|
Образование для создателей образов |
 |
| Фото: ИЛЬЯ ПИТАЛЕВ, Ъ |
Сделать удачную карьеру в рекламном бизнесе может человек с любым хорошим базовым образованием, было бы желание. Например, дизайнеров готовят в Строгановке, для будущего сочинителя огневых слоганов подойдет факультет журналистики, филфак, да и любой другой гуманитарный факультет, не обязательно рекламный.
Более того, иногда будущему рекламисту гораздо выгоднее получить "непрофильное" образование. Например, в большинстве учебных заведений, готовящих специалистов в области рекламы, экономическому образованию отводится ничтожно мало времени или не отводится вовсе. Тогда как грамотно планировать бюджет и заключать контракты может лишь экономист. Наконец, сотрудникам крупных структур, работающих с западными рекламодателями, необходимо свободное владение иностранным языком, а лучше двумя. Но не на всяком факультете рекламы у студента есть возможность довести свой английский до приличного уровня.
Профильные дисциплины, которым обучают в рекламных вузах, безусловно, полезны для будущих практиков, но не в том виде и объеме, в каком они сегодня преподаются. Львиную долю профессиональных знаний студентам дают преподаватели-теоретики. Практикующие рекламисты слишком заняты собственным бизнесом и на мастер-классы со студентами отвлекаются крайне неохотно. Во многих агентствах с большим энтузиазмом берут на работу людей с "обычным", а не рекламным образованием. Ведь учить приходится и тех, и других, а амбиций у дипломированных рекламистов гораздо больше. Поэтому слово "реклама" в наименовании факультета — не самое важное для будущего рекламного карьериста.
Факультетам рекламы недостает не только преподавателей-практиков, но и учебных пособий. Заведующий кафедрой маркетинга и рекламы Московского государственного университета инженерной экологии и президент агентства "Рекламный картель" Владимир Евстафьев: "У нас нет масштабных системных учебников, основанных на отечественном материале, нет основанных на отечественном материале стандартов, нет подготовленных мастеров, которые могли бы сами научить".
Тем не менее, по данным VIII Всероссийской конференции заведующих кафедрами рекламы, связей с общественностью и смежных дисциплин, в России по специальности "реклама" ежегодно обучаются более 15 тыс. человек не менее чем в 54 вузах. И далеко не все выпускники находят себе работу в рекламном агентстве, а агентства, в свою очередь, ощущают дефицит квалифицированных специалистов.
Выпускник высокого спроса
HR-директор группы компаний "Видео Интернешнл" Светлана Головатюк: "Нас интересуют выпускники Высшей школы экономики, социологических факультетов МГУ, ГУУ, МГИМО, причем в этом вузе нам интересны не только социологи, но и студенты всех остальных факультетов — там очень хороший английский".
Образование, которое дает Государственный университет управления (ГУУ), котируется у всех работодателей, в том числе и рекламистов. Схема, по которой в ГУУ существует рекламное образование, довольно запутанна. В качестве подразделения ГУУ имеется Институт социологии и управления персоналом, а при нем — Институт рекламы. Изучить список дисциплин, которые предстоит за пять лет освоить будущим рекламистам, можно на сайте ГУУ. Он производит сильное впечатление: времени на вечеринки и прочие студенческие радости практически не будет. Для усвоения предлагаются три блока дисциплин: общие гуманитарные и социально-экономические, общие математические и естественно-научные, а также специальные рекламные. Даже если не иметь в виду специализированный рекламный блок, к изучению которого приступают на третьем курсе, то остальные два дают прекрасную базовую подготовку. Тут вам и философия с культурологией, и высшая математика с информатикой, а также правоведение, политология, социология, русский язык и культура речи.
Абитуриенты ежегодно штурмуют 25 бюджетных мест, есть также около 50 платных. Конкурс на бюджетные места в нынешнем учебном году составил девять человек на место.
Учащиеся очного отделения могут углубленно изучать иностранный язык и через пять лет стать обладателями двух дипломов — специалиста в области рекламы и специалиста со знанием иностранного языка.
Впрочем, выучиться на дипломированного специалиста в ГУУ можно не за пять лет, а быстрее. Если студенты успевают переваривать знания быстрее, чем предусмотрено программой, то сдать госэкзамены можно уже на четвертом курсе. Например, если основную часть абитуриентов составляют выпускники языковых школ, то иностранный язык им начинают преподавать с достаточно продвинутого уровня. В освободившееся время они быстрее осваивают прочие дисциплины.
Затягивать процесс образования не хочет ни один студент, к третьему курсу половина студентов уже вовсю работают. Поскольку ГУУ — государственный вуз, трудоустраиваются все выпускники. По словам замдиректора ГУУ Ирины Антоненко, соискатели и работодатели находят друг друга во время практик и мастер-классов. При этом в своих усилиях по трудоустройству выпускников вуз не делает различий между бюджетными и платными студентами.
В РГГУ к рекламному образованию подходят совершенно иначе, поскольку вуз стопроцентно гуманитарный. Рекламистов готовят на отделении социологии, и образование они получают социологическое. А вот специализация обозначена как "специалист в области политического PR, бизнес-PR и рекламы". Изучать специальность студенты начинают уже на втором курсе. К проведению семинаров активно привлекаются руководители рекламных и пиар-агентств. Студенты изучают, например, социологические методы оценки эффективности рекламы в различных СМИ, способы привлечения целевой аудитории. С трудоустройством, по словам замдекана факультета социологии Татьяны Горбенко, студенты проблем не испытывают: "Раньше студенты учились и подрабатывали, теперь — работают и подучиваются".
В текущем учебном году конкурс на одно место составлял 4,3 человека. Абитуриенты, не прошедшие по конкурсу, могут обучаться на платной основе.
В МГУ имени Ломоносова факультет рекламы как таковой отсутствует, есть только кафедра рекламы на факультете журналистики. Однако хорошим спросом у работодателей пользуются выпускники социологического факультета.
Мастер рекламного образа
Студенты изучают тонкости рекламной фотографии и съемки рекламных роликов, верстку и специализированные компьютерные программы. К преподаванию активно привлекаются практикующие рекламисты. У колледжа богатая техническая база: мини-издательство, видео- и фотостудия, оборудование для печати плакатов. Для работающих студентов, а работают практически все начиная со второго-третьего курса, есть возможность свободного посещения занятий. Что касается трудоустройства, то, будучи государственным образовательным учреждением, колледж в обязательном порядке подыскивает место работы всем выпускникам. Правда, многие делают это самостоятельно. Заместитель директора по производственной практике Ольга Иванова: "Многие выпускники отказываются от нашей помощи и сами находят себе работу, где больше платят или ближе к дому".
Выпускники колледжа могут продолжить обучение в МГУПе (Полиграфический университет), Международном институте рекламы или Институте молодежи. Для них получение высшего образования будет длиться три года, а на платных отделениях они нередко получают скидку.
В Полиграфическом университете творцы визуальных рекламных образов углубляют полученные знания в Московской школе рекламы. Срок обучения для выпускников колледжа составляет всего три года.
Абитуриенты, поступающие после школы, учатся положенные пять лет. В Московской школе рекламы МГУПа можно учиться рекламному маркетингу, рекламному менеджменту, арт-менеджменту и копирайтингу. Упор в учебном процессе делается не на лекции, а на мастер-классы, "кейсы", деловые игры и тренинги. Обучение платное.
А в самом университете есть факультет книжного дела и рекламы. Здесь изучают такие дисциплины, как менеджмент, маркетинг, коммерция, деловое общение, правовое регулирование рекламной деятельности, психология рекламной деятельности, пиар, массовые коммуникации и медиапланирование. На факультете можно учиться платно или бесплатно. Можно получить и второе высшее образование.
Рекламному дизайну, режиссуре аудио- и видеоряда, а также копирайтингу (составление рекламных текстов) и рекламному менеджменту можно учиться в коммерческом Институте молодежи. Присутствуют все формы обучения.
МГУКИ (Московский государственный университет культуры и искусства) открыл факультет рекламы в 2002 году. На факультете есть кафедры рекламы, творческих технологий в рекламе, менеджмента и организации рекламной деятельности. Обучение ведется "в рамках творческих мастерских", и основную массу времени студенты посвящают созданию собственных проектов, рекламных кампаний, презентаций и праздников. Абитуриенты со средним рекламным образованием для получения диплома о высшем образовании учатся всего три года.
Силами индустрии
В МИРе учат на арт-директора, а также готовят рекламных менеджеров, маркетологов и копирайтеров. При вступлении абитуриенты проходят собеседование по специальности и тестирование по предметам гуманитарного цикла. Это как раз тот вуз, где основное внимание уделяется обучению профессии. Хотя такие предметы, как русский язык и литература, в программе тоже присутствуют.
На недостаток базового образования у выпускников МИРа пожаловался завкафедрой маркетинга в рекламе МИРа и начальник отдела маркетинговых исследований "Видео Интернешнл" Сергей Веселов: "В отделе, которым я руковожу, работают выпускники экономического и социологического факультетов МГУ, Высшей школы экономики, МЭСИ и МИРа. Пока решались конкретные рекламно-маркетинговые задачи, проблем у выпускниц МИРа не было, но, как только стали возникать задачи более широкого плана, девушки стали нервничать и проигрывать позицию за позицией. В отношении других сотрудников проблем было существенно меньше: там, где им не хватало специальных рекламных знаний, они за счет общей хорошей базы достаточно быстро набрали необходимый объем опыта".
Найти золотую середину между классическим образованием, необходимым рекламисту абсолютно любой специализации, и собственно обучением ремеслу смогли во многих европейских странах. Обучение специалистов в Италии, Франции, Германии, Великобритании строится по одной и той же схеме. Сначала классическое университетское образование, затем — интенсивная специализированная подготовка в центре или школе национальной рекламной ассоциации. Обучение ведется не по учебникам, а по "кейсам" профессионалов.
Где учат рекламе
| Учебное заведение | Факультет непрофильного вуза | Специальности | Стоимость обучения на платном дневном отделении в год | Стоимость обучения на платном вечернем отделении |
|---|---|---|---|---|
| ГУУ | PR и рекламы | Специалист в | $4000 | $2800 |
| области | ||||
| политического | ||||
| PR, бизнес-PR и | ||||
| рекламы | ||||
| РГГУ | Социологии | Социология со | 71250 руб. | 25650 руб.* |
| специализацией | ||||
| PR и реклама | ||||
| МИР | — | арт-директор, | 5000 у. е. | 2200 у. е. |
| рекламный | (арт-директор) | (арт-директор) | ||
| менеджмент, | , 3900 у. е. | , 1600 у. е. | ||
| маркетинг, | ||||
| копирайтинг | ||||
| МГУП | Факультет | специалист в | $3000 | $2300 |
| книжного дела | области рекламы | |||
| и рекламы | ||||
| МГУКИ | Факультет | менеджмент в | 45500 руб., | 24500 руб., |
| рекламы | рекламе, | 41600 руб. (на | 23300 руб. | |
| маркетинг в | базе среднего | |||
| рекламе, | специального) | |||
| копирайтинг, | ||||
| дизайн, | ||||
| режиссура | ||||
| МФЮА | Факультет | специалист по | 1850 у. е. | 1300 у. е. |
| рекламы | рекламе | |||
| МГСА | Факультет | специалист по | $2500 | $1600 |
| рекламы | рекламе | |||
| Московский | факультет | специалист по | 40000 руб. | 35000 руб. |
| технологический | рекламы | рекламе | ||
| колледж | ||||
| Университет | Факультет | специалист по | $1000 | $500 |
| Натальи | рекламы | рекламе | ||
| Нестеровой | ||||
| Национальный | Факультет | PR и управление | $1400 | $1100 |
| институт моды | рекламы и | рекламными | ||
| маркетинга | кампаниями |
*Стоимость обучения может изменяться в каждом последующем семестре на 6-8%.