Кинотеатры заменят Голливуд сериалами — репертуаром поделятся стриминговые сервисы. Так, в кино покажут киноверсию сериала «Два холма» — это проект видеосервиса Start. В нем подтвердили, что на большом экране зрители увидят первые эпизоды сериала — это антиутопия о победившем матриархате. По подписке ленту уже посмотрели 600 тыс. домохозяйств. Свои сериалы в кино покажут и другие сервисы: Premier, Kion и Okko. Последний уже запустил прокат сериала «Манюня» в кинотеатрах с 26 мая, а в июне его начали показывать по всей стране.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Поможет ли это кинотеатрам, которые остались без западных премьер? Член профильной ассоциации, глава российского представительства компании Comscore Роман Исаев надеется, что это будет удачный ход: «Это попытка наполнить репертуар кинотеатров интересными сериями популярных сериалов, которые имеют хорошие рейтинги, которые могут привести свою лояльную целевую аудиторию со стримингов в кинотеатры. Поэтому в данный момент это один из сегментов замещения контента после ухода Голливуда.
Сейчас кинотеатры, которым нечего показывать, экспериментируют со всеми возможными вариантами доступного контента. Это и перевыпуски популярных сериалов, которые зарекомендовали себя, имеют хорошие рейтинги и зрительскую базу, и обсуждающиеся на данный момент со стримингами некие эксклюзивы на премьеры их новых сериалов, первых серий, либо целых сезонов, которые в кинотеатрах вполне возможно будут появляться в ближайшее время. Все зависит от того, насколько тот или иной стриминг готов сотрудничать с кинотеатрами.
Если у человека есть потребность в просмотре контента на большом экране, в каком-то социальном акценте потребления информации и переживании эмоций совместно с людьми, сидящими в зале, а не в нажимании кнопки паузы и в обстановке, когда не получаешь целостного впечатления, то такой формат будет популярен. Говорить о том, что все сериалы со стриминга имеют право появиться на большом экране кинотеатров, конечно, не стоит.
Какие-то из них, самые рейтинговые, топовые, интересные, снятые дорого и достойно, могут быть востребованы в формате некоего эксклюзива. Условно говоря, можно предложить такой формат: первая неделя только в офлайн-кинотеатрах, а потом будет выход серий на стримингах».
Громкие премьеры кинотеатры заменяют и рейтинговыми фильмами прошлых лет: сейчас, например, показывают «Волк с Уолл-стрит» и «Ла-Ла Ленд». Владелец кинотеатра «Эпицентр» в Красноярске Сергей Липов показывал зрителям и футбольные матчи. От сериалов он тоже не откажется — других выходов нет. «Наверное, любой контент, который сейчас будет доступен для показа в кинотеатрах, нам поможет.
В какой мере, пока непонятно, потому что ушел не Голливуд, а полностью выстроенная маркетинговая, рекламная структура, чтобы что-то работало. Бизнес находится в очень плохом состоянии. Если считать по сборам допандемического периода, то сборы в мае составили примерно 25% от этого. Да, мы показывали футбол, но наш местный. Болельщики, конечно, приходили, смотрели. Но, к сожалению, ни сериалы, ни футбольные матчи, ни индийское кино не помогут кинотеатрам»,— говорит Липов.
В мае Ассоциация владельцев кинотеатров заявила, что власти отказали отрасли в субсидиях — участники рынка просили 6,5 млрд руб., иначе закрытие многих кинотеатров неизбежно. Но это еще не означает, что господдержки не будет, заявил советник президента по культуре Владимир Толстой: «Все предложения получены и обсуждаются Минкультуры и "Фондом кино". Просто будут найдены способы поддержки, но не разбрасывание денег».