|
Карьера интерьера |
 |
| Стоимость кабинетов для начальства начинается с $5-10 тыс. |
Мебель по требованию
Наиболее ходовой товар для производителей и продавцов офисной мебели — мебель оперативная, предназначенная для рядовых менеджеров компаний. Тем не менее требования у покупателей к такой продукции чрезвычайно высоки. Торговцам приходится быстро подстраиваться под изменения спроса, постоянно следить за тенденциями офисной моды.
 |
Прежде чем заказывать мебель у той или иной фирмы, заказчики предпочитают осмотреться: посещают международные выставки, изучают предпочтения зарубежных покупателей, поскольку офис современной российской компании не должен отличаться по качеству интерьера от контор иностранных партнеров.
В соответствии с пересмотром компаниями политики в организации труда своего персонала существенно стала меняться структура спроса на мебельном рынке. Еще пять лет назад мебельный бюджет компании формировался, исходя из запросов топ-менеджмента. По возникшей еще в советские годы традиции основные средства тратились на обстановку кабинетов начальства, рядовым же сотрудникам предлагались малогабаритные конторки с тумбочкой и стулом, с помощью которых сформировать свое личное пространство практически невозможно. Кроме того, каждое рабочее место наглухо закрывалось высокими офисными перегородками, что мешало рядовым клеркам общаться между собой. Стоимость такого комплекта не превышала $200.
 |
| Обстановка кабинета топ-менеджера — это элемент его имиджа |
"Очевидно, что потребитель стал более опытным, профессиональным и требовательным, офисный интерьер для него — условие развития бизнеса. Отсюда и возросшие требования к качеству, функциональности и дизайну",— отмечает коммерческий директор группы компаний "Юнитекс" Алексей Вышкварко.
Мебель по выбору
 |
Такие структурные изменения объясняются тем, что многие производители начали самостоятельно формировать каналы сбыта и занялись розницей. Собственными мебельными магазинами обзавелись "Фронда", "Шатура", "Феликс", "Крафт", "Соло", "Юнитекс" и др. Эти же компании являются лидерами рынка офисной мебели. Результатом обострившейся конкуренции стало появление сервисных услуг и скидочных программ. Однако главную роль все равно играет цена, она по-прежнему является основным фактором при выборе офисной мебели, особенно в тех случаях, когда речь идет о крупном корпоративном заказе. Российская мебель порой в два-три раза дешевле аналогичной импортной, но в качестве и дизайне ей не уступает. Иностранные же компании сейчас занимаются не столько продажей, сколько проектными работами по формированию офисного пространства. По сути, иностранцы (преимущественно итальянцы) сосредоточились исключительно на дорогом сегменте (около 10% всего рынка офисной мебели), выпуская так называемые президент-комплекты и директорские кресла.
 |
| Элитная офисная мебель составляет не более 10% рынка |
Не станут в ближайшее время российские участники рынка заниматься и комплексным обустройством офисных интерьеров. "С точки зрения заказчиков — крупных и средних компаний с солидным финансовым положением,— смысл использовать такую услугу, наверное, есть,— считает Вадим Бахтов.— Однако, на мой взгляд, 'офисники' пока не готовы предлагать такие решения, хотя некоторые и заявляют об этом. Создавать интерьеры под ключ и продавать мебель — это совершенно разные бизнесы. Я думаю, что здесь речь скорее должна идти о появлении небольших фирм, специализирующихся на такой услуге. Они же будут взаимодействовать с поставщиками мебели".
Еще одно перспективное направление, которое начали осваивать отечественные компании,— выпуск мебели бизнес-класса. Пока ощутимых успехов в этом деле им достичь не удалось, однако участники рынка считают, что данный сегмент обладает большим потенциалом — может показывать рост порядка 30-50% в год.
Мебель на вывоз
 |
По мнению экспертов, то, что компании пока еще могут выбирать, по какому пути развиваться, означает, что мебельный рынок, несмотря на быстрые темпы развития (17-20% в 2004 году) и суммарный оборот в районе $3 млрд, еще далек от стадии зрелости и насыщения. Пока компании пытаются определить свою роль на мебельном рынке, Россия остается страной сбыта с низкими экспортными возможностями. А потому единственным действенным путем развития для российских производителей мебели сегодня является экспансия в регионы, где также налаживается инфраструктура бизнеса и у развивающихся фирм появляется потребность в достойной организации офисного пространства.
Это подтверждают и представители отраслей, смежных с мебельной. "Раньше мы работали исключительно на компании, базирующиеся в Московском регионе,— рассказывает представитель столичной компании 'Триплан' (специализируется на производстве офисных перегородок) Роман Жариков.— Но около полугода назад к нам пришел заказ из города Надыма. Мы очень удивились и даже специально бегали в книжный магазин покупать карту России: хотели уточнить, где этот город находится. Теперь же у нас до 70% заказов идет в провинцию, причем в те города, где и офисы-то раньше открывать некому было".
"У российских производителей сегодня действительно есть отличная возможность поработать в регионах. Там рынок фактически свободен, конкурентов среди местных производителей нет. По нашим данным, мебель, произведенная на территории от Урала до Камчатки, составляет лишь 6% всего объема выпущенной в России продукции,— отмечает заместитель генерального директора Ассоциации производителей мебельной и деревообрабатывающей промышленности Андрей Шнабель.— При этом 46% всей мебели производится в Центральном регионе".
Учитывая обстоятельства, крупным российским мебельщикам имеет смысл двигаться на восток: там появился спрос на их продукцию, который, похоже, будет расти опережающими темпами.
ДМИТРИЙ КРЯЖЕВ