Рекламное хозяйство стремительно растет

       Во вторник в Михайловском манеже начали работать сразу четыре выставки, посвященные рекламе и полиграфии: "Выставка достижений рекламного хозяйства" (ВДРХ), "Полиграфика", "Упакэкспо-2001" и "Этикетка и маркировка-2001". Организаторы мероприятия прогнозируют, что после ВДРХ петербургские типографии и рекламисты увеличат свои объемы в среднем на 30% за счет заказов из Москвы и регионов.

В Петербурге выставка, на которой представлено все, что может заинтересовать менеджера по маркетингу и рекламе, проходит впервые. Как считают организаторы мероприятия — общественный совет по рекламе Санкт-Петербурга и Ленобласти, Союз полиграфистов Петербурга и Выставочное объединение "Рестэк" — петербургский рекламно-полиграфический рынок справился с последствиями августовского кризиса 1998 года уже через несколько месяцев, и с тех пор его объемы устойчиво растут на 25-30% в год. На открытии ВДРХ председатель комитета по печати городской администрации вице-губернатор Александр Потехин заявил, что петербургский рекламно-полиграфический рынок уже получает большую часть заказов из Москвы и регионов, и Петербург постепенно становится столицей отечественных рекламных технологий.
       Собственно ВДРХ — это серия семинаров и круглых столов по маркетингу и рекламе. Здесь представлены рекламные технологии и продукты, которые нельзя потрогать. К "неосязаемой рекламе" организаторы выставки относят исследования спроса, позиционирование торговых марок и фирм, пиар-мероприятия, мерчандайзинг и остальной комплекс действий для продвижения товара на рынке. К примеру, исследовательская лаборатория "Триз-шанс" представляет программное обеспечение для проведения пиар-кампаний: софт сам способен написать рекламный текст из подобранных "болванок", предложить заголовки и т.п. Понятно, что на выходе получается продукт, пугающий своей стилистикой и прямолинейностью. Авторы софта на это говорят, что слабыми были и первые шахматные программы, а теперь компьютер обыгрывает чемпиона мира.
       Другая выставка, "Полиграфика", по мысли организаторов, должна стать ежегодным съездом полиграфистов и рекламистов, на котором будет вырабатываться единая стратегия и ценовая политика участников петербургского рынка. Так и получилось — сегодня в Михайловском манеже представлены стенды более 130 профильных фирм.
       КИРИЛЛ ДРАНЦОВ, АНДРЕЙ СМИРНОВ
       Выставки продлятся до 21 сентября