Потому что когда мы используем каноническое "Реклама — двигатель торговли", мы имеем в виду такое продвижение товара, которому способствуют прямые траты на покупку времени в теле- и радиоэфире и места в печатном пространстве. Приемы такого воздействия на потребителя были досконально отработаны маркетологами уже к концу 60-х годов прошлого века. Конечно, классика не стареет и ее никто не отменяет, но в какой-то момент производителям захотелось большего — чтобы товар сам себя рекламировал. Действительно, чего проще — напечатай на этикетке, что под ней может скрываться ключ от потребительского счастья, и как минимум повышенное внимание покупателя гарантировано. Неудивительно поэтому, что новые способы торговли очень быстро завоевали массы, хотя, как показало наше исследование, выгоду от разработки этой золотой жилы получает лишь одна из сторон. А людям все равно нравится.
Впрочем, встречаются еще и такие граждане, которые предпочитают тратить свободное время не на собирание крышечек и наклеечек, а на выстраивание полезных отношений. Причем делают это они в специально обустроенных местах, недоступных широкой публике. Речь идет о крупных бизнесменах, и справедливости ради надо сказать, что приемы их клубного общения также давно стали классикой. Меняются только темы и суммы, которые они обсуждают. О том, каков расклад в сегодняшних элитарных бизнес-клубах России, вы узнаете из соответствующей рубрики нашего журнала.
