Завод минеральных вод "Ломоносовский" приступает к выпуску лимонада "Покемонад" в бутылках, изображающих героев популярнейшего в мире мультфильма — покемонов.
С момента своего создания завод сделал ставку на производство напитков в эксклюзивных бутылках — в форме гранаты, гоночной машины, кремлевской башни, ростральной колонны и т.д. На долю этой продукции приходится до 70% от всего объема продукции предприятия. Напитки из-за своей тары не могут рассчитывать на массового потребителя и ориентированы главным образом на детей. Однако, по мнению директора Ломоносовского завода Василия Козина, это единственный способ выжить на лимонадном рынке: "Пепси и кока вскоре займут свои 90% рынка, и тогда большинство российских производителей попросту умрет". На заводе уверяют, что никаких исследований симпатий своих покупателей не проводили, так как угадать, какая форма бутылки станет наиболее популярной на рынке, практически невозможно. Например, запущенные некоторое время назад бутылки в виде телефонных трубок раскупаются плохо, а гоночные машинки — хорошо.
В ближайшее время предприятие приступает к выпуску бутылок в виде самых популярных в мире японских мультгероев — покемонов. "Я посмотрел мультик про них — говорят, что люди от них с ума сходят. Ничего подобного. Вот телепузики — глуповатые", — утверждает господин Козин. Напиток будет выпускаться под торговой маркой "Покемонад". Первоначально предполагается выпускать покемонов трех вкусов — "Пикачу", "Скиртла" и "Чармелиона". Форма бутылки официально не запатентована, но на предприятии уверяют, что если к ним обратятся правообладатели, то они заключат с ними договор. Завод уже подстраховался на случай, если покемоны выйдут из моды — если с "Пикачу" снять бумажные уши, он тут же превращается в Винни-Пуха.
Однако в ближайшие год-два популярность покемонов вряд ли станет меньше. По оценкам городской кризисной психологической службы для детей и подростков, в Петербурге собирательством карманных монстров одержимы около 80 тысяч детей в возрасте от 4 до 13 лет и день ото дня популярность игры растет.
Покемоны (от английского POcKEt MONsters — карманные монстры) придуманы японской компанией Nintendo в 1996 году. Сначала была выпущена электронная игра Pokemon gameboy, затем — карточная игра. Для продвижения брэнда появился 130-серийный мультфильм. По идее создателей, волшебные существа покемоны живут среди людей и похожи на зверей — мышей, крыс, лягушек, пауков и т. д. Всего существует 151 вид базовых монстров и еще 109 трансформированных. Главная цель карточной игры — собрать все виды монстров, купив в магазине или выменяв карты с их изображениями у сверстников по правилам "битвы покемонов".
На родине карманных монстров, в Японии, пик "покемоновой лихорадки" пришелся на 1997-й год. Тогда монстры и прославились на весь мир. Около 700 юных японцев, смотревших мультфильм по телевизору впали в близкие к эпилептическим припадки в момент, когда в главного героя Пикачу бросили бомбу и он ярко замигал. Этот момент из мультфильма вырезали, и в остальном мире он демонстрируется в цензурированном виде. В Европе и США максимальный объем продаж бумажных, электронных, плюшевых и компьютерных покемонов был зафиксирован в начале прошлого года. Всего этот брэнд за 4 года принес Nintendo и ее дилерам более $8 млрд.
В России раскрутка покемонов началась совсем недавно — мультфильм начали демонстрировать по ОРТ в январе этого года. Вскоре на рынке появились лицензионные и нелицензионные карточные наборы (колоды по 10 карт), отличающиеся по цене в 5 — 10 раз. "Левые" колоды с изображениями монстров стоят в розничной продаже от 15 до 35 руб. Лицензионные — по 60 — 300 рублей. По данным субдилеров Nintendo компании "Саргона" всего в России лицензионных карточных наборов продано на $15 тыс, неправильных — в 7-8 раз больше. В ближайшее время отечественные дистрибьютеры Покемонов намерены инвестировать в дальнейшую раскрутку брэнда — в частности, организуя в крупных городах бесплатные турниры по "Битвам покемонов", где смогут участвовать только дети с лицензионными карточными наборами. С точки зрения большинства психологов, опрошенных вчера Ъ, ничего тревожного в массовом увлечении покемонами нет. "Это просто удачный пиар-ход по продвижению брэнда среди детей младшего школьного возраста, а-приори склонных к коллекционированию. Для дошкольников раскручивают телепузиков, раньше дети увлекались тамагочи, в советские времена собирали вкладыши от жевачек, и пуговицы от военных мундиров. Однако неврозы не возникают из-за игры, а только проявляются благодаря ей", — считает, например, директор института практической психологии "Иматон" Аркадий Балунов.
РОМАН ОВЧИННИКОВ, АНДРЕЙ СМИРНОВ