Российские видеопираты за год потеряли $9 млн. Но их аудитория продолжает расти. Как сообщили “Ъ FM” в компании Group-IB, в 2021 году доходы нелегальных сервисов составили $50 млн. Их выручка падает третий год подряд. Пиратские сайты стали чаще блокировать, а регулятор начал бороться с переводами денег между сайтами и их спонсорами.
Фото: Владислав Содель, Коммерсантъ
Фото: Владислав Содель, Коммерсантъ
Впрочем, интерес к пиратскому контенту растет, особенно на фоне ухода голливудских студий из России. Они не только перестали выпускать свои фильмы в кинотеатрах, но и отказались подписывать новые контракты с отечественными платформами.
Значит ли это, что пираты снова начнут зарабатывать больше? Заместитель гендиректора Group-IB по направлению защиты от цифровых рисков Андрей Бусаргин в этом сомневается: «Пираты получают деньги от рекламодателей за 1 тыс. просмотров. Из-за ухода основных игроков и блокировок трансакций в банках, у сайтов с нелегальным контентом начали падать доходы. В 2022 году прибыль у них ожидается рекордно низкая, несмотря на рост просмотров и небывалое количество посетителей.
При этом альтернативы нет, так как кинотеатры закрываются, а кинокомпании не продают лицензии российским платформам. Однако пиратские сайты начали смотреть в сторону легальных игроков, мы уже видели рекламу серьезных компаний, иностранных в том числе, на таких ресурсах.
Но, думаю, пираты смогут найти какой-то способ монетизировать растущую аудиторию. Многие начинают открывать платные подписки, пираты не хотят размещать кучу баннеров, рекламу казино, а предлагают просто заплатить несколько рублей и спокойно смотреть кино. Им это даже выгоднее, но превращается в совсем другую историю.
Пиратство для многих интересно просто потому, что оно совершенно бесплатно. Некоторые пользователи не готовы платить ни рубля за потребление контента. Нелегальные киносайты в 2022 году, видимо, еще сильнее вырастут в трафике, но в деньгах они будут падать. Рекламодателей все меньше, онлайн-казино уже не так сорят деньгами, как три-четыре года назад. Поэтому у пиратов сейчас тяжелая жизнь».
Уход зарубежных компаний привел к не совсем очевидным последствиям. И в каком-то смысле оказался на руку пиратам. Крупные студии просто перестали бороться с нелегальным контентом в России, говорит гендиректор ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин: «Мы, конечно, наблюдаем с некоторым злорадством, что доходы пиратов падают, но, к сожалению, это не отражает аналогичного снижения потребления. Возможно, в какой-то момент сверхрентабельный пиратский бизнес станет менее привлекательным, и они переквалифицируются на другие способы заработка.
Проблема с лицензиями серьезна, но российские сервисы прилагают все возможные усилия, чтобы легально вывести на российский рынок какой-то новый, интересный, востребованный контент. Мы действуем в рамках возможного, пираты этими формальностями не обременены и работают по старинке.
По нашему законодательству, заниматься пресечением распространения пиратского контента может только обладатель исключительных прав или какое-то лицо, которое действует по доверенности от них. Иностранные компании в 2022 году практически прекратили свою антипиратскую борьбу, и российские платформы остались с ними один на один.
Возможно, эта проблема может быть решена в том числе путем расширения антипиратских механизмов, уточнения именно в части защиты обладателями неисключительных прав, мы эту историю сейчас прорабатываем, и, возможно, скоро предложим что-то нашим законотворцам».
По данным исследования компании «Арена», в июне почти 40% россиян сократили количество платных подписок на видеосервисы. Впрочем, аналитики связывают это в первую очередь с сезоном отпусков.
Новости в вашем ритме — Telegram-канал "Ъ FM".