Поздравляет Марина Прохорова
Открытый компанией Bosco di Ciliegi на Новом Арбате год назад магазин "Articoli-Весна" сегодня справляет первый день рождения. Предусмотрены бурные массовые гуляния и лотерея.
"Articoli" по-итальянски означает "штучки", "вещицы". И сам магазин задумывался как место, куда люди приходят, чтобы выбирать подарки друзьям. Компания руководствовалась при этом, как рассказала нам исполнительный директор магазина Ольга Спрогис, двумя утверждениями. Во-первых, и у тех, кто дарит, и у тех, кто получает подарок, все в жизни хорошо: ведь подарок — не удовлетворение насущных потребностей, а чистая радость. А во-вторых, хороший подарок должен доставлять такую радость, чтобы его было даже немного жалко дарить. Собственно, эти постулаты и определяют концепцию магазина.
Между первым магазином Articoli, тем, что в ГУМе, и "Articoli-Весна" разница не только в площади. Центральный Articoli — гостевой. Он рассчитан прежде всего на туристов и на тех, кто зашел за покупкой либо случайно, либо по дороге еще куда-нибудь. "Articoli-Весна" предполагает, что сюда приедут специально и будут выбирать долго — в свое удовольствие. Этот магазин делался в расчете "на своих". Постоянных посетителей продавцы знают в лицо.
Большую, центральную часть "Articoli-Весна" занимают корнеры парфюмерных и косметических марок. Эту часть назвать исключительно подарочной никак нельзя. По словам Ольги Спрогис, больше половины продаваемой здесь косметики — это так называемый "консультационно емкий товар". То есть помимо модной декоративной косметики и всевозможных духов представлены сложные косметические системы ухода за кожей, ногтями, волосами. Кремы, сыворотки и флюиды, которые нужно подбирать долго, тщательно и сугубо индивидуально. В Articoli гордятся квалификацией консультантов и считают, что именно благодаря ей в магазине так хорошо покупают средства ухода за кожей. Так что если вы, решив улучшить внешность стремительно, схватите, например, слишком сильный для себя крем, можете не сомневаться, что продавцы постараются скорректировать ваш выбор.
Но покупать сложные средства ухода в подарок практически невозможно — это дело, требующее личного присутствия одариваемого. Для того чтобы привести косметическую часть магазина в соответствие с его общей концепцией, к годовщине выпущены подарочные сертификаты на €150, €300 и €500. По результатам продаж Ольга Спрогис намерена скорректировать следующую сертификатную серию.
Корнеры женских и мужских аксессуаров — это сумки, портфели, платки, заколки, зонты, шляпы, перчатки, ремни, кошельки, бижутерия... Подарки на любой жизненный случай. В ассортименте вещицы 115 марок — и класса luxe, и относительно демократичных. Сейчас к этим мелочам добавляется обувь. Понемножку. Дело в том, что очень многие наши дамы любят, чтобы туфли и сумочка были стилистически однородными, а Articoli против этого не возражает.
Есть корнер оптики. Он, собственно, работает со дня открытия магазина. Но ко дню рождения в оптике Articoli завели врача-оптометриста, и теперь очки отдадут вам через час после того, как вы выберете оправу.
Закрытый корнер Articoli Sublime практически спрятан. Там работают сомелье и продается шампанское — только шампанское, потому что это самый главный праздничный напиток. Повысить градус праздника можно за счет оформления — здесь продаются бутылки, "одетые" знаменитыми дизайнерами. Бутылка от Jean Paul Gaultier — в корсете из латекса. Бутылка от Paco Rabanne — в золотой или серебряной сетке.
Корнеры ведущих часовых марок — Cartier, Vacheron Constantin, IWC, Panerai, Baume & Mercier, Jaeger-LeCoultre, Piaget. Гордостью Articoli Sublime являются редкие в московских часовых бутиках Uliss Nardin с вечным календарем, по цене €50 тыс.
Вообще, подарки в Articoli разных ценовых категорий. И косметика представлена разного уровня, от L`Oreal до Cle de Peaur, и духи — от массовых до Amouage за €6 тыс. Шампанское — наряду с ординарным Moet et Chandon имеется коллекционное, такое, как Krug Clos de Mesnil 1990 года. Шляпки и шляпы — и от самого знаменитого в мире шляпника Philip Treacy, и от начинающих дизайнеров вроде Stephen Jones и Rachel Skinner. То есть Articoli заботится об удовлетворении потребностей самых успешных своих клиентов, но одновременно не забывает и о привлечении покупателей, пока принадлежащих к среднему классу. Они же свободно могут разбогатеть. В этом — еще одно проявление имманентно присущего магазину оптимизма.