конкуренция
В пятницу московский страховщик "Коместра-Центр" сообщил о смене своего названия на "Промэнергоресурс". Сменить известное на рынке имя его заставил правопреемник брэнда "Коместра" — одноименный страховщик из Кемерово, потребовавший 3% объема премий за использование брэнда. Тем не менее две из пяти одноименных с кемеровской компаний согласились оставить себе имя на платной основе. Не исключено, что подобным образом теперь поступят и другие владельцы страховых брэндов.
Страховщик "Коместра" (корпорация медстрахования) появился в Кемерово в 1991 году. Возглавлял его тогда нынешний президент союза страховщиков "Урало-Сибирское соглашение" Семен Акерман. В 1991-1993 годах у "Коместры" появилось 28 филиалов по стране. В 1993 году господин Акерман предложил своим филиалам самостоятельность и поиск новых акционеров. Большинство компаний было перекуплено новыми владельцами. В настоящий момент на рынке существуют пять самостоятельных компаний, использующих брэнд "Коместра": кемеровская "Коместра", "Коместра-Центр", "Юкс-Сибпром-Коместра", "Коместра-Томь", "Коместра-Регион".
Как заявил Ъ гендиректор "Коместра-Центр" Евгений Майборода, "решение собрания акционеров о переименовании компании связано с требованиями акционеров кемеровской 'Коместры', которые являются правообладателями наименования 'Коместра'". По его словам, еще в марте текущего года его компании было сделано предложение об исключении из названия слова "Коместра". В противном случае страховщику предлагалось подписать соглашение, в соответствии с которым он должен отчислять кемеровским коллегам 3% сборов ежеквартально за использование брэнда "Коместра".
Подобные предложения стали актуальны для страховщиков с похожими названиями благодаря поправке в закон "Об организации страхового дела" о запрете дублирующих названий, которая вступила в силу с 17 июля. "Мы посчитали, что лучше нам сменить название",— рассказывает господин Майборода. Так же поступил два месяца назад другой страховщик: "Черномор-Коместра" была переименована в "Альтаир".
Как рассказал Ъ замгендиректора кемеровской "Коместры" Алексей Перевалов, предложения платить 3% сборов или сменить названия получили все компании, использующие брэнд "Коместра". "Из них 'Юкс-Сибпром-Коместра', 'Коместра-Томь' согласились на отчисления в нашу пользу,— рассказал Ъ господин Перевалов,— с 'Коместра-Регион' ведутся переговоры, 'Черномор-Коместра' предпочла переименоваться". По его словам, 3% — "достаточно эмпирическая планка". "Я понимаю, что сборы коместр отличаются, тем не менее было принято решение об одинаковом подходе в вопросах брэнда ко всем компаниям",— заявил он Ъ.
Любопытно, что, если бы все пять компаний, включая переименованный "Альтаир", согласились на отчисления кемеровским коллегам, они бы платили за брэнд в сумме около 14,1 млн рублей ежегодно. Дело в том, что, согласно данным Федеральной службы страхового надзора (ФССН), их суммарные сборы по итогам 2004 года составили 471,7 млн рублей.
"Я понятия не имею, как производилась оценка брэнда 'Коместра',— заявил Ъ Семен Акерман,— со мной советовались руководители этих компаний, когда принимали решения по поводу предложения кемеровской 'Коместры'. Где-то брэнд настолько известен и популярен, что легче было заплатить, чем отказаться от него".
"Это не наш случай,— считает Евгений Майборода,— мы два года работаем в Москве, и пока мы работаем на брэнд, а не наоборот". По его словам, процедура ребрэндинга "Коместра-Центр" в "Промэнергоресурс" обойдется компании примерно в $1 млн.
"Для компании в условиях развивающегося рынка, чем раньше пройдет процедура ребрэндинга, тем менее болезненной она будет",— уверен президент НСГ Юрий Решетняк. По его словам, проблема схожести названий на рынке существует и подобные переименования еще будут. "Тем не менее появление новых компаний-близнецов на рынке уже исключено — ФССН за этим будет следить",— считает господин Решетняк.