На этой неделе эксперты Ъ решили обратить внимание на рекламный рынок Санкт-Петербурга. Дело в том, что в минувшее воскресенье в павильоне "Ленэкспо" на проспекте Просвещения открылась первая региональная выставка-ярмарка "Реклама и информация", собравшая более ста участников. Впервые за несколько лет с начала активного освоения городского рекламного пространства они получили возможность не просто представить себя публике, но и познакомиться с потенциальными партнерами и конкурентами. Сегодня, в день закрытия выставки, Ъ предлагает читателям некоторые экспертные выводы.
Выставки "Реклама и информация" в Петербурге ждали по меньшей мере полгода: ее организаторы — Выставочное акционерное общество "Ленэкспо" и Ассоциация средств информации и рекламы — впервые заговорили о своем проекте ранней весной, наметив открытие ярмарки на июнь. Впрочем, перенесение сроков на конец сентября не послужило поводом для кривотолков.
К сожалению, рекламная подготовка все равно ограничилась объявлениями в эфире радио "Европа+", а для выставки был выбран павильон на проспекте Просвещения, весьма удаленный от центра. По мнению участников выставки, логичнее было бы провести ее в одном из десяти павильонов "Ленэкспо" в Гавани: вынос "Рекламы и информации" на городские задворки сделал ее малодоступной в будние дни не только любопытствующей публике, но и весьма занятым рекламодателям.
Выставка изначально задумывалась и в конечном итоге была проведена как региональная: организаторы намеренно отказались от статуса "международной" или "всероссийской", пригласив к участию лишь несколько московских фирм и изданий и представителей столичного офиса японской компании Dentsu. В задачу "Рекламы и информации" входило прежде всего представительное собрание всех петербургских рекламных фирм, агентств, средств массовой информации для демонстрации клиентам сегодняшней ситуации на городском рынке рекламы.
В каталоге выставки посетителям были представлены все 103 ее участника, среди которых можно было видеть представителей петербургской прессы, видеопроизводителей, рекламные агентства и компании, типографии и издательства, авторов визуальной рекламы и сувенирной продукции. Естественно, визитной карточкой каждого участника был собственный стенд, самый дешевый из которых стоил 60 тыс. рублей, а самый дорогой — 200 тыс.
Весьма эффектным и притягательным для посетителей был стенд крупного петербургского агентства "Спарк". Основной его достопримечательностью явился кораллово-красный Opel Cadett, доставленный в павильон "Ленэкспо" из Бельгии с трассы Европейского кубка-93. На этой машине российские гонщики, спонсорами которых является "Спарк", вышли на шестое место без участия в трех предыдущих этапах, о чем посетителям постоянно напоминала демонстрируемая на стенде видеозапись. Гостями этого стенда были в основном постоянные клиенты: банк "Петровский", фирмы Marlboro, Baskin & Robbins, Petroff Motors, Delta Telecom, Ortex, Инкомбанк. Генеральный директор "Спарка" Григорий Каплунов уверенно говорит о том, что имидж его агентства после участия в выставке может подняться в табели о рангах на несколько пунктов. Для демонстрации своей мощи "Спарк" устраивает сегодня свой день на выставке: утро началось парадом автомобилей перед павильоном, а в полдень отсюда стартует второй этап чемпионата России "Ралли Санкт-Петербург", который финиширует в час закрытия "Рекламы и информации".
Внимание специалистов по визуальной рекламе привлек стенд российско-финской фирмы "Неон", производящей световые табло. Посетители узнали также, что новый логотип "Ленэкспо" на выставочном павильоне выполнен на сей раз не монополистом в этой области "Газосветом", а именно "Неоном". Эта фирма впервые заявила о себе на выставке и, по признанию ее директора Александра Васильева, заключила несколько очень выгодных контрактов, составив ощутимую конкуренцию "Газосвету", до сих пор диктовавшему цены на петербургском рынке. Руководство концерна "Газосвет", участвовавшего в выставке как соучредитель Ассоциации средств информации и рекламы, было заметно обескуражено известием о том, что в январе 1994 года конкуренты презентуют световое оформление комплекса "Ленэкспо" в Гавани, до сих пор пользовавшегося лишь их услугами.
Успех сопутствовал известной в городе фирме "Интерсот", владельцу 250 трехсторонних красочных рекламных тумб, расставленных по всему Петербургу. Свое участие в выставке "Интерсот", рекламирующий Volvo, Caterpillar, RJR, Lucky Strike, HB, также рассматривает как представительское. Войдя в число лидеров петербургской щитовой рекламы, фирма распродала все стенды до февраля и готовится в Играм Доброй Воли-94, имея крупные контракты уже на июнь-июль будущего года.
Пожалуй, в самом сложном положении на выставке оказались петербургские газеты, из последних сил пытавшиеся привлечь рекламодателей в период подписной компании. (Среди городских изданий ее выигрывают с большим преимуществом "Санкт-Петербургские ведомости", имеющие на сегодня 160 тысяч подписчиков.) Уже сейчас ясно, что эффективность газетной рекламы в городе чрезвычайно низка, и даже "Ведомости" не могут похвастаться обилием клиентов: потребители деловой информации предпочитают искать ее в московской прессе. Из многочисленных радиостанций по традиции в исключительном положении находится самая популярная "Европа+", хотя качество производимых ею клипов и спотов часто оставляет желать лучшего. "Радио Балтика", устроившее 29 сентября свой день на выставке, в который раз позабавила бизнесменов своей оригинальной рекламной политикой: слушателям и заказчикам хорошо известны включения группы "Трое в лодке", превращающей стандартные объявления в концертный номер. И все же нельзя не признать, что рекламодатели, как правило, консервативны и предпочитают игровым экспериментам гарантированный минимум творческого изыска, предоставляемый многомиллионной аудитории "Европой+".
В целом стоит признать выставку "Реклама и информация" удачной и чрезвычайно эффективной для российских экспертов, получивших определенное представление о петербургской рекламе как таковой. Налицо тот факт, что в северной столице сложился собственный рекламный рынок, лидеры которого, успешно используя мировой опыт, обладают собственным know how и готовы оказывать всевозможные услуги заказчикам. Заказчики же, в свою очередь, посетив выставку, смогли сами оценить ситуацию и понять, с кем надо иметь дело, с кем можно иметь дело в крайнем случае и с кем не стоит связываться ни за что.
ИННА Ъ-ТКАЧЕНКО