Вчера стало известно, что один из крупнейших игроков рынка соков, холдинг «Лебедянский», планирует начать добычу минеральной воды, вложив в проект 3 млн евро. Участники рынка расходятся во мнении о перспективах холдинга в совершенно новой для него отрасли. В компании Georgian Glass & Mineral Water (марка “Боржоми”) заявили, что за последние годы не появилось ни одного нового брэнда, занявшего более 1% рынка. В ООО «Эдельвейс-Л» (марка «Липецкая») шансы «Лебедянского», напротив, оценивают высоко, поскольку прирост рынка минеральной воды составляет 20-30% в год.
В компании сообщили, что достигнута договоренность с производителем оборудования для изготовления пластмассовых бутылок, французской компанией Sidel, о поставке оборудования мощностью 60 млн литров в год. В развитие нового направления «Лебедянский» уже вложил порядка 3 млн евро.
Представитель компании Александр Костиков заявил, что пилотный проект выпуска минеральной воды будет опробован на рынке Липецкой области, а в случае успешного внедрения использован на всероссийском рынке. Под каким брэндом будет выпускаться минеральная вода и в каком ценовом сегменте, на холдинга «Лебедянский», впрочем, пока не уточняют.
Участники рынка минеральной воды считают выход «Лебедянского» рискованным, поскольку у сокового холдинга нет раскрученного брэнда. По словам представителя компании Georgian Glass & Mineral Water (марка “Боржоми”) Сергея Рыбака, за последние несколько лет не появилось ни одного нового брэнда, занявшего более 1% рынка. В соковом гиганте «Вимм-Билль-Дане», выпускающем минеральную воду «Ессентуки», заявляют, что продавать новые торговые марки – достаточно затратное мероприятие.
Конкуренты «Лебедянского» в Липецкой области шансы сокового холдинга в развитии «водного» направления своего бизнеса оценивают высоко. Директор по маркетингу ООО «Эдельвейс-Л» (компания производит и реализует минеральную воду под маркой «Липецкая») Денис Ловчиков рассказал корреспонденту „Ъ“, что, по имеющимся у него данным, прирост «водного» рынка составляет 20-30% в год. «Если в соковом сегменте раздел рынка между крупными игроками произошел, то в водном еще не начинался, а традиции потребления бутилированной воды у населения сформируются только через два-три года», – пояснил господин Ловчиков.
По данным ЗАО «Завод “Росинка”», 40% липецкого рынка минеральной воды занимает ООО «Эдельвейс-Л», 30% – ЗАО «Завод “Росинка”», остальные 30% – корпорация «Живая вода», ООО «Император» и другие.
МАРИЯ СИМОНОВА