Стремление привлечь туристов порой реализуется в весьма занятных формах. Этим летом власти сразу двух швейцарских городов — Цюриха и Санкт-Галлена — вывели на улицы сотни пластиковых медведей. Часть из них уже продана на аукционе за весьма неплохие деньги, других еще можно купить.
Минувшим летом и в начале осени всех прибывающих в аэропорт Цюриха встречали десятки разнокалиберных (в рост человека и более) пластиковых медведей, раскрашенных во все мыслимые и немыслимые цвета. Такие же медведи были расставлены на всех центральных улицах — у магазинов, ресторанов, баров, на железнодорожном вокзале.
Медведь — один из символов Швейцарии. Но традиция увязывает его с городом Берном (само название города происходит от немецкого "baer" — "медведь"), а при чем тут Цюрих? Кстати, многие жители Берна очень обиделись на цюрихские городские власти, сочтя, что они украли символ их родного города.
Впрочем, пластиковые цюрихские мишки вряд ли могут соперничать с традиционным символом Берна. В столице Швейцарии (внесенной ЮНЕСКО в список всемирного наследия) тоже полно медведей: они реют на флагах кантона Берн, висят на проводах, их изображения стоят на постаментах — рядом с какими-то известными швейцарскими деятелями или сами по себе, изваяние медведицы ловит рыбу посреди реки Аре и кормит ею медвежонка. Наконец, на противоположном от старого Берна берегу Аре в больших вольерах сидят четверо живых мишек (один, кстати, имеющий русские корни) и выпрашивают подаяние у многочисленных туристов, которые с радостью кидают им фрукты, орехи, печенье, и никакие служители не одергивают их криками: "Зверей кормить запрещается". Это все, конечно, тоже имеет притягательную силу и вполне весомое коммерческое значение, но медведи Берна — это часть истории, а вовсе не новодел, который вдруг выплеснулся на улицы Цюриха.
Как пояснил корреспонденту Ъ один из сотрудников городского совета Цюриха, причин, почему в качестве украшений улиц были выбраны именно медведи (а их на улицах города стояло 632 штуки, или, лучше сказать, особи), несколько: они имеют культовый статус, они находятся в гармонии с временем и они забавны — их любят и дети, и взрослые во всем мире.
А как бы отвечая на упреки жителей Берна, собеседник Ъ отметил, что медведи стали не первой подобной акцией городских властей Цюриха. В 1998 году на улицы вышли 815 коров, а в 2001 году на улицах появилось 1080 столь же ярко разукрашенных скамеек.
Кроме того, стоит учесть, что пластиковые мишки (как и коровы, скамейки и подобные временные скульптуры) — это не просто украшение, а еще и способ заработать деньги на благотворительные нужды. Затраты на их производство невысоки: художники в основном работают бесплатно или получают символическое вознаграждение. Медведи устанавливаются на деньги владельцев коммерческих учреждений, двери которых они "охраняют". Хозяева не внакладе — лишняя реклама никому не повредит.
А затем медведи выставляются на аукцион. Первый аукцион по продаже 159 медведей прошел в Цюрихе 1 октября. Сумма, вырученная городскими властями,— 345 тыс. швейцарских франков ($275 тыс.). Самые дорогие мишки ушли по 19 тыс. и 15 тыс. франков ($15 тыс. и $12 тыс. соответственно). Эти деньги пойдут на финансирование детских благотворительных фондов и швейцарского отделения Детского фонда ООН (UNICEF).
Как с некоторым сожалением отметил собеседник корреспондента Ъ в городском совете Цюриха, россиян среди покупателей не было. Но еще не все потеряно: медведи распроданы не до конца.
Кроме того, Цюрих не единственный город Швейцарии, где летом этого года на улицы вышли медведи. Аналогичную акцию проводят власти Санкт-Галлена — города на северо-востоке Швейцарии (кстати, тоже включенного в список наследия ЮНЕСКО благодаря католическому собору XVIII века и старинной библиотеке, где среди множества томов хранится около 2 тыс. манускриптов, каждому из которых по 1 тыс. лет и более).
Впрочем, появление медведей на улицах Санкт-Галлена имеет историческое обоснование. Основателем города (тогда — монашеского скита) считается ирландский монах по имени (или прозвищу) Галл, поселившийся здесь в VI веке, чтобы нести свет Христовых истин. Однажды в лесу он встретил медведя и очень испугался, но заговорил с ним, и, как ни странно, медведь его понял. На старинной скульптуре, изображающей святого Галла и стоящей при входе в библиотеку, этот медведь, разумеется, присутствует.
Но старинный медведь не одинок. На улицах стоят его пластиковые потомки — один в строгом деловом костюме, другой в детском подгузнике, третий расписан с трудом узнаваемыми портретами известных людей (от Мэрилин Монро до Осамы бен Ладена), в убранстве четвертого присутствуют мотивы живописи Сальвадора Дали. И так далее — всего 76 медведей.
В Санкт-Галлене, как сообщили корреспонденту Ъ в городской управе, медведи простоят до октября следующего года. Тогда и состоится аукцион, средства от которого, как и в Цюрихе, пойдут на благотворительные нужды, в частности на детские медицинские центры.
БОРИС ВОЛХОНСКИЙ, Цюрих--Берн--Санкт-Галлен
Автор выражает признательность швейцарской туристической корпорации Switzerland Tourism за возможность посетить Швейцарию.