Россияне начали чаще покупать организованные путешествия в Белоруссию. В частности, спрос обеспечивают туры выходного с возможностью посетить магазины западных брендов. По данным Ассоциации туроператоров России, интерес к поездкам в республику в разных агентствах вырос на 10-60%, и компании уже готовят специальные шопинг-туры. Будет ли популярна такая услуга? И сможет ли Белоруссия стать новым центром шопинга для россиян? Выясняла Ульяна Миненкова.
Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ
Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ
Спрос на путешествия в Белоруссию, по словам игроков туристического рынка, стимулирует доступность. Получать загранпаспорт не нужно, во всех городах принимают карты «Мир», а за перелет туда и обратно нужно заплатить около 12 тыс. руб. Это дешевле, чем добраться из Москвы в российский Сочи. К тому же в республике открыты западные магазины, например, H&M, Adidas, а также компании Inditex.
Так, популярность набирают туры выходного дня: россияне приезжают в Минск в пятницу, днем ходят на экскурсии, вечером — по магазинам, а в воскресенье уезжают домой. Доля бронирований такого рода путешествий у оператора Fun&Sun, например, достигла 45% от всех поездок в Белоруссию. На этом фоне компания даже запустила специальные шопинг-туры, отмечает руководитель по связам с общественностью Fun & Sun Ольга Иванова:
«Такие программы предусматривают вылет в Минск в четверг. Их продолжительность — четыре дня и три ночи, стоимость — от 33,5 тыс. руб. с человека. Кроме того, могут дать консультацию по оформлению карт Visa, Mastercard. В субботу можно посетить торговые центры, пойти в банк, получить карту — провести время так, как хочется».
Сейчас, по данным консалтинговой компании CORE. XP, уже почти треть товарооборота Белоруссии — это покупки российских туристов. Причем они посещают магазины не только массовых брендов, но и подороже. Например, покупают сумки Michael Kors и аксессуары Karl Lagerfeld. Правда, без экскурсионных программ шопинг-туры вряд ли привлекут широкую аудиторию, рассуждает генеральный директор турфирмы «Дельфин» Сергей Ромашкин:
«Мы не возим туристов по магазинам — они сами это с удовольствием делают, мы будем им только мешать.
Спрос все-таки локализуется в среднем ценовом сегменте. Вещи стоят 1-3 тыс. руб. Такой шопинг концентрировался вокруг каких-то дорогих бутиковых вещей стоимостью десятки тысяч рублей — тогда поездка имеет экономический смысл. Здесь вы тратите на поездку 15-20 тыс., привозите несколько вещей за 2 тыс. руб. Экономика такой поездки будет не очень хороша».
Но, вероятно, на активное развитие белорусской шопинг-инфраструктуры рассчитывать не приходится, причем не только по политическим, но и по экономическим причинам, объясняет руководитель направления по сдаче в аренду торговых помещений CORE.XP Надежда Цветкова:
«В Минске выбор не такой большой, как был, например, в Москве. Нет такого разнообразия премиальных и люксовых брендов. Что касается прихода каких-то новых марок, сейчас в отрыве от России рассматривается исключительно Белоруссия. Наверное, для них это коммерчески менее выгодно, поскольку все-таки рынок небольшой».
Однако спрос растет не только на сегмент сити-туров. Популярнее становятся и оздоровительные путешествия. В компании PAC Group, например, рассказали “Ъ FM”, что советуют белорусские санатории тем, кто прежде летал на лечение газом радон в чешский Яхимов. И, судя по отзывам туристов, сервис в дружественной республике не хуже европейского, отмечает заместитель генерального директора оператора «Мультитур» Маргарита Назарова:
«Спрос на санатории Белоруссии по сравнению с прошлым годом растет процентов на 20.
Это, конечно, Могилевская, Гродненская, Минская области, Витебск. Качественные сервисы лечения и сравнительно невысокие цены. Туристы, которые попробовали отдыхать, проходить лечение в санаториях республики, зачастую возвращаются».
Осенью, как ожидают участники рынка, спрос на туры в Белоруссию может достигнуть допандемических уровней. На это влияет в том числе курс белорусского рубля. Только с начала года он ослаб на треть по отношению к российской валюте, и если динамика продолжится, то сменить гардероб на зимний в Минске можно будет значительно дешевле, чем даже в докризисное время.
Новости в вашем ритме — Telegram-канал "Ъ FM".