|
Деним для денди |
 |
| Последняя осенне-зимняя коллекция Guess? как будто специально создана для завсегдатаев клуба "Лето" |
Родина штанов
 |
Начало 1980-х было не самым лучшим временем для того, чтобы открывать джинсовый магазин, особенно в США, где джинсы вообще не были объектом вожделения поклонников моды. И правда, что такое джинсы? Просто удобная и практичная одежда. При чем здесь мода? Так считали, в частности, в крупном нью-йоркском универмаге Bloomingdale, куда братья Марчиано принесли партию джинсов с молниями на штанинах. Это была модель Marilyn марки со странным названием Guess? ("Угадай?"). "Мы долго не могли придумать название своему брэнду,— рассказывает Пол Марчиано.— В итоге получилось что-то вроде 'Называй как хочешь'". Джинсы от Марчиано были потертыми и плотно облегали бедра — таких в Америке никто не носил. Руководство универмага милостиво согласилось принять 20 пар на пробу. Через полтора часа телефон Пола разрывался от звонков — всем крупным магазинам Нью-Йорка срочно требовалась модель Marilyn от Guess?. "Эти джинсы с тремя молниями до сих пор остаются бестселлером,— говорит Пол Марчиано.— За 20 лет мы сделали огромное количество самых разных джинсов — узких и широких, плотных и тонких, потертых, рваных, с вышивками и в стразах, разных цветов и фактур. Но наша первая модель неизменно занимает почетное место во всех коллекциях Guess?. И не то чтобы мы испытывали ностальгию по временам нашей молодости. Вовсе нет! Этого требуют наши покупатели. Мы уже продали миллионы экземпляров таких джинсов по всему миру и продолжаем их с успехом продавать".
Модель для сборки
 |
Когда Пол Марчиано познакомился с Клаудией Шиффер, она была начинающей немецкой моделью с более чем скромным портфолио. Среди достижений Пола было несколько шумных, если не сказать скандальных рекламных кампаний для Guess?, престижные награды в области рекламы и сотрудничество с моделями, среди которых были такие признанные красотки, как Карла Бруни или Эстель. Пол увидел в Клаудии черты Брижит Бардо ("Я до сих пор уверен, что самые красивые женщины на свете — это Брижит Бардо и София Лорен"), а значит, она как никто другой подходила для очередной рекламной кампании, которую решили сделать в духе "великого кино 1950-х". Юная немка быстро поняла, что от нее требуется, органично вошла в роль кинодивы и немедленно стала знаменитостью. "Есть миллионы просто красивых девушек, есть тысячи просто моделей, но, чтобы стать суперзвездой, нужно иметь что-то, кроме красивого лица и умения непринужденно держаться перед камерой. У Клаудии это, безусловно, есть. Это 'что-то' — ее яркая индивидуальность". Добавим, чтобы яркая индивидуальность модели проявилась, ее требуется разглядеть. Пол Марчиано делает это виртуозно. Кроме Клаудии Шиффер, он открыл миру Еву Герцигову, Брижит Холл, Анну-Николь Смит ("О-о-о, это большая женщина!") и других, а в Летиции Каста он увидел будущую топ-модель, когда той было всего 14 лет.
 |
Такого джинсовый мир еще не знал. Соблазнительные, но неизвестные модели, появившись в рекламе Guess?, молниеносно превращались в суперзвезд. В разное время сотрудничать с Guess? без уговоров соглашались Наоми Кэмпбелл, Дрю Бэрримор и Пэрис Хилтон. Зоркий режиссерский взгляд Пола Марчиано и работы неизвестных тогда фотографов Уэйна Мазера и Нила Керка вывели брэнд Guess? из пустынь американского Запада на пляжи Рио-де-Жанейро и улицы Парижа. Джинсы молодой марки Guess? стали символом поколения и составили конкуренцию такому монстру джинсового рынка, как Levi`s.
Жаркая осень 2005-го
 |
| Актриса Дрю Бэрримор никогда не отказывалась от роли "девушки Guess?" |
В последней осенне-зимней коллекции Guess Jeans для пошива джинсов использована теплая и толстая джинсовая ткань. Синий и черный цвета джинсов служат отличным фоном для дерзких и агрессивных принтов. Цвета "электрик", зеленый и "фуксия", использованные в вещах женской коллекции, заставляют вспомнить об эпохе 1980-х, а нежные оттенки морской волны и розового коралла добавляют изящества водолазкам, свитерам и футболкам. В 1980-е отсылают также редкие сейчас джинсы с высокой талией и маленькие "лыжные" курточки с трикотажной отделкой и эластичными швами наружу. Кроме того, в женской коллекции присутствуют короткие узкие юбки — непременный элемент исповедуемого маркой стиля секси. Более нарядная и дорогая линия Guess by Marciano включает атласные топы и блузки в кружевах, отороченные кружевом юбки, а также всевозможные пиджачки, брючки и юбки из вареного хлопкового бархата. Обувь и сумки этого сезона — в логотипах, леопардовых принтах, цветах и стразах. В обувной коллекции можно найти разноцветные ботики а-ля винтаж из потертой кожи и жокейские сапоги "под крокодила".
 |
| Клаудия Шиффер была настолько похожа на Брижит Бардо, что до сих пор многие мечтают походить на нее |
Цены на одежду — от 1,5 тыс. (трикотаж) до 24 тыс. руб. (куртки), на аксессуары — от 1,9 тыс. до 8 тыс. руб., на часы — от 3,5 тыс. до 6 тыс. руб. Джинсы Guess? стоят от 5 тыс. до 12 тыс. руб.
АННА РАБИНА
|
ИЗ ПЕРВЫХ УСТ
"Ни одного шанса, что джинсы выйдут из моды!"
— Почему вы приходите в Москву именно сейчас, когда рынок уже насыщен и здесь представлены практически все известные брэнды? — В последние годы приоритетным направлением развития мы считаем Европу и, в частности, Восточную Европу. Недавно мы открыли магазины в Венгрии, Румынии, Болгарии, на Украине и в других странах Восточной Европы. В этих странах заметно стабилизировалась экономическая и политическая ситуация — лет пять или шесть назад мы даже не могли думать о том, чтобы открывать там магазины. При этом до самого последнего времени для нас оставались закрытыми рынки трех стран — Китая, Индии и России. Примечательно, что это самые большие страны в мире. К настоящему моменту у нас уже есть пять магазинов в Индии, освоение модного пространства Китая и России мы начинаем сейчас. Основная сложность заключалась в том, что мы долго не могли найти подходящего партнера, который помог бы нам разобраться в специфике местного модного рынка, ведь мы не знаем ни правил, ни языка, ни бюрократии. В России таким партнером для нас стала компания "ДжамильКо". Они настоящие профессионалы и свели все возможные риски к нулю. Что касается насыщенности рынка, я не согласен. Действительно, здесь есть миллион разных вещей, но говорить о том, что модный рынок уже насыщен, преждевременно. Правильно выбранная стратегия и верно расставленные приоритеты непременно принесут нам успех.
— Москва такой огромный город! Пока мы намерены сконцентрировать свои усилия здесь. При этом мы будем пристально следить за развитием ситуации в регионах. Такие показатели, как развитие торговых сетей, улучшение городской инфраструктуры, появление новых жилых комплексов, станут важным аргументом за открытие магазинов в других российских городах. — Ассортимент магазина в Москве и, скажем, в Нью-Йорке будет одинаковым? — Дизайн московского магазина Guess? выполнен в точном соответствии с единым мировым торговым стилем компании. Это особое пространство, где царит дух гламура, при этом покупатель чувствует себя вполне комфортно. Линия аксессуаров здесь представлена полностью, а набор одежды будет несколько отличаться — ассортимент московского магазина ближе к европейскому. Дело в том, что мы делаем различие между покупателями в США и Европе: у них не только разные предпочтения, но и строение фигуры, например. — Почему вы решили открыть свой магазин именно в "Охотном ряду"? — В США, Канаде, Европе и Азии наша одежда представлена в первую очередь в крупных универмагах и торговых сетях. Появление марки в самом центре российской столицы демонстрирует нашу готовность обеспечить потребителей коллекциями на все случаи жизни, полностью раскрывающими сексуальность, молодость и бодрость духа Guess?.
— Совсем недавно мы нашли новую девушку на Гавайях. Ее зовут Тори, ей 17 лет, она занимается серфингом и превосходно выглядит. Как раз сегодня в итальянском городе Позитано начинаются первые пробные съемки этой модели. Пока сложно сказать, что из этого выйдет и сможет ли она оказать такое же влияние на индустрию моды, как в свое время Клаудия Шиффер. Время покажет. — Можете ли вы представить ситуацию, что джинсы вышли из моды? — Ни на секунду! Эта одежда уникальна. Качественная джинсовая ткань носится годами, при этом она идеальный материал для создания абсолютно любой одежды. Недаром все известные кутюрье обязательно имеют собственные джинсовые линии. Нет ни одного шанса, что джинсы выйдут из моды! |
