Компания Microsoft начала тестирование новой услуги для домашних пользователей — программное обеспечение (ПО) по подписке. По новым правилам игры пользователь должен будет регулярно вносить абонентскую плату за ПО вместо того, чтобы платить за него один раз при покупке. Участники рынка считают, что таким образом Microsoft рассчитывает привязать к себе клиентов и получить дополнительный доход, а представители компании говорят, что использовать схему подписки значительно удобнее.
Первым продуктом, который будет распространяться по подписке, станет сервис OneCare, задача которого — оптимизировать работу операционной системы (ОС) Windows и укрепить ее защиту от вирусов. Для использования OneCare необходимо подключение к интернету. Именно через сеть абонент OneCare за $25 в год будет регулярно получать сведения о вредоносных программах, а также средства борьбы с ними. Абонентская плата предполагает также подписку на дополнительное ПО — приложения для копирования информации, содержащейся в компьютере.
В Microsoft не скрывают, что все необходимые для этого программы есть и в нынешних версиях ОС Windows. "OneCare задумывался как дополнительный сервис для тех пользователей, которым трудно использовать разрозненный набор программ и которые готовы платить за то, чтобы все проблемы решались нажатием одной кнопки",— говорит специалист по маркетингу настольных ОС Microsoft Windows Андрей Рыковский.
Система, которую компания планирует использовать при взимании платы за пользование OneCare, будет в корне отличаться от существующей ныне оплаты продуктов Microsoft частными потребителями. Сейчас покупатель платит за программу лишь при ее покупке и производит бесплатные обновления через интернет. Для постоянного пользования OneCare пользователям придется периодически покупать подписку на этот пакет. Эксперты полагают, что, вводя подобную систему пользования своими продуктами, Microsoft демонстрирует твердое намерение получить новый источник доходов. "Рыночная тенденция такова, что производителям ПО гораздо выгоднее подписывать пользователей на свои программы и услуги, чем просто единократно продавать их,— отмечает заместитель генерального директора компании Altlinux Алексей Новодворский.— В результате реализации такой схемы предложение можно в значительной мере оптимизировать под спрос, а кроме того, привязать клиентов к своим продуктам". Как отмечает господин Новодворский, большинство персональных компьютеров по всему миру имеют подключение к интернету, поэтому в ближайшие два-три года схемы с абонентской платой за ПО можно будет реализовать практически в любой стране.
В компании Microsoft предположения экспертов косвенно подтверждают. "По крайней мере два года существует схема, в рамках которой корпоративные заказчики именно подписываются на ПО, а не покупают его,— отмечает господин Рыковский.— Такие схемы сейчас опробуются компанией и для домашних пользователей. Проект с подпиской на ПО осуществляется сейчас, например, в Бразилии. Однако о полном переходе на абонентскую плату за программы говорить, конечно, еще рано".