Коротко

Новости

Подробно

Телелидеры

с Ариной Ъ-Бородиной

Газета "Коммерсантъ" от , стр. 8

По предварительным данным TNS Gallup Media, объем среднесуточной доли аудитории основных каналов распределился следующим образом: "Первый канал" продолжает лидировать по стране, несколько укрепив свои позиции (25,3%), канал "Россия" третью неделю подряд стабильно остается на прежних позициях (23,2%), а у НТВ по сравнению с прошлой неделей цифры немного подросли (12,3%). В Москве немного выросла лишь среднесуточная доля НТВ (14%), а у "Первого" и "России" процент зрительской аудитории остался на прежнем уровне — 20,2% и 18,6% соответственно.


Самым заметным и неожиданным событием минувшей недели стало попадание в число самых популярных телепроектов в Москве сериала "Солдаты-2", выходящего в прайм-тайм на канале Ren TV. Традиционно десятка популярных проектов и в столице, и по стране в целом состоит в основном из программ, выходящих на "Первом канале" и "России" — именно на этих двух каналах обычно сосредотачивается большая часть зрительской аудитории. Заметно реже, но все-таки попадают в Топ-10 и проекты НТВ. Но это прежде всего касается Москвы, поскольку этот канал нацелен больше на столичного зрителя, и именно в Москве у НТВ традиционно сильные позиции.

Теперь же, впервые за несколько последних телесезонов, в Топ-10 по Москве, где конкуренция между каналами гораздо жестче, нежели по стране в целом, попал проект сетевого канала, каковым является Ren TV. Кроме того, уже второй год продавец рекламного времени Ren TV "Видео Интернешнл" продает рекламные возможности канала, ориентируясь на аудиторию старше 6 лет (или, как говорят телевизионные социологи и рекламные специалисты, аудиторию 6-54 — то есть все зрители от 6 до 54 лет). Эта же возрастная группа является целевой и для СТС, тогда как три основных канала — "Первый", "Россия" и НТВ — стабильно ориентируются прежде всего на зрителей старше 18 лет (именно их пристрастия на основании рейтингов уже второй год рассматривает и анализирует Ъ). При всей разности возрастных и социальных характеристик зрительской аудитории, смотрящей сегодня телевизор (на первых трех федеральных каналах это более зрелая и консервативная аудитория, на сетевых каналах — заметно более молодой, активный, но при этом и менее взыскательный зритель), проект, который получил столь пристальное внимание немалой части активной столичной зрительской аудитории, вызывает интерес.

Премьера первой части лирической комедии из жизни призывников "Солдаты" стартовала еще в начале этого телесезона — в августе 2004 года. После Нового года канал повторил уже показанные серии, а 23 февраля начался показ второй части сериала — "Солдаты-2". В течение месяца динамика сериала в среднем стабильно шла вверх. Причем цифры в Москве были заметно выше, чем по стране в целом. Пик пришелся на 17 марта, когда доля аудитории серии "Солдат" в Москве составила 21%, что более чем втрое превышает среднюю долю проектов Ren TV да и вообще является высоким показателем для любого федерального канала в районе 22.00.

Вообще, в этот день "Солдаты-2" уступили в Москве только сериалу "Хиромант", который третью неделю выходит на "Первом канале". Однако все остальные проекты Ren TV находятся на прежнем уровне, и это только подчеркивает успех сериала, поскольку большая часть зрителей приходит на канал именно к его началу. За счет него объем доли канала в целом за последние месяцы в столице заметно вырос. Это уже второй проект сетевого канала, который за последние несколько месяцев, судя по стабильно высоким рейтингам (средняя доля аудитории около 20%), полюбили московские зрители — первым стал комедийный сериал "Моя прекрасная няня" на СТС. Но если "Няню" совместно с каналом производит достаточно опытная и известная производящая структура "АМедиа", то в числе производителей сериала "Солдаты" кроме Ren TV — малоизвестная на телерынке компания "Леан ТВ", а автор идеи и продюсер сериала Вячеслав Муругов в прошлом — капитан артиллерии.

Что касается других сериальных проектов, то на минувшей неделе в число лидеров попали премьера четвертой части "Тайн следствия" на "России" и премьера приключенческой мелодрамы с мистическим сюжетом "Хиромант" на "Первом канале". Если первый сериал более успешно идет в Москве (доля аудитории в среднем более 30%), то второй стал самым популярным проектом по стране в целом (более 35%). Впрочем, на минувшей неделе на "Первом" произошло и другое довольно примечательное событие. Оно также связано с сериальными линейками, но на этот раз не с их успехом, а с провалом. 2 марта в 19.50 на "Первом канале" стартовала мелодрама "Женский роман", а c 9 марта в предпрайме в 17.30 начался показ 12-серийного приключенческого сериала "Богатство". Однако на прошлой неделе "Первый канал", не дожидаясь окончания сериалов, прервал их показ: у "Женского романа" вышло всего 5 серий из 8, а у "Богатства" и того меньше — 4 из 12 запланированных.

Такая практика на других каналах, увы, стала довольно распространенной, и здесь безусловный лидер — канал НТВ, который периодически прерывает показ сериалов или перемещает их по сетке на другое время из-за низких рейтингов. Самый свежий пример связан с показом на НТВ восьмисерийной мелодрамы Валерия Ускова и Владимира Краснопольского "Под небом Вероны". На прошлой неделе канал поставил этот сериал в 20.45, показал 4 серии из 8, а оставшиеся из-за низких рейтингов (средняя доля аудитории в Москве около 10%, а рейтинг около 5%, что для прайма крайне низкие цифры) перенес на 17.30. Вместо "Под небом Вероны" на этой неделе поставили четыре серии "Агента национальной безопасности", которые пока не сильно поправили позиции НТВ в этой сериальной линейке. Сериалы из-за неоправданно низких рейтингов прерывали и на СТС ("Грехи отцов"), неоднократно меняли время выхода праймовых сериалов на "России" ("Бедная Настя", "Пан или пропал"). А вот на "Первом канале" даже при скромных цифрах подобных передвижек старались избегать, мотивируя это тем, что уважают интересы зрителей, которые вне зависимости от обстоятельств канала должны досмотреть сериал до конца.

Однако коммерческие интересы диктуют свои жесткие условия, и зрительские предпочтения отходят на второй план. Еще с января в предпрайм "Первый канал" стал заметно уступать каналу "Россия", где прочно лидирует сдвоенная сериальная линейка из двух российских мелодрам — "Кармелита" и "Исцеление любовью", потеснивших латиноамериканский "Клон". "Первый" пытался взять реванш, поэкспериментировав с сеткой и поставив в это же время один из прежних своих хитов "Две судьбы", разбиваемый выпуском новостей в 18.00. Но ситуацию это изменило не сильно. После окончания "Двух судеб" на "Первом" в этой линейке пошел сериал "Богатство", но его рейтинги и, как следствие, рейтинги сериала "Женский роман" были крайне низкими, если сравнивать со средними цифрами сериалов, обычно идущих в это время на "Первом канале". По стране в среднем доля аудитории "Богатства" составила 16%, в Москве — немногим более 10% (и это при традиционных цифрах в этом тайм-слоте более 20%), у "Женского романа" — 17% в среднем по стране, в Москве — лишь около 12%.

Понятно, что такая тенденция "Первый канал" устроить не могла. И хотя среднесуточная доля канала за неделю не упала и даже несколько возросла, оставлять такие длинные сериалы с такими низкими цифрами на канале, видимо, сочли делом рискованным. Тем более что в Москве конкуренция между главными каналами остается достаточно жесткой. Кроме того, по прогнозам, март и апрель будут самыми прибыльными с точки зрения рекламных поступлений, и, судя по всему, именно это стало на "Первом канале" определяющим фактором для закрытия сериалов. Уже вторую неделю подряд на "Первом" вместо объявленного в программе "Богатства" в 17.30 идет цикл "Криминальная Россия. Современные хроники", а уже на этой неделе вместо "Женского романа" поставили премьеру четвертой части сериала "На углу у Патриарших...".

Вновь высокий результат показал цикл "Профессия — репортер" на НТВ, в котором был представлен фильм Вадима Такменева "Куда уходит детство?", рассказывающий о драматических судьбах усыновленных детей. Этот фильм стал в столице самым рейтинговым проектом субботы, обойдя все развлекательные программы и фильмы в прайм-тайм. Именно цикл "Профессия — репортер" позволил НТВ уверенно обойти 19 марта в столице "Первый канал", уступив лишь каналу "Россия".


Комментарии
Профиль пользователя