Опубликованные вчера итоги работы российских сотовых компаний в 2004 году схематично напомнили итоги всех последних лет; темпы роста рынка мобильной связи превзошли самые смелые прогнозы, при этом количество абонентов за год вновь удвоилось. И хотя в 2005 году специалисты ожидают некоторого снижения темпов роста сотовой индустрии, именно этот год обещает стать весьма содержательным в плане конкурентной борьбы крупнейших операторов.
По данным iKS-Consulting, в 2004 году количество пользователей сотовой связи в России составило 74,36 млн человек. По сравнению с 2003 годом число сотовых абонентов выросло на 104% — более чем в два раза. Уровень проникновения сотовой связи по итогам прошлого года составил 51,2%. Из 37,91 млн человек, подключившихся к сотовым сетям в 2004 году, более 20% сделали это в декабре — 8,31 млн. Из них на МТС пришлось 3,6 млн подключений, на "Вымпелком" — 3,3 млн, на "Мегафон" — 0,9 млн.
Как сообщал вчера Ъ, декабрь 2004 года стал рекордным по числу подключений за всю историю российского сотового рынка. По уточненной информации, которую вчера опубликовала группа iKS-Consulting, в декабре пользователями сотовой связи в России стали 8,31 млн человек — почти 6% населения России. Также впервые в истории абонентская база количественно превысила отметку в 50% населения страны. Что указывает как на высокую покупательскую способность россиян, так и на неминуемое приближение спада темпов роста сотового рынка. Эксперты прогнозируют троекратный спад. "Если во все предыдущие годы сотовый рынок ежегодно увеличивался по количеству абонентов в два-три раза, то в 2005-м рост абонентской базы, скорее всего, будет на уровне уровне 35%,— считает аналитик iKS-Consulting Оксана Панкратова.— По цифрам 35% означает около 25 млн человек. По нашим расчетам, абонентская база сотовых компаний в России в нынешнем году достигнет отметки в 100 млн, а уровень проникновения приблизится к 70%".
Стоит напомнить, что представители сотовых компаний в течение всего 2004 года говорили о том, что 2005 год будет последним, когда еще можно будет значительно расширить свои доли рынка. Поэтому было бы логично предположить, что в этом году операторы пойдут ва-банк, активно снижая цены на свои услуги. Эксперты при этом отмечают, что сотовый рынок России пока весьма разнороден, а поэтому одинаковых маркетинговых шагов для каждого региона ожидать нельзя. "На столичном рынке уровень проникновения в конце января составит 100%, и операторам не останется ничего делать, кроме как активно развивать так называемые программы лояльности,— указывает Оксана Панкратова.— МТС уже начала предлагать условия подключения, при которых годовой контракт дает абоненту скидку 15% на все услуги оператора или на выбор скидку 50% на входящую или исходящую связь. Напротив, в регионах, куда федеральные операторы пришли совсем недавно, например, Урал, Сибирь и Дальний Восток, столь изощренных действий в конкурентной борьбе ждать не приходится". Весьма популярным маркетинговым ходом в 2005 году, считает госпожа Панкратова, станут общефедеральные тарифы, при которых звонок в Москву или Новосибирск будет иметь равную стоимость, если, конечно, он осуществляется в рамках одной сотовой сети.
Определенный потенциал для снижения стоимости сервиса сотовых компаний аналитики видят и в возможном изменении систем расчетов за услуги. "Снизить тарифы поможет внедрение системы Calling Party Pays, при которой вызов оплачивает звонящий,— считает аналитик из 'Атона' Елена Баженова.— Вопросы внедрения такой практики расчетов в России сейчас активно прорабатывают в Мининформсвязи. Зарубежный опыт показывает, что после начала работы такой системы активно растет абонентская база сотовых компаний и у них появляется дополнительный ресурс для снижения цены".
Впрочем, в офисах сотовых компаний больших скидок не обещают. "Тарифы на сотовую связь в России и так самые низкие в Европе,— говорит пресс-секретарь 'Вымпелкома' Юлия Остроухова.— Поэтому операторы собираются проводить 'тонкую настройку' уже существующих тарифов и предлагать специальные нишевые тарифы под определенные группы пользователей".
