'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M14.3017%2018.2207H15.3723L14.8352%2016.9716L14.3017%2018.2207ZM14.0381%2018.8502L13.7205%2019.5769H12.9973L14.5351%2016.0881H15.1601L16.6917%2019.5769H15.9493L15.6357%2018.8502H14.0381ZM25.6746%2019.5744H26.3736V16.0879H25.6746V19.5744ZM22.8929%2018.0766H24.1812V17.4409H22.8929V16.7264H24.7631V16.0905H22.1942V19.5767H24.8304V18.9408H22.8929V18.0766ZM20.1158%2018.4886L19.3234%2016.0879H18.7452L17.9528%2018.4886L17.1817%2016.0898H16.4277L17.6446%2019.5789H18.2308L19.0245%2017.2871L19.8181%2019.5789H20.4094L21.6232%2016.0898H20.8887L20.1158%2018.4886ZM11.9304%2018.0863C11.9304%2018.6538%2011.6486%2018.9571%2011.1368%2018.9571C10.6222%2018.9571%2010.3388%2018.645%2010.3388%2018.0621V16.0902H9.63046V18.0863C9.63046%2019.0681%2010.1761%2019.6312%2011.1271%2019.6312C12.0875%2019.6312%2012.6381%2019.0574%2012.6381%2018.0571V16.0881H11.9304V18.0863ZM7.94048%2016.0881H8.64841V19.5791H7.94048V18.1613H6.34117V19.5791H5.63281V16.0881H6.34117V17.4962H7.94048V16.0881Z'%20fill='white'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M16.0069%2011.6456C13.556%2011.6456%2011.5625%209.65187%2011.5625%207.20117H12.1903C12.1903%209.30551%2013.9026%2011.0176%2016.0069%2011.0176C18.1113%2011.0176%2019.8236%209.30551%2019.8236%207.20117H20.4514C20.4514%209.65187%2018.4576%2011.6456%2016.0069%2011.6456Z'%20fill='white'/%3e%3cdefs%3e%3clinearGradient%20id='paint0_linear_17199_5762'%20x1='1336'%20y1='2.75586'%20x2='1336'%20y2='2669.42'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%3e%3cstop%20stop-color='%23FB6361'/%3e%3cstop%20offset='1'%20stop-color='%23ED3E45'/%3e%3c/linearGradient%3e%3c/defs%3e%3c/svg%3e)
Salamander меняет прописку
Бренд на части рынков выкупила Munz Group
Munz Group, управляющая с 2020 года брендом обуви Salamander по лицензии, выкупила права на марку в России и ряде соседних стран. Немецкая Salamander могла утратить интерес к местному рынку, а Munz Group после сделки уже ищет новые варианты использования бренда, рассматривая в том числе рынок товаров для дома. Марка узнаваема у части потребителей, но выход в новые категории потребует грамотного маркетинга и вложений в рекламу, говорят эксперты.
Akos Stiller / Bloomberg / Getty Images
Крупный продавец обуви Munz Group стал владельцем товарных знаков, связанных с немецким брендом Salamander, обнаружил “Ъ” в данных Роспатента. В профиле группы на HeadHunter также сказано, что в этом году Munz Group приобрела права на марку Salamander в России, Казахстане, Таджикистане, Узбекистане, Белоруссии, Азербайджане, Киргизии и Туркменистане. В Munz Group и Salamander GmbH не ответили на вопросы “Ъ”.
Немецкий производитель обуви Salamander основан в 1885 году Якобом Зигле в Корнвестхайме. В 1985 году компания начала экспортировать продукцию в СССР, создав в Санкт-Петербурге, Витебске и Рязани совместные предприятия «Ленвест», «Белвест» и «Рязаньвест». В 1991 году Salamander учредила АО «Саламандер Москва ГмбХ» для развития сети магазинов, открыв двумя годами позже и салон в московском ГУМе.
Основной владелец Munz Group — президент и основатель обувного холдинга Zenden Андрей Павлов. Munz Group владеет обувным брендом Thomas Munz, а в 2020 году получила от Salamander мастер-лицензию на управление брендом в России, открыв с тех пор 37 магазинов под этой вывеской. Местом производства обуви, в том числе под брендом Salamander, в поданных Munz Group в сентябре—октябре этого года декларациях о соответствии указаны немецкая Ara Shoes GmbH и китайские компании, согласно Росаккредитации.
Как отмечает владелец бренд-агентства Kaufman Станислав Кауфман, учитывая историю партнерства Munz Group и Salamander в течение нескольких лет, продажа бренда могла пройти на особых условиях. По его словам, марка остается популярной у населения среднего и старшего возраста, а сделка укладывается в общий тренд по сокращению присутствия иностранных компаний на российском рынке.
Заместитель руководителя практики товарных знаков компании «Онлайн Патент» Виктория Макарова говорит, что для немецкой компании рынок России и соседних стран может сегодня не представлять интереса. А Munz Group, поясняет она, как лицензиат могла быть ограничена в использовании интересующего компанию бренда по времени, территории, способам использования. Обладатель исключительного права на товарный знак может использовать бренд любым не противоречащим закону способом, в том числе регистрировать родственные марки, указывает старший юрист «Косенков и Суворов» Александра Шульц.
Как следует из данных Роспатента, в ноябре этого года Munz Group подала заявки на регистрацию марок Salamander Home и «Саламандер для дома».
В перечень указанных в заявке товаров включены домашняя и кухонная утварь, текстиль, косметические средства и т. д. Управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов отмечает, что, хотя обувной бренд Salamander морально устарел, это европейская марка с историей и при грамотном маркетинге и инвестициях в рекламу можно заново популяризировать бренд и в смежных категориях. На рынке товаров для дома, добавляет эксперт, после ухода из России IKEA, а также H&M Home и Zara Home так и не появилось новых сильных и известных марок.
Но конкуренция здесь ужесточается. По оценке NF Group, в 2023 году 21% из всех вышедших в РФ зарубежных брендов работал на рынке товаров для дома. Так, магазины открыли турецкие Madame Coco, Karaca Home и Kelebek, а также белорусский Swed House. Интерес к рынку есть и у крупных российских сетей одежды и обуви. Владелец российской сети Lime Дмитрий Хохлов зарегистрировал бренд Lime Home, под которым могут выпускаться посуда и кухонные принадлежности, предметы для хранения и декора и др. В этом году заявку на регистрацию марки Zarina Home подала Melon Fashion Group (бренды Love Republic, Sela, Befree, Zarina). О планах на линейку товаров для дома говорили и в 12 Storeez.
Алина Савицкая, Полина Гриценко
Газета «Коммерсантъ» №224
от 01.12.2023, стр. 7