Туризм раздвинул границы

Внутренний туризм на Урале вырос на четверть после закрытия границ и ограничений на туры за границей — за 2022 год Свердловскую область посетили более 2 млн туристов. Среди них доля деловых туристов сократилась на 10%, несмотря на увеличение количества деловых мероприятий. Уральские туристические компании отмечают рост числа посетителей в этом году на «длинные выходные». Среди проблем, препятствующих увеличению турпотока, эксперты называют нехватку в регионе загородных средств размещения.

По итогам 11 месяцев 2022 года турпоток в Свердловскую область составил 2 млн человек, что на 25% выше показателей 2021 года, сообщила директор департамента по развитию туризма и индустрии гостеприимства региона Эльмира Туканова. По ее словам, деловой туризм составил 70% от общего показателя турпотока, что на 10% меньше, чем в 2021 году. Снижение произошло не из-за сокращения деловых мероприятий, а ввиду возвращения деловых туристов в регион в качестве отдыхающих.

«В 2022 году Свердловская область стала победителем в номинации “Лучшая территория делового туризма” по версии Всероссийской туристической премии Russian Travel Awards, а в рейтинге событийного потенциала регионов России, который ежегодно выпускает Выставочный научно-исследовательский центр, уже на протяжении восьми лет Свердловская область занимает второе место, уступая только Санкт-Петербургу»,— заявил заместитель губернатора Свердловской области Дмитрий Ионин.

В первом полугодии 2022 года только на трех крупнейших площадках Екатеринбурга («Екатеринбург-Экспо», Ельцин Центр и Синара-Центр) провели 56 мероприятий, что на 34% больше показателей аналогичного периода 2021 года, рассказал руководитель уральского конгресс-бюро Агентства по привлечению инвестиций Свердловской области Аркадий Киселев. По его словам, с начала года в «Екатеринбург-Экспо» прошло 77 мероприятий, участниками которых стали свыше 500 тыс. человек.

«Екатеринбург — лидер делового туризма. Надо развивать другие направления. Благо, у нас для этого все есть. Есть насыщенный исторический контекст, например, Шигирский идол, которому двенадцать тысяч лет, Ильменская цивилизация, горнозаводская цивилизация, граница “Европа-Азия”. На Урале возможны все виды туризма: сплавляйся, иди в горы, катайся на горных лыжах. Все эти сценарии мы должны объединить в общую туристическую инфраструктуру, сделать бесшовные маршруты, чтобы турист каждые выходные мог открывать для себя новые места в родном регионе»,— сообщила «Ъ-Урал» управляющая компания туристско-рекреационными кластерами (УКТРК).

В УКТРК также отметили, что в Свердловской области действует 551 коллективное средство размещения, в том числе детские оздоровительные лагеря и санатории с номерным фондом 19,5 тыс. номеров на 50 тыс. мест. Среднегодовая загрузка коллективных средств размещения составляет порядка 55–60%. Как уточнил господин Киселев, Свердловская область стала лидером в Уральском федеральном округе (УрФО) по количеству размещенных в отелях постояльцев — в 2022 году показатель достиг 1,7 млн человек.

Однако в УКТРК считают, что гостиницы не являются драйвером туристического спроса, так как они лишь обслуживают спрос. «Якоря — вот, что тащит туристический трафик. Это то, ради чего турист сорвется с места и отправится в продолжительную поездку. Например, у нас в соответствии с концепцией развития туркластера “Гора Белая” таких якорей будет несколько: это горнолыжный курорт “Гора Белая”, Парк Горнозаводской цивилизации, Река Чусовая. В “Большой Сысерти” — это зоопарк, горнолыжный комплекс, обустройство береговой линии с парком отдыха на воде»,— отметили в УКТРК.

В целом участники туристического рынка отмечают успешность проведения сезона в 2022 году. «По ощущениям, количество туристов стабильно. У нас все стандартно — январские каникулы и три летних месяца, как всегда, самые посещаемые»,— поделились с «Ъ-Урал» в Мараловой ферме (поселок Висим). Историко-этнографический парк «Земля предков» в этом году посетило гораздо большее число туристов, чем годом ранее, однако в парке объясняют это, скорее, последствием карантинных ограничений. «Но другое дело: кто не ездил на экскурсии до закрытия границ, вряд ли станет ездить сейчас. Может, когда были длинные выходные: когда людям особо выбраться некуда, а выбраться хочется, конечно, приезжают. И на сплавы приезжали летом — около полутора десятков в этом году провели»,— отметили в «Земле предков».

Как пояснили в УКТРК, на рынке туризма действительно сказались последствия ковида: люди хотят на природу, активность — люди не могут не отдыхать. «За границу особо не полетишь. Поэтому сейчас активно развиваются глэмпинги, кемпинги, запрос превышает предложение»,— пояснили в компании, отметив, что путешествовать по России сегодня предпочитают 86% опрошенных агентством VISION жителей, при этом 80% путешествуют на расстояние 500 км от дома, то есть на расстояние «одного бака бензина».

«Во-первых, люди в целом стали больше заботиться о своем здоровье после перенесенного ковида. Потом экономическая ситуация подталкивает к тому, что большинство поездок осуществляются внутри своего макрорегиона»,— подтвердил такую тенденцию Михаил Мальцев. По его мнению, в 2023 году Свердловская область может побороться за лидерские позиции в сфере туризма среди соседних регионов, от которых она отстала в этом году.