать подарок и самим себе, на это они готовы потратить в среднем 13 тыс. руб.

С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".

Светлана Белова