Столетие великого дизайнера

Рэймонд Лоуи создал образ "настоящей Америки"

Окончание. Начало см. на стр. 1
       В чем причина успеха Лоуи? Подобно Томасу Эдисону, Генри Форду, Уолту Диснею он сумел соединить фантазию с упорством и деловой, организаторской хваткой. Он использовал все возможности дизайна как вида творческой деятельности, соединяющей художника, изобретателя, производителя и потребителя — будь то проектирование скоростных железнодорожных поездов, холодильников или упаковок для сигарет. Он создал образ Америки XX века.
       Когда в 40-х годах руководство The American Tobacco Company Inc. стало замечать, что популярные еще с 20-х годов сигареты Lucky Strike перестали покупать, несмотря на хорошее качество табака, оно обратилось с просьбой разработать новый дизайн упаковки к Лоуи. Он решил отказаться от сплошного фона цвета хаки — тем более что краска была дорогой и пахла типографией — и впервые оставил на упаковке белый фон. Вместо красных колец, внутри которых раньше печатали технические сведения о табачной смеси (их все равно никто не читал), Лоуи поместил в центре коробки симметрично с лицевой и обратной стороны созданную им новую марку фирмы — большой красный круг. Цена была напечатана более мелким шрифтом, чем раньше. Таким образом текст занял подчиненное место, а вся композиция стала графически очень выразительной. Произошла революция в дизайне упаковки. Благодаря ей фирма невероятно увеличила сбыт сигарет.
       Объясняя особенности современного дизайна, Лоуи подчеркивал, что в нем неразрывно соединены труд художника, инженера, экономиста и специалиста по маркетингу. Учитывать психологию потребителя в дизайне исключительно важно, дело не только в том, чтобы изделие было красиво оформлено, тщательно изготовлено, имело разумную цену — нужно завоевать покупательскую симпатию. Именно в связи с этим Лоуи ввел в дизайнерский обиход аббревиатуру MAYA (Most Advanced, Yet Acceptable — "максимально новое, но приемлемое для покупателя"), которой он определял успех истинного дизайна.
       С развитием космонавтики Рэймонд Лоуи, оформлявший до этого самолеты президентов США, стал сотрудничать с NASA. Его наиболее известный проект — фирменный стиль космических кораблей "Аполлон". В конце 60-х годов, когда Лоуи предложили участвовать в программе NASA, его главной задачей стало создание комфортных условий для жизни на космических кораблях. Создавая интерьеры комплекса "Аполлон", 74-летний Лоуи сам прошел все этапы наземной тренировки. В результате он не только разработал стиль космического корабля, но и предложил много оригинальных чисто инженерных решений. Не случайно после совместного полета "Союз--Аполлон" международный экипаж преподнес Лоуи свое групповое фото с надписью: "С восхищением и признательностью за улучшение стиля жизни в окружающем мире благодаря Вашему волшебному дизайну".
       Начиная с 1961 года Лоуи девять раз побывал в СССР. Здесь он выполнил около полутора десятков проектов для советской промышленности: его бюро занималось проектированием нового легкового автомобиля, самолета, часов, шариковых ручек. Ни один из проектов не нашел применения. Лоуи объяснял неудачу тем, что дизайн бессилен в условиях, когда не хватает самых простых вещей и можно продать все, что ни произведешь. Только с возникновением конкуренции, особенно в международном масштабе, затраты на дизайн начинают окупаться.
       Во время одного из своих приездов в Москву Лоуи дал своим русским коллегам такой совет: "Создавайте свой собственный стиль. У вас хороший вкус благодаря традициям в искусстве и музыке, вы — народ, обладающий чувством прекрасного. Вам нужен свой собственный имидж промышленной продукции и высокое качество. Если вы сумеете это сделать — вас ждет большое будущее".
       
       
       
       
       
       
       
       
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...