розничная торговля
Как стало известно Ъ, крупнейший российский ритейлер "Эльдорадо" запускает новый амбициозный проект: компания намерена создать федеральную сеть салонов связи. Представители региональных отделений "Эльдорадо" уже подыскивают помещения под магазины "Эльдорадо-Связь". Эксперты полагают, что "Эльдорадо" выходит на рынок с существенным опозданием и, скорее всего, купит одного из крупных игроков рынка.
Торговая инвестиционная группа "Эльдорадо", зарегистрированная в Ирландии, управляет крупнейшей в России одноименной торговой сетью, специализирующейся на торговле бытовой техникой и электроникой. Сеть насчитывает свыше 600 магазинов, половина из которых работает по франчайзингу. Основной владелец компании — ее президент Игорь Яковлев. Оборот сети в 2004 году, по экспертным оценкам, составил около $1,3 млрд. В рейтинге Ъ "Top-50 российских ритейлеров" "Эльдорадо" занимает 1-е место. В апреле "Эльдорадо" и британский ритейлер Dixons, специализирующийся на торговле бытовой техникой, подписали опционное соглашение, по которому до 2011 года британцы могут приобрести 100% акций российской компании. Стоимость сети покупатели оценили в $1,9 млрд.
Информацию о новом проекте "Эльдорадо" Ъ подтвердили как крупные дистрибуторы электроники и мобильных телефонов, так и несколько региональных девелоперов. По их словам, представители сети подыскивают помещения площадью 40-50 кв. м в торговых центрах "под салоны связи 'Эльдорадо-связь'". "'Эльдорадо' пока не понимает, как будет строить эту сеть,— говорит совладелец компании 'ТК-регион' Марк Афраймович.— Тем не менее компания хочет взять помещение под сотовый салон в нашем торгцентре в Нижнем Новгороде... Представители нам сказали, что создаваемая сеть салонов связи будет федеральной". Существование проекта "Эльдорадо-Связь" не отрицают и в самой сети. Однако гендиректор по развитию "Эльдорадо" Евгений Михеев заявил Ъ: "Я не буду ничего комментировать, поскольку я им (проектом.— Ъ) не занимаюсь".
Новая сеть салонов связи станет уже пятым розничным проектом основателей "Эльдорадо" братьев Игоря и Олега Яковлевых. Учрежденная ими в 2004 году компания "Базис" запустила еще две торговые сети: Banan-a-Mama (товары для детей) и "Смотри" (салоны оптики). А весной Игорь Яковлев провел презентацию сети центров электроники для состоятельных покупателей "Электро Плаза".
Эксперты считают выделение торговли мобильными телефонами и аксессуарами в отдельное подразделение логичным шагом "Эльдорадо". По мнению исполнительного директора дистрибуторской компании "Арконада" Евгения Тимофеева, рентабельность салонов сотовой связи сегодня намного выше, чем магазинов бытовой электроники. Кроме того, в этом сегменте создать сеть национального уровня сейчас можно намного быстрее и дешевле. "Федеральной может называться сеть, состоящая не менее чем из 200 салонов связи в нескольких регионах,— отмечает глава аналитической компании Mobile Research Group Эльдар Муртазин.— Затраты на открытие одной торговой точки составляют около $40-50 тыс.". То есть на создание крупного розничного игрока "Эльдорадо" может потребоваться чуть более $10 млн, что для такой компании вряд ли будет существенной суммой.
Специалисты полагают, что на данном этапе оптимальным путем развития для нового проекта "Эльдорадо" станет приобретение сложившихся игроков. "'Эльдорадо' выходит на рынок с опозданием на три года. Открывать салоны самостоятельно 'Эльдорадо' сможет только в отдаленных регионах, где конкуренция не так высока,— говорит аналитик ИК 'Финам' Владислав Кочетков.— В Москве, где рынок перенасыщен, для 'Эльдорадо' остается единственный путь развития — покупка местных игроков. И даже при таком положении дел новая сеть лидером рынка не станет и в лучшем случае войдет в первую пятерку игроков". С ним соглашается директор по маркетингу и развитию бизнеса группы компаний Divizion Михаил Дмитриев: "Рынок подходит к стадии насыщения, когда основные его участники заняли стабильное положение, а потребители начинают искать новые предложения на рынке. Таким предложением вполне может стать новая сеть 'Эльдорадо'. Наступает время для слияний и поглощений, и, вероятно, компания выберет именно такой путь развития".